◆…유니크한 패키지 전략 고수로 꾸준한 인기를 받고 있는 제품들
장기간 브랜드 이미지를 유지하며 베스트 셀러의 자리를 지키고 있는 장수 음료의 비결은 무엇일까?
마케팅 전문가들은 그 가운데 첫째를 독특한 패키지 디자인 전략으로 꼽고 있다. 디자인에 민감한 젊은 세대의 기호에 맞는 개성있는 패키지 디자인 제품들이 주목을 끌기 때문이다.
특히 장수 인기 음료 브랜드들은 자사만의 일관된 패키지 전략을 지속적으로 유지해오면서 패키지 디자인과 브랜드간의 ‘상징성’을 강화하고 있어 눈길을 끈다.
■ ‘빗살무늬’ 미에로화이바, ‘몸매 연상’ 코카콜라, ‘단지 연상’ 바나나맛 우유
1989년 출시 이후 약 16억 병의 누적 판매량을 기록한 현대약품의 기능성 음료 ‘미에로화이바’는 몸매 관리에 관심이 많은 소비자들에게 꾸준히 사랑 받고 있는 제품이다.
이 제품은 지난 24년 간 지속적으로 제품 용기에 빗살무늬 패턴을 고수하고 있다. 빗살무늬 패턴은 일반적인 민무늬 병보다 안정적인 그립감을 주며 날씬해 보이는 효과가 있어 건강하고 날씬한 아름다움을 추구하는 브랜드 컨셉과 잘 부합된다. 최근에는 미에로화이바의 빗살무늬 패키지에 광고모델을 접목시켜 트렌디한 패키지 디자인을 선보이기도 했다.
코카콜라는 고유의 병 디자인인 컨투어병으로 유명하다. 흔히 말하는 ‘콜라병 몸매’라는 말을 탄생 시킬 정도로 소비자들에게 널리 알려져 있는 이 곡선 디자인은 스펜서 체의 코카콜라 로고와 더불어 전 세계 소비자들에게 코카콜라를 상징하는 디자인으로 널리 인식되고 있다.
최근에는 이 컨투어병 디자인을 기반으로 한 '코카콜라 777ml 페트’를 새로 출시했다.
빙그레의 대표적인 효자 상품 ‘바나나맛 우유’는 '단지 우유'라는 재미있는 별명을 갖고 있다. 코카콜라의 콜라병 라인처럼 바나나맛 우유하면 쉽게 떠올려지는 독특한 단지 형태의 용기 때문이다.
푸짐해 보이면서 한끼 대용식으로 충분해 보이는 느낌을 주고, 반투명 용기 재질은 바나나 색깔을 반영한다. 빙그레는 단지 우유 형태의 바나나 맛 우유가 인기를 끌자 동일한 패키지 모양이 적용된 ‘딸기맛 우유’, 아몬드와 호두 등 견과류를 추가해 고소한 맛을 더한 ‘바나나맛 우유& 토피넛’을 출시하기도 했다.
현대약품 식품마케팅팀 김성훈 팀장은 “패키지 디자인 자체가 브랜드의 가치를 반영할 때 대중들은 보다 쉽게 제품을 떠올리게 되고 제품 구매 결정에 영향을 미친다”며 ”앞으로도 미에로화이바는 날씬함을 강조하는 빗살 패턴의 제품 패키지를 통해 미에로의 브랜드 가치를 소비자들에게 전달할 것”이라고 말했다.
