◆…사진=네파 제공
아웃도어 브랜드의 성수기는 겨울철이다. 옷차림이 가벼워지는 여름철은 비수기로 분류돼 왔다. 하지만 최근 아웃도어 업계들이 '콜라보레이션'이라는 키워드를 내세워 여름철 마케팅에도 열을 올리고 있다. 유명 아티스트, 식품 및 외식 브랜드와의 만남 등 분야를 넘나들며 활발하게 협업이 이뤄지고 있다.
콜라보레이션은 특히 새로운 것에 대한 발견을 좋아하고 개인 소셜 미디어 등으로 재미있는 소식을 빠르게 공유하는 젊은 세대들의 관심을 집중시키기에 제격이다.
아웃도어 브랜드들도 아웃도어라는 고정적 이미지를 협업이라는 통통 튀는 감각으로 젊은 세대를 공략하기 위해 탈바꿈하고 있다.
네파는 아티스트 노보와 '호프 네파' 출시, 무신사와의 화보·영상도 공개
아웃도어 브랜드 네파는 최근 설치 미술, 회화, 드로잉 등 여러 장르를 아우르며 자신의 이야기를 감각 있게 풀어내는 비주얼 아티스트 노보와 협업 컬렉션을 출시했다.
새로운 컬렉션은 '호프 네파'라는 주제 아래 1020 세대들의 니즈에 맞춰 산뜻하면서도 트렌디한 디자인으로 어디서든 쉽게 매칭하고 활용할 수 있는 어글리 슈즈, 그래픽 티셔츠, 에코백으로 구성했다.
특히 투박하지만 특유의 멋스러움을 가진 '호프 네파 어글리 슈즈'의 경우 노보가 작업한 트렌디한 레터링 디자인으로 공개되자마자 뜨거운 반응으로 출시 4일 만에 1차 입고 수량 모두 완판을 기록했다.
네파는 협업 컬렉션 공개와 함께 1020 세대에게 영향력 있는 패션 스토어 '무신사'와 함께 한 감각적인 화보·영상도 공개했다. 친구들끼리 떠난 여행에서 자유를 만끽하면서 즐겁게 어울리며 분출하는 밝은 에너지를 담은 듯한 화보는 보는 이의 마음까지 청량하게 해주며 희망에 대한 메시지를 담아냈다.
블랙야크도 하이트진로와 '엑스트라 콜드 바이 야크 아이스' 만들어
블랙야크는 주류 브랜드 하이트진로와 협업해 '엑스트라 콜드 바이 야크 아이스'를 최근 출시했다. 협업 제품에 적용된 '엑스트라 콜드 바이 야크 아이스'는 강력해진 냉감 기능을 직관적으로 전달하고자 블랙야크와 하이트 '엑스트라 콜드'가 함께 선보였다. 접촉 냉감 소재와 초미세 유칼립투스 소재를 사용해 쿨링속도와 청량감이 뛰어나다. 아트 디렉터 차인철은 “맥주의 청량감 있는 이미지를 감각적인 팝아트 그래픽 디자인으로 시각화했다”고 설명했다.
블랙야크는 협업을 기념해 디지털 필름 또한 공개했다. 그래픽 디자인 개발 과정을 담은 영상에는 차인철이 직접 등장해 디자인 개발 스토리를 풀어냈고 세 청춘들의 시원한 여름 여행기를 담은 영상으로 감각적인 디자인이 돋보이는 냉감 제품을 다양하게 소화하며 여름철 휴양지 스타일링을 제안했다.
마모트는 웹툰 작가 '기안84'와 티셔츠 협업
마모트는 웹툰 작가 '기안84'와 함께 아웃도어 브랜드 최초로 웹툰 작가와의 협업을 시도했다. 탈우주급 협업 컨셉으로 한정판 컬렉션과 웹툰이 공개됐다. 웹툰은 뜨거운 여름 날씨에 지칠 대로 지친 기안84에게 마모트가 콜라보레이션 티셔츠를 건네주며 '탈우주급'으로 시원하게 여정을 마무리한다는 내용을 위트 있게 담아냈다.
컬렉션은 올 여름 기능성을 바탕으로 휴가철은 물론 일상과 다양한 아웃도어 활동에서도 스타일을 살려 입을 수 있는 제품으로 출시됐다.
아이더는 Mnet '프로듀스 × 101'과 패션 웨어와 굿즈 출시
아이더는 Mnet 아이돌 육성 프로젝트 '프로듀스 X 101'과 협업한 패션 웨어와 굿즈를 출시했다. 아이더가 선보인 이번 콜라보는 단순 제작지원이 아닌 방송 프로그램과의 콘텐츠 콜라보레이션이라는 점에 눈길을 끈다.
프로그램 세부 구성에 따른 제품 카테고리와 컬러 반영으로 방송 내용에 따라 다채로운 콜라보레이션 제품을 만나볼 수 있는 것이 특징이다. 아이더는 젊은 세대를 겨냥한 트렌디한 프로그램 특성에 맞게 밝고 생동감 넘치는 컬러와 스포티한 스타일을 중점적으로 담아냈다.
K2는 독도문방구와 손잡고 재생 소재 티셔츠 선봬
K2는 소셜벤처기업 '독도문방구'와 손잡고 친환경 재생 소재를 사용한 티셔츠를 출시했다. 이번 콜라보레이션은 K2 '러브 코리아' 프로젝트의 하나로 모든 협업 상품은 페트병에서 추출한 친환경 재생 원사로 제작했다. 독도문방구는 독도에만 자생하는 식물, 해양 생물 등을 알리고 지키자는 취지로 설립된 소셜벤처다. K2는 협업으로 독도 반팔 라운드티, 긴팔 라운드티, 베스트 등을 선보였다.
