골프웨어가 향후 패션시장을 이끌 차세대 아이템으로 부상할 조짐을 보이면서 관련 업체간 마케팅전이 뜨겁게 전개되고 있다.
9일 패션업계에 따르면 2012년, 2013년 연속으로 뒷걸음질하던 골프웨어 매출이 지난해 3.2% 증가세로 돌아섰고, 올해는 매장 당 월 매출 1억원 대를 기록하는 골프웨어 브랜드가 늘어나는 등 골프웨어의 성장세가 두드러지고 있다.
이에 따라 최근 메르스 여파로 잠시 주춤하던 골프웨어 업계가 여름 바캉스 시즌, 휴가 기간을 맞아 여름 마케팅 경쟁에 적극 나서고 있다.
‘정면으로 승부한다’ 골프 대회 개최
‘벤제프’는 아마추어 골프 최고수를 가리는 ‘벤제프 클럽챔피언십’을 8월 3일부터 10일까지 안성윈체스트GC(안성시 서운면 오촌리)에서 개최하는 정면 승부수를 던졌다.
이 대회는 전현직 회원제골프장 클럽챔피언이면 누구나 참가할 수 있으며, 참가만 해도 벤제프 10만원권 의류교환권과 기념품을 증정하며, 우승자에게는 ‘벤제프 클럽챔피언십’ 트로피와 4천만원 상당의 골프의류교환권을, 준우승자에게는 1천만원 상당의 벤제프 의류교환권을 수여한다.
참가 신청은 7월 24일까지 ‘한국 미드 아마추어 골프 연맹’ 홈페이지를 통해 신청서를 받아 작성한 후 팩스로 접수할 수 있다. 2015년 9월부터 JTBC 골프 채널을 통해서도 방영될 예정이다
프로 골퍼가 직접 디자인한 제품 판매
프로 골퍼가 직접 디자인한 제품을 판매해, 골퍼들이 원하는 디자인과 감각을 살리는 경우도 있다.
‘파리게이츠’는 후원하는 프로골퍼 양수진과 콜라보레이션한 컬렉션을 출시했다.
이번 컬렉션은 여름 하면 떠오르는 것들을 가장 양수진스럽게 표현한 것이 특징으로, 대표 여름 과일 복숭아를 주제로 한 '러브 피치' 라인과 여름 호러 테마를 주제로 한 '아이스 고스트' 라인, 두 가지 라인으로 전개된다.
KLPGA 정회원인 김지영 씨(29)와 KPGA 준회원인 윤성근 씨(33)가 지난해 10월 런칭한 ‘휴스토니’도 골프웨어 시장에서 입소문을 타고 있다.
직접 필드를 누빈 경험을 살려 뛰어난 기능성을 더해 프로와 아마추어, 그리고 일반인들 사이에서 인기를 끌고 있는 것.
KPGA, KLPGA 프로과 골프를 연구하는 주요 대학의 골프학과 교수 및 학생들이 제품 제작에 참여하고 있다. 경기력 향상을 돕는 고기능성 원단으로 골프 스윙에 맞게 디자인된다.
여름용 긴 소매 티셔츠, 골프형 래쉬가드, 계절을 앞서가는 독특한 제품 출시
◆…와이드앵글에서 선보인 긴 소매 티셔츠
래쉬가드는 수영장 갈 때만 입는다? 여름엔 짧으면 짧을수록 좋다? 등 고정 관념을 깬 독특한 제품을 출시하는 브랜드도 있다.
‘휠라 골프’는 필드에서는 자외선으로부터 피부를 보호해주는 골프웨어로, 그리고 물놀이에선 수영복을 대신한 래쉬가드로 착용할 수 있는 '골프형(겸용) 래쉬가드'를 출시했다.
95% 이상 자외선 차단 효과를 지닌 기능성 소재를 사용해 부드러운 착용감을 제공하며, 스트레치성이 뛰어나 활동성도 좋다. 배출된 땀을 빠르게 흡수하고 건조시키는 강력한 속건 기능으로 한 여름에도 장시간 쾌적하게 착용할 수 있는 것이 특징이라고 업체 측은 전했다.
‘와이드앵글’은 이처럼 폭염과 자외선 때문에 외출, 야외활동을 꺼리는 여성을 위해 긴 소매 티셔츠를 제안했다.
이 티셔츠는 신축성이 좋고 얇고 가벼워 통풍이 잘되는 소재를 사용해 한여름에도 체온을 일정하게 유지하며 피부를 보호한다는 게 특징이다.
기본형 피케 티셔츠 형태로 출시된 '냉감 긴팔 티셔츠'는 열을 빠르게 방출하고 자외선을 차단하는 아스킨(Askin) 소재를 사용했다. 땀이 많이 나는 겨드랑이 부분에는 데오드란트 테이프를 넣어 땀 제거, 향균 및 향취 기능을 강화했다.
후원 선수 우승 기념 특별 이벤트
‘헤지스골프’는 브랜드가 후원하는 프로골퍼 김효주의 2015 한국여자프로골프(KLPGA) 투어 우승을 기념해 특별 할인행사를 진행한다.
오는 12일까지 전국 헤지스골프 매장에서 물건을 구입하는 전 고객에게 30% 할인 혜택을 제공한다. 이번 경기에서 김효주 선수가 착용한 의상은 추가로 10%를 더 할인해주며 30만원 이상 구매한 고객에게는 김효주 선수의 사인볼을 선물로 준다.
벤제프 관계자는 “아웃도어 의류의 기세가 주춤해진 틈을 타 골프웨어가 패션 시장의 새로운 강자로 떠오르고 있다”며 “경기 침체로 패션업계가 고전중인 요즘에도 골프 인구는 계속 늘어나는 추세를 보이며 골프웨어 시장도 커지고 있기 때문에 앞으로도 골프웨어의 마케팅 전쟁은 계속해서 가열될 것”으로 전망했다.
