제품 판매량 공개로 홍보 및 호기심 자극 구매 효과까지...'일석이조'
식음료업계가 요즘 잘나가는 신제품이나 대표 제품에 대한 판매량이나 전체 매출 비중을 적극 공개하는 등 홍보 열기가 뜨겁다.
29일 업계에 따르면 2~3년 전부터 본격 태동하기 시작한 회사별 인기 제품이나 신제품의 판매량을 공개하는 '뉴메릭마케팅' 열기가 최근까지도 좀처럼 식을 줄 모르고 도미노처럼 번지고 있다.
이 같은 뉴메릭 마케팅(숫자 마케팅)은 브랜드나 제품에 고유의 숫자를 활용해 특성을 암시하거나, 또는 특정 제품의 판매량을 알리는 기법 등으로 주로 활용되고 있다.
이중 제품 판매량 공개는 해당 제품이 시장에서 인기라는 사실을 알림으로써 제품에 대한 자연스런 홍보는 물론, 해당 제품을 몰랐던 소비자들에게는 호기심을 자극해, 구매로 이어지는 일석이조 효과를 기대할 수 있어 이를 도입하는 기업들이 점점 늘어나는 추세다.
던킨도너츠, 대형 꽈배기 '트위스트킹 21' 100만 개 판매
◆…출처 : 던킨도너츠
던킨도너츠는 이달 초 출시한 '트위스트킹21'이 누적 판매량 100만 개를 돌파했다고 밝혔다. '트위스트킹 21'은 21cm 크기의 대형 꽈배기로, '통밀 트위스트킹 21'과 '인절미 트위스트킹 21' 2종으로 출시됐다.
던킨 측은 트위스트킹 21이 전국 점포에서 하루 평균 약 5만개 이상씩 팔려나가고 있으며, 이 같은 인기 비결로 높은 가성비와 건강한 맛을 꼽았다. 트위스트킹 21은 1500원이라는 부담없는 가격과 넉넉한 크기를 자랑한다는 것.
통밀 트위스트킹 21은 식이섬유가 풍부한 통밀과 곡물 알갱이가 들어갔고, 인절미 트위스트킹 21은 고소한 콩고물과 쫄깃한 식감이 특징이라고 전했다.
한편, 던킨도너츠는 '트위스트킹 21'의 인기에 힘입어 배우 이광수를 모델로 최근 개봉됐던 영화 '더 킹'을 패러디한 새 광고를 선보였으며, 온라인 공개 열흘 만에 조회수 200만건을 기록하는 등 뜨거운 반응을 얻고 있다고 덧붙였다.
서울우유, '나100%'우유 출시 1년만에 누적판매 10억 개 돌파
또 지난 27일 서울우유협동조합은 지난해 3월 선보인 '나100%우유'가 출시 1년 만에 누적 판매량 10억개(200ml 환산, 2017년 2월 기준)를 돌파했다고 밝혔다.
서울우유 측은 이 같은 결과는 나100%가 적용된 서울우유 18개 품목의 누적 판매량을 200ml 기준으로 환산한 수치며, 200ml 우유 10억개를 일렬로 세워놓으면 서울과 부산을 약 71번 왕복하고, 지구를 한 바퀴 반이나 돌 수 있다고 덧붙였다.
아울러 나100%우유의 성공에 대해 그 동안 세균수만으로 원유 품질을 가늠했던 국내 우유 시장에 '체세포수 등급'이라는 새로운 기준을 제시함으로써 품질적 차별화를 시도했던 것이 시장에 긍정적인 반향을 일으켰기 때문인 것으로 분석했다.
그동안 체세포수가 적은 고품질의 우유 생산을 위해 ▲지정 수의사를 통한 젖소의 1:1 건강관리, ▲노쇠한 젖소의 원유생산 중단, ▲목장과 공장에서의 체세포수 이중 검사 시행, ▲농가의 환경 개선 및 교육 지원사업 확대 등의 노력을 기울여 왔으며,
게다가 보급을 위해 원유의 가격 및 각종 물류비, 공장 설비 등이 증가했음에도 불구하고 기존 제품 가격을 그대로 고수해 소비자에게 더욱 큰 호응을 얻고 있다고 설명했다.
