◆…CJ제일제당은 오크밸리 캠핑 페스티벌에서 'CJ올리브마켓 가정간편식 Road' 마케팅 부스를 운영하고 햇반컵,비비고,고메,더건강한 등 활용한 다양한 메뉴 판매 및 샘플링 이벤트를 진행했다. 사진=CJ제일제당 제공
오크밸리 캠핑 페스티벌은 올해 3회째를 맞는 국내 최대 규모의 캠핑행사로 매년 2만여명의 방문객이 참여 하는 것으로 알려졌다. CJ제일제당은 오크밸리 캠핑 페스티벌에서 'CJ올리브마켓 가정간편식 로드' 부스를 운영했다.
CJ제일제당은 햇반컵반, 비비고, 고메, 더건강한, 쁘띠첼 등 5개 브랜드를 활용한 캠핑 메뉴를 개발해 판매했다. 가정간편식 메뉴의 다양화와 가치 전달에 초점을 맞춰 캠핑장에 가장 잘 어울리는 메뉴를 구현하거나 토핑을 추가해 제공했다.
'햇반컵반'의 경우 최근에 출시한 프리미엄 신제품 버섯곤드레비빔밥과 낙지콩나물비빔밥로 구성한 햇반컵반+가니시 세트를 판매했다. '비비고' 제품을 활용해 왕자 와사비마요와 불고기 비빔밥 메뉴를 운영했다. '고메'는 미트볼 샌드위치와 로제치킨나쵸를 '더건강한햄'은 베이컨핫도그와 스틱프라이즈를 선보였다.
다양한 이벤트도 마련했다. 미션을 수행하며 스탬프를 획득하는 이벤트부터 AR어플리케이션을 이용하는 보물찾기 게임, 룰렛 등을 통해 푸짐한 경품을 증정했다. 캠핑 다음날 해장을 책임지는 메뉴 콘셉트로 '햇반컵반 황태국밥' 증정하는 등 대표 HMR 제품 샘플링도 제공했다.
행사기간 동안 CJ올리브마켓 가정간편식 로드는 줄을 설 정도로 붐볐다. '캠핑장에서 뭘 먹어야 하나 항상 고민했는데 다음에는 직접 만들어 먹겠다', '제품 자체도 맛있는데 제품을 활용해 만든 다양한 메뉴를 경험해보니 좋았다', '야외에서도 조리가 간편해 보여 좋다' 등 큰 호응을 이끌어 냈다.
CJ제일제당 관계자는 “CJ제일제당만의 차별화된 가정간편식 브랜드를 알리고 각 제품의 본질인 맛과 즐거움을 제공하기 위해 이번 행사에 참여하게 됐다”면서 “트렌디한 HMR 식문화를 이끌어가기 플래그십 스토어인 CJ올리브마켓을 활용한 다양한 마케팅활동을 전개할 계획”이라고 말했다.
