르노삼성자동차가 온•오프라인 상에서 QM3 경쟁차종에 대한 도발적인 영상을 공개, 원활한 공급 물량을 기반으로 공격적인 마케팅을 벌여 이목을 집중시켰다.
르노삼성차는 자사 페이스북 등 SNS는 물론 삼성역 지하철에 마련된 DMT(Digital Media Tunnel)에 경쟁 차종을 도발하는 듯한 QM3 영상을 게시했다고 16일 밝혔다.
영상 속에서 QM3 차량은 축구 경기를 준비하는 듯 하나의 팀으로 구성되어 화려한 개인기를 선보였고, 어떤 차종이든 ‘단 1ℓ의 연료로’ 붙어보자며 강한 자신감을 드러내고 있다.
이에 앞서 지난 1일 르노삼성차는 자사 페이스북에 수입차 미니(MINI)에게 ‘Mini야, 한판 붙자’며 불현듯 도전장을 내밀었다. 네티즌들은 이를 만우절 헤프닝일 것으로 추측했고 미니 또한 자신의 이름은 대문자 ‘MINI’라고 댓글을 달며 맞불 응수했다.
일주일 후 폭스바겐 골프를 향해서도 동일한 도전장을 던진 르노삼성차는 15일을 D-데이(Day)를 정하고 QM3의 티저 마케팅을 실시해 네티즌의 궁금증을 증폭시켰다.
르노삼성차는 마침내 공개된 영상에서 “세상의 모든 차들에게 QM3가 말합니다. 제대로 한판 붙어보자. 단 1리터의 연료로” 라고 말하고 QM3팀의 대표 주자들을 ‘지치지 않는 체력의 소유자’, ‘빠른 발과 미친 드리블의 장본인’ 등으로 소개했다.
2013년 12월 이름을 알린 QM3는 세련된 디자인과 획기적인 연비 18.5Km/L(복합연비 기준)로 지난 해 1만8000대 이상 판매되며 르노삼성차의 성장을 견인하며 소형 SUV 돌풍을 일으켰다.
르노삼성차는 스페인 공장에서 QM3의 한국내 물량을 충분히 확보, 이달부터 적극적인 판촉 전략으로 내수 시장 점유율을 높여나갈 계획이다.
르노삼성 관계자는 “폭스바겐 골프와 미니를 경쟁자로 지목한 부분은 QM3가 스페인에서 들여오는 수입차임을 강조하여 국산차와 차별화를 두겠다는 것”이며 “‘단 1ℓ의 연료로’ 붙자는 언급 또한 QM3가 가진 획기적인 연비와 성능으로 경쟁자들을 압도하겠다는 의도를 담았다”고 설명했다.
