◆…사진제공:하이트진로
하이트진로(대표 김인규)가 신개념 발포주 필라이트를 메가 브랜드로 육성하기 위해 개성미 넘치는 새로운 브랜드 캠페인을 실시한다고 13일 밝혔다.
14일 TVCF 방영을 시작으로 다양한 소비자 접점에서 활발한 마케팅 활동을 펼칠 예정으로 지난해 4월 출시와 동시에 초기 물량 6만 상자(1상자=355ml 24캔)가 20일만 완판되며 큰 호응을 얻었다.
특히 10월 말에는 출시 6개월 만에 1억캔을 돌파했고 여세를 몰아 올해는 '대세를 따르자'라는 주제 아래 누구나 믿고 마시는 대표 주류로 브랜드 가치를 강화해 나가겠다는 전략을 전개한다.
판매량 공개를 통해 성장기록을 적극적으로 알리는 한편 가성비뿐 아니라 우수한 품질, 맛에 대한 고객 접촉을 강화하고 제품 신뢰도도 높이기 위한 노력을 적극적으로 펼쳐 대세 주류로 자리할 계획이다.
오는 14일에는 새로운 TV광고 '말도 안 되지만 벌써 1억 캔'을 통해 캐릭터 필리로 대세감을 개성을 담아 알리게 도니다. 하늘에서 수많은 필리들이 각 가정으로 떨어지면 즐겁게 필라이트를 마시는 사람들의 모습이 나타난다.
하이트진로는 이번 캠페인을 통해 판매기록과 브랜드에 대한 소비자 신뢰가 또 다른 수요를 창출하고 새로운 기록을 만드는 선순환 구조가 만들어질 것으로 기대하고 있다.
