◆…사진=현대백화점면세점 제공
현대백화점면세점은 로레알그룹과 협업해 지난 26일 진행한 쇼핑 버라이어티쇼 '나의 파우치를 부탁해'가 중국 라이브방송 매체 '이즈보(一直播)'에서 3일 만에 누적 시청 수 1억5000만건을 돌파했다고 29일 밝혔다.
로레알그룹이 면세점과 손잡고 전 브랜드가 참여하는 왕홍 마케팅을 진행하는 것은 이번이 처음이다.
오는 5월 1일부터 5일까지 중국 노동절 연휴를 앞두고 진행한 이번 이벤트는 뷰티 분야 왕홍(網紅) '조니 베이비'와 로레알그룹의 전속 메이크업 아티스트 '빅투'가 참여했다. 조니 베이비는 중국 SNS 웨이보·이즈보 등에서 팔로워수 850만명을 보유한 인기 왕홍이다. 이번 이벤트는 이즈보에서 중국 전역에 생중계 했다.
2시간 동안 진행한 이번 생중계에서 조니 베이비와 빅투가 현대백화점면세점 9층 화장품 매장에서 판매하고 있는 인기 화장품으로 현장에서 메이크업을 시연하는 버라이어티쇼 형태로 진행했다. 또한 생중계 중간 중간에 홍빠오(紅包)와 로레알그룹의 뷰티 제품이 담긴 파우치를 증정했다.
이즈보에 올라간 생중계 영상은 지난 26일부터 28일까지 누적 조회수가 1억5000만 건을 넘었다. 특히 행사 당일인 26일 이즈보 실시간 방송순위 1위를 기록할 정도로 중국 현지 시청자들의 관심이 높았다.
현대백화점면세점 관계자는 “기존 왕홍 초청 행사처럼 제품 홍보 중심이 아니라 예능 프로그램 중심으로 진행한 것이 중국 현지 시청자들이 관심을 모은 것 같다”며 “노동절 기간 다양한 프로모션으로 중국인 관광객을 불러 모을 계획”이라고 말했다.
한편 현대백화점면세점은 내달 15일까지 공식 웨이보에서 '나의 파우치를 부탁해' 영상을 활용한 다양한 이벤트를 열어 랑콤·슈에무라·입생로랑뷰티 등 로레알 인기 제품을 참여 고객에게 증정할 예정이다.
