한국기업평판연구소...1위 CJ제일제당, 2위 오리온, 3위 동서 순
◆…주요 식품상장기업 기업평판도 조사결과 자료=한국기업평판연구소 제공
한국기업평판연구소가 발표한 2021년 3월 식품 상장 기업 브랜드 평판 빅데이터 분석 결과 1위 는 CJ제일제당, 2위 오리온, 3위 동서 순으로 나타났다.
연구소가 20021년 2월 25일부터 2021년 3월 25일까지 식품 상장기업 63개 브랜드에 대해서 빅데이터 3천8백만여개를 활용해 소비자들의 브랜드 평판을 분석한 결과 전반적으로 소비 6.11% 하락, 브랜드이슈 13.08% 하락, 브랜드소통 6.83% 상승, 브랜드확산 60.68% 상승, 브랜드시장 1.14% 상승, 브랜드공헌 3.53% 하락한 것으로 나타났다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눈다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 연구소는 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석한다.
식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드 평판지수를 산출했으며 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함됐다고 연구소 관계자는 말했다.
2021년 3월 식품 상장기업 브랜드평판 30위까지 순위는 CJ제일제당, 오리온, 동서, 농심, 서울식품, 팜스토리, 오뚜기, 풀무원, 대상, 빙그레, 이지바이오, 하림, 미래생명자원, 매일유업, 삼양식품, 롯데제과, 선진, 우성사료, 케이씨피드, 동원F&B, 사조동아원, SPC삼립, 사조산업, 한국맥널티, 동원산업, 남양유업, 삼양사, 우양, 정다운, 마니커 순이었다.
1위에 오른 CJ제일제당 브랜드는 참여지수 239,190 미디어지수 201,875 소통지수 1,218,227 커뮤니티지수 290,614 시장지수 2,292,003 사회공헌지수 38,186이 되면서 브랜드평판지수 4,280,094로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,185,937과 비교하면 2.25% 상승했다.
오리온은 참여지수 551,075 미디어지수 352,929 소통지수 330,992 커뮤니티지수 230,558 시장지수 1,825,552 사회공헌지수 44,278이 되면서 브랜드평판지수 3,335,382로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,068,999와 비교해 18.03% 하락했다.
동서는 참여지수 431,246 미디어지수 496,506 소통지수 533,128 커뮤니티지수 226,335 시장지수 1,272,670 사회공헌지수 9,129가 되면서 브랜드평판지수 2,969,013으로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,618,433과 비교하면 13.39% 상승한것으로나타났다.
농심은 참여지수 395,602 미디어지수 264,723 소통지수 321,638 커뮤니티지수 199,341 시장지수 614,852 사회공헌지수 26,883이 되면서 브랜드평판지수 1,823,039로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,248,562와 비교하면 18.92% 하락했다.
서울식품은 참여지수 1,155,667 미디어지수 67,400 소통지수 90,803 커뮤니티지수 165,749 시장지수 56,693 사회공헌지수 3,163이 되면서 브랜드평판지수 1,539,474로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,435,296과 비교하면 36.78% 하락했다고 연구소측은 밝혔다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 3월 식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 CJ제일제당 브랜드는 2007년 9월 CJ에서 기업 분할되어 식품과 생명공학에 집중하는 사업회사로 국내 1위 식품회사의 위치를 차지하고 있다"면서 "고급화 되어가는 소비자 트렌드에 맞춰 프리미엄화 전략을 적극 추진하여 뛰어난 맛과 품질, 강력한 브랜드 파워를 갖추고 있어 육상 및 해상 등 여러 분야에서 전국 네트워크 구축을 통해 운송의 합리화를 추진하여 물류 품질의 질적 향상과 서비스를 강화하고 있다"고 브랜드 분석했다.
연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판 지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 2021년 3월 식품 상장기업 브랜드 평판지수는 2021년 2월 25일부터 2021년 3월 25일까지 1개월 간의 63개 식품 상장기업 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
