동서식품, 조지아 고티카, 투썸플레이스, 남양유업 등 커피 관련업계가 4월 마지막 주를 보내며 브랜드 체험관을 선보이는가하면 인기 스타를 브랜드 새 모델로 발탁하고, 화보도 공개하는 등 소비자 공략에 활발히 나서고 있다.
이들 업체에서 전해온 관련 소식을 소개한다.
동서식품, 브랜드체험 공간 '맥심 플랜트' 4월 28일 오픈
◆…맥심 플랜트 전경...동서식품 제공
맥심 플랜트는 총 8개층(지하 4층~지상 4층) 연면적 1,636m²(495평) 규모이며 이 중 지하 2층~지상 3층까지 5개 층을 커피 관련 문화공간으로 조성했다.
맥심이 선별한 원두로 만든 커피를 경험할 수 있는 커피 플랜트와 지난 수십 년간 사랑 받아온 맥심의 기술력을 확인할 수 있는 프로덕션 플랜트, 문화와 트렌드를 즐길 수 있는 컬쳐 플랜트 등 3가지 테마로 구성됐다.
'도심 속 정원, 숲 속 커피 공장'을 구현한 맥심 플랜트 안에서는 공장(Plant)과 식물(Plant)이라는 중의적인 의미에 걸맞게 커피 제조설비를 활용한 인테리어와 함께 공기정화 효과가 뛰어난 스킨답서스 등 다양한 식물을 테라스와 창가에 배치해 이색적인 분위기를 느낄 수 있다.
건물 곳곳에는 맥심의 제품 제조 공정을 시각화한 브랜드 스토리를 입체적으로 담아내며 다양한 볼거리를 제공한다.
맥심플랜트의 핵심 시설은 지하 2층에 위치한 로스팅 룸(Roasting room)이다. 방대한 커피 공정의 일부를 그대로 옮겨놓은 곳으로 맥심의 커피 전문가들이 원두의 맛과 향, 속성을 연구하는 공간이다.
여러 산지의 생두를 저장하는 9개의 사일로(Silo, 원통형 저장소)에서 로스터(Roaster, 생두를 볶는 기계)로 원두가 자동 투입되는 모습을 볼 수 있고, 로스팅 프로파일링이 가능한 고성능의 메인 로스터를 포함해 5대의 로스터가 비치되어 있다.
또한 지하 2층에서는 고객들이 커피에 대한 교육을 듣거나 다양한 커피추출 방식을 체험할 수 있는 커피 아카데미를 운영할 예정이다. 아카데미는 일반인 대상 클래스와 전문 바리스타 육성을 위한 교육 프로그램을 갖췄으며, 신제품 개발 시 고객들의 의견을 수렴해 제품에 반영하는 테스트 랩(Test Lab)의 역할도 겸한다.
지하 1층부터 지상 2층까지는 각각 라이브러리, 카페 및 문화 공간으로 꾸며졌다. 라이브러리는 쾌적한 라운지에서 여유로운 시간을 보내며 아래층에 위치한 로스팅 룸의 다이내믹한 전경과 싱그러운 테라스 가든을 내려다볼 수 있는 것이 특징이다.
3층 '더 리저브' 에서는 지난 50년동안 수십만 톤의 원두를 다뤄온 맥심의 노하우를 바탕으로 집대성한 원두 아카이브(Archive)에 기초해 엄선한 24개의 스페셜티 커피 블렌드를 선보인다.
'공감각 커피'(Synesthesia Coffee)라 명명된 맥심 플랜트만의 커피 블렌드는 각각의 커피가 지니고 있는 향미, 산미 등의 특성에 기반해 이와 어울리는 디자인, 음악, 그리고 적절한 글귀를 함께 제공한다.
'공감각 커피'는 다양한 공감각적 보조장치들을 통해 어렵고 난해하기만 했던 스페셜티 커피를 익숙하고 편하게 오감으로 경험토록 하는 새로운 콘셉트의 커피이다.
이외에도 각 층마다 세계 각지에서 수집한 다수의 진귀한 커피 용품들을 전시해 볼거리를 선사하는 한편, 추후 다양한 아티스트들의 공연도 즐길 수 있는 복합 문화공간으로 활용할 계획이다.
동서식품 관계자는 "맥심 플랜트는 지난 50년간 한결같이 좋은 커피를 추구해온 동서식품의 철학과 전문성을 바탕으로 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 선사하고자 마련한 공간"이라며 "커피 한 잔과 함께 다양한 문화예술을 즐기며 도심 속 정원에서 행복을 느끼시길 바란다”고 말했다.
