글로벌 브랜드로의 입지 강화 전략
중국 디자이너 하이젠왕과 협업한 '백투런던' 테마 컬렉션
◆…사진=LF 제공
LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 지난 13일 오전 11시(현지시각) 런던 패션위크에서 2020년 봄·여름 컬렉션 패션쇼를 진행했다고 16일 밝혔다.
이번 패션쇼는 LF와 헤지스의 중국 라이선스 사업을 전개 중인 빠오시냐오社가 함께 진행하는 것으로 중국 온라인 쇼핑몰 징동닷컴의 후원을 받아 참가했다.
런던 패션위크에서 선보이는 2020년 봄·여름 시즌 주요 컬렉션은 헤지스의 해외CD인 팀코펜스와 중국 디자이너 하이젠왕의 협업 작품으로 '백투런던'을 테마로 브랜드가 추구하는 영국의 클래식한 감성을 현대적인 패션으로 발전시킨 것이 특징이다.
헤지스는 이번 패션쇼에서 과감한 길이의 롱 트렌치코트, 비대칭 컬러가 포인트인 재킷, 여유로운 핏의 점프슈트 등 전통에 창의성을 더한 스타일을 선보여 영국의 문화적 감성을 정교하고 구조적인 디자인으로 표현해냈다는 평가를 받았다.
한편 헤지스는 2007년 말 중국의 3대 신사복 업체인 빠오시냐오와 라이선스 계약을 체결해 중국 시장에 진출한 이래 중국 내 백화점 유통망을 중심으로 400여개의 매장을 확보하며 매해 두 자리 수 이상 매출 신장을 거듭하는 등 캐주얼 브랜드로서 성공적으로 자리매김하고 있다.
중국 시장의 성공적인 안착을 바탕으로 2017년 8월 프랑스 파리에서 팝업스토어를 운영했던 헤지스는 그 해 11월에 성장 잠재성이 큰 베트남 시장에 입성하는 등 해외 시장 진출을 가속화하고 있다.