동서식품, '맥심 No.25' 누적 판매량 3천만 잔 돌파
◆…맥심 No.25 제품 연출 컷...동서식품 제공
맥심 No.25는 지난 50년 간 쌓아온 동서식품만의 기술력과 전국 1만 1천여 개에 달하는 매장을 보유한 GS25의 전국적인 유통망을 배경으로 탄생한 제품이다.
동서식품은 합리적인 가격으로 우수한 품질의 커피를 소비자에게 제공하기 위해 지난 2014년 8월 GS25와 사전 제휴를 맺고 맥심 No.25를 개발, 이후 2015년 8월 GS25의 원두커피 브랜드 'Cafe 25' 공식 론칭과 함께 제품을 지속적으로 공급해오고 있다.
까다로운 국내 소비자의 입맛과 취향을 고려해 동서식품의 핵심 노하우 중 하나인 '맥심 99 라이브러리'(Maxim 99 Library)를 기반으로 맥심 No.25를 개발했으며, 맥심 99 Library는 원두의 배합, 로스팅에 따라 1번부터 99번까지 세밀하게 구분된 원두 배합 및 로스팅 기술 카테고리라는 것이 동서식품 측 설명이다.
현재 맥심 No.25는 전국의 약 1만 1000개 GS25 매장 가운데 약 4600개 점포에서 일평균 약 11만 잔씩 판매되고 있다. 향후 지속적인 매출 확대가 예상됨에 따라 올해 안으로 약 8000개 점포에서 추가 판매할 계획이다.
KFC, 롱통살버거 3종 출시 한달만에 52만개 판매 돌파
KFC도 지난 28일 징거통살과 특별한 재료의 조합이 인상적인 '롱통살버거' 3종이 출시 약 한달 만에 5초에 한 개씩 팔리며, 총 52만개 판매를 돌파 했다고 밝혔다.
지난 2월 말 선보인 KFC '롱통살버거' 3종은 롱 번 위에 100% 국내산 닭을 매장에서 직접 조리한 신선하고 두툼한 징거통살과 스팸, 고구마무스, 스파게티 소스를 함께 즐길 수 있는 메뉴로 소비자들의 꾸준한 인기를 얻고 있다고 덧붙였다.
KFC '롱통살버거'는 '포크햄 롱통살버거', '골드 롱통살버거', '볼로네 롱통살버거' 총 3가지 종류로, 기존의 징거버거를 더욱 색다른 맛과 모양으로 즐길 수 있으며 정상세트가 대비 약 14% 할인한 4900원에 구입할 수 있다.
네네치킨의 크리미언 치킨·핫블링 치킨, 4개월 만에 판매비중 40% 돌파
치킨 프랜차이즈 네네치킨은 신메뉴 크리미언 치킨과 핫블링 치킨이 출시 4개월 만에 전체 판매구성비의 40%를 돌파하며 새로운 인기메뉴로 자리매김했다고 밝혔다.
네네치킨에 따르면 신메뉴 2종이 출시된 2016년 11월부터 2017년 3월까지 약 4개월 간의 판매량을 집계한 결과, 크리미언 치킨과 핫블링 치킨의 판매비중이 각각 20%를 기록한 것으로 나타났다.
이처럼 신메뉴가 단기간에 높은 판매고를 올린 것은 이례적인 일로, 이와 맞물려 지난달 공개한 CF도 온라인상에서 뜨거운 반응을 얻고 있다. 유재석과 오마이걸이 출연해 신메뉴 2종을 포함한 '반반반 세트'를 소개하는 내용으로 꾸며진 새 CF는 공개 한 달여 만에 유튜브 조회수 230만회를 기록하며 네티즌의 주목을 받고 있다고 전했다.