남양유업, '프렌치카페' 새모델로 정해인 발탁...새 CF 3편 선보여
◆…정해인 모델 컷...남양유업 제공
남양유업은 컵커피 브랜드 '프렌치카페'의 새로운 모델로 배우 정해인을 발탁하고, 지난 19일부터 프렌치카페'의 New CF를 온에어 했다.
모델 정해인의 다양한 매력과 연결시켜 액션, 판타지, 로맨스 등 총 3편의 광고를 선보이며, 먼저 '액션 편'에서는 커피헌터가 찾아낸 1% 명품원두로 만든 오리지널 컵커피 '프렌치카페 200ml' 와 '정해인'의 시크하면서도 카리스마 있는 매력을 발산한다.
또 '판타지 편'에서는 듀얼로스팅으로 만든 컵커피 '프렌치카페 듀얼로스터리 250ml'와 환상적이고 신비로운 모습을, 그리고 '로맨스 편'에서는 콜드브루 드립으로 만든 부드럽고 깊은 프리미엄 커피 '프렌치카페 듀얼로스터리 콜드브류 320ml'와 함께 달콤하고 가슴 설레는 로맨티스트의 모습을 보여준다.
투썸플레이스, 대세 배우 '김태리' 전속 모델 발탁
◆…김태리 모델 컷...투썸플레이스 제공
프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스는 최근 밀레니얼 세대의 대표 배우로 떠오른 배우 '김태리'를 전속 모델로 발탁하고 본격적인 마케팅 활동에 나선다.
투썸플레이스 측은 브랜드가 추구하는 '최고의 커피와 디저트를 함께 즐길 수 있는 트렌디 유러피안 문화공간' 이미지에 가장 부합하는 모델로 배우 김태리를 선정했다고 밝혔다.
이어 김태리는 전속 모델 발탁 후 처음 촬영한 화보에서 특유의 신비로운 눈빛과 미소로 '모멘트 인 유럽' 콘셉트를 완벽하게 소화했다는 찬사를 받았다고 덧붙였다.
한편, 평소 진한 커피를 선호한다는 김태리는 바쁜 촬영 현장에서도 틈틈이 광고 속 신제품들을 맛보며 연신 “맛있다”고 감탄하는 등 만족감을 드러냈다는 후문이다.
투썸플레이스는 전속 모델 김태리를 내세워 다음 달 초 선보일 TV 광고뿐 아니라 프로모션 등 다양한 마케팅 활동을 전개해 독보적인 커피 전문성과 디저트 경쟁력을 알릴 계획이다.
조지아 고티카, 커피 향에 취한 조진웅 화보 공개
◆…조진웅 모델 컷 모음...조지아 고티카 제공
코카콜라사의 커피 브랜드 조지아의 노하우를 살려 풍성한 향을 담은 프리미엄 캔커피인 조지아 고티카는 광고모델 조진웅과 함께한 '조지아 고티카 빈티지'의 지면 광고 컷을 공개했다.
오랜 연기활동으로 다져진 품격 있는 매력과 커피처럼 깊고 진한 남자의 향이 느껴지는 배우 조진웅은 얼마 전 공개된 조지아 고티카 빈티지 TV 광고를 통해 720 시간 숙성 커피 열매의 깊은 향과 맛의 매력을 전달한 바 있다.
이번에 공개된 지면 광고 컷에서도 진한 남성미를 뽐내며 숙성 커피 열매의 깊고 풍성한 향을 담아낸 조지아 고티카 빈티지를 다양하게 음미하는 모습을 담았다.
이날 조진웅은 장시간 이어진 촬영 속에도 남자의 깊고 진한 향이 느껴지는 특유의 명품 연기력을 100% 발휘하여 현장 관계자들의 찬사를 받았다는 후문이다.
특히 이날 광고 촬영 현장에서 조진웅은 조지아 고티카 빈티지를 직접 마셔본 뒤 “실제로 마셔보니 정말 맛있다. 앞으로 당당하고 즐겁게 조지아 고티카 빈티지를 알릴 수 있을 것 같다”고 소감을 전했다.
한편, 조지아 고티카는 신제품 조지아 고티카 빈티지 3종 외에도 지난해 10기압 고강도 추출과 스타일리시한 패키지를 강조한 ''조지아 고티카 콜드브루', 에스프레소 액상스틱커피 '조자아 고티카 에스프레소' 등으로 제품군을 확대하며 소비자 공략에 나서고 있다.
