◆…사진제공:하이트진로
하이트진로가 리뉴얼을 통해 더 깨끗해진 참이슬의 TV 광고를 20일 공개하고 본격적인 마케팅 활동에 나선다고 밝혔다.
'이슬같이 맑고 깨끗한 참이슬'이라는 구호를 통해 브랜드 핵심 가치를 전달과 젊은 층 선호도 확대를 위한 전력으로 모델로 활동하고 있는 아이유와 함께 깨끗하고 세련된 이미지의 박서준을 남자모델로 추가 발탁한 바 있다.
이번 TV 광고는 썸 타는 남녀가 참이슬로 가까워지는 콘셉트로 이슬은 참이슬, 더 깨끗한 참이슬 이라는 메시지를 직관적으로 전달하기 위한 내용으로 구성돼 있다.
대나무 잎에 매달린 이슬이 더 깨끗해진 참이슬로 변하고 참이슬 한 잔을 마시며 자연스럽게 가까워지는 박서준과 아이유의 상큼한 조합이 시너지를 발휘해 더 깨끗하고 새로워진 참이슬의 특징을 잘 표현했다.
TV광고 외에도 소셜 미디어를 통해 다양한 콘텐츠를 공개하고 소주 브랜드 최초 야외 뮤직 페스티벌인 이슬라이브 페스티벌 개최 등 차별화된 활동으로 다양한 소비자층을 공략해 나갈 계획이다.
한편, 하이트진로는 지난 16일 참이슬 후레쉬의 음용감을 부드럽게 개선, 업계 최초 이형라벨을 적용하는 등 브랜드 전면 리뉴얼을 단행하며 소주 시장 공략에 적극 나서고 있다.
