◆…남양유업, 완전단백질 '테이크핏 맥스 바나나맛'
남양유업은 단백질 음료 '테이크핏 맥스'의 신제품 바나나맛을 출시한다고 14일 밝혔다.
부드럽고 진한 바나나의 풍미를 더해 단백질 음료 특유의 텁텁한 맛을 줄인 이번 제품은 9가지 필수 아미노산을 함유한 100% 완전단백질을 사용하였다.
여기에 동식물성 균형 단백질과 근육 생성에 중요한 역할을 하는 아미노산 BCAA 4300mg을 맞춤 설계하여 성분 보강에 초점을 두었다.
이와 함께 다이어트 등 식단 관리 목적으로 단백질 음료를 섭취하는 소비자들의 니즈를 충족하기 위해 저당, 무지방(*식품의 영양성분 강조 표시 기준)으로 구성했고 1팩 음용시 하루 권장량의 38% 수준인 21g의 고함량 단백질을 담았다.
테이크핏 맥스는 1A등급 원유로 만든 유당분해 우유와 물과 콩으로만 만든 무첨가 두유액을 사용하여 유당 불내증이 있는 소비자도 부담없이 섭취할 수 있다.
남양유업 관계자는 "레저 활동과 스포츠 경기 등 각종 야외 활동이 본격 펼쳐지는 봄 시즌에 맞춰 새로운 테이크핏을 출시하였다"며 "'오운완' 소비자 여러분의 일상에 든든하고 맛있는 단백질 음료로 자리매김할 것"이라고 말했다.
남양유업은 MZ세대의 운동 열풍에 맞춰 지난해 7월 100% 완전단백질 콘셉트로 만든 RTD(Ready to Drink) 음료 '테이크핏 맥스'를 출시했다.
단백질 시장에 후발 주자로 진출한 만큼 테니스, 스노보드 대회와 서핑 일일 레슨 등 다양한 종목의 스포츠 마케팅과 함께 제품과 굿즈를 활용한 '핏크루' 활동으로 온오프라인 연계 캠페인을 펼치며 소비자들과의 접점을 강화했다.
업계에서는 남양유업 '테이크핏 맥스'가 출시 후 530만 봉 이상의 판매량을 기록하는 등 단백질 음료 시장 안착에 성공했다는 평가다.
