출시 7개월 만에 1억 캔, 12개월 만에 2억 캔, 22개월 만에 5억 캔, 41개월 만에 10억 캔을 돌파한 필라이트는 판매 속도가 출시 초보다 1.78배 빨라지며 성장세가 계속되고 있다.
가정 주류시장에서 7년 연속 발포주 점유율 1위를 이어가며 만 원에 12캔 가성비와 국내산 보리를 100% 사용하는 등 뛰어난 제품력으로 발포주 시장을 선도하는 가운데 다양한 한정판 제품들을 선보이고 있다.
필라이트와 필라이트 후레쉬에 이어 2019년 필라이트 바이젠, 2020년 필라이트 라들러 레몬, 2021년 필라이트 라들러 자몽, 2022년 필라이트 체리, 2023년 필라이트 퓨린컷, 필라이트 로우 칼로리로 포트폴리오를 확대했다.
한정판 제품이 3개월 이내 전량 출고되었으며 최근 선보인 필라이트 퓨린컷 등은 소비자들의 재출시 요구가 계속되고 있다. 이에 소비자의 니즈와 트렌드를 반영한 다양한 제품군을 선보인다는 전략이다.
한편, 하이트진로는 정부의 기준판매비율 도입에 따라 필라이트 제품의 출고가를 2월 1일부터 필라이트와 필라이트 후레쉬의 출고가를 4.5% 인하, 더욱 합리적인 가격으로 뛰어난 가성비를 갖출 예정이다
