맵+단+짠+새로운 향...새 시그니처 메뉴로 등극
◆…신제품 ‘블랙시크릿’ 새 TV광고 장면 사진=교촌 제공
치킨 프랜차이즈 교촌치킨을 운영하는 교촌에프앤비㈜가 신제품 ‘블랙시크릿’의 새 TV광고를 공개했다고 최근 밝혔다 .
이번 광고는 ‘교촌이 만든 또 하나의 역작’을 주제로, 블랙시크릿의 제품 특성을 감각적인 비주얼로 선보인다. ‘블랙시크릿’은 교촌의 시그니처 메뉴인 간장의 짭조름한 맛, 레드의 매콤한 맛, 허니의 달콤한 맛을 모두 가진 제품이다. 거기에 5가지 향신료가 더해져 익숙하면서도 새로운 맛을 전달한다.
이런 제품 특성을 표현하기 위해 광고는 치킨이 교촌의 기존 세 가지 소스를 통과하고, 오향의 맛이 덮혀지는 장면으로 연출됐다.
이번 광고는 모델 없이 씨즐(Sizzle) 연출로만 구성해 ‘블랙시크릿’ 맛에 대한 자신감을 담아냈다. 교촌은 지난 2016년부터 광고에 빅모델을 차용하지 않는 마케팅을 구사하고 있다. 모델에 의존하기보다 제품 본연의 맛과 가치를 고객들에게 감각적으로 어필한다는 전략이다.
교촌 ‘블랙시크릿’은 교촌치킨의 시그니처 메뉴인 간장, 허니, 레드의 세 가지 맛에 새로운 향(오향)을 입힌 치킨으로 교촌의 역작으로 꼽히는 제품이다.
지난 7월 ‘블랙시크릿오리지날’, ‘블랙시크릿순살’ 구성으로 출시된 ‘블랙시크릿’은 이후 고객들의 니즈를 반영해 10월 ‘블랙시크릿콤보’로 메뉴 확장을 진행했다.
콤보는 고객들에게 인기 높은 다리와 날개로만 구성된 메뉴로 ‘블랙시크릿콤보’는 2010년 ‘허니콤보’ 출시 이후 12년 만에 선보인 콤보 제품이다.
