어벤져스 캐릭터 활용한 ‘더위사냥 파우치’ 2종 선봬
지난해 겨울왕국 캐릭터 사용으로 매출 3배 급증한 ‘요맘때’ 효과 기대
빙그레가 마블의 어벤져스 캐릭터를 활용한 ‘더위사냥 파우치’ 2종을 출시했다고 26일 밝혔다.
빙그레 더위사냥은 1989년 출시하여 차갑고 진한 커피 맛과 독특한 모양의 튜브포장으로 인기를 얻은 빙과시장의 스테디셀러다.
그 동안 오렌지 맛, 키위 맛 등, 같은 패키지를 활용한 제품 출시는 있었으나 새로운 형태의 패키지를 사용하여 신제품을 내놓은 것은 이번이 처음이다.
더욱이 이번 신제품은 어벤져스 캐릭터를 활용해 눈길을 끈다. 지난 2012년 국내 개봉된 영화 어벤져스는 누적관객 707만명을 돌파하며 흥행에 성공을 거둔바 있다.
특히 후속편인 ‘어벤져스: 에이지 오브 울트론’은 한국촬영 및 한국배우 캐스팅으로 인해 큰 관심을 끌고 있어 전작을 뛰어넘는 인기를 끌 것으로 예상된다.
빙그레는 작년 9월 마블콘텐츠 관련 사용계약을 맺고, 신제품 개발에 착수, 이번에 더위사냥 파우치 2종 ‘밀크&커피빈’, ‘딸기&바나나’을 출시하게 됐으며, 제품 별로 어벤져스 캐릭터를 부여해 소비자들에게 선택의 재미를 선사한 것이 특징이다.
‘밀크&커피빈’은 캡틴아메리카, ‘딸기&바나나’는 아이언맨을 패키지에 그려 넣어 제품에 캐릭터 이미지를 부여했다. 빙그레는 기존 튜브 패키지에도 헐크와 토르 캐릭터를 디자인한 더위사냥 키위맛, 포도맛 등 신제품을 출시할 계획이다.
빙그레 관계자는 “지난 해 겨울왕국 캐릭터를 활용한 요맘때 패키지 리뉴얼로 3배 이상의 매출신장을 기록했다”며 “이번 마블과의 콜라보레이션도 더위사냥의 젊고 활기찬 이미지와 어벤져스의 이미지가 만나 시너지 효과를 발휘할 것”으로 기대했다.
