슈퍼히어로의 뷰티 노하우는? 어벤져스 마케팅 '붐'

어벤져스2 영화 흥행으로 인한 뷰티업계의 마케팅도 활발

지난달 개봉한 영화 ‘어벤져스2’가 관객수 1천만명을 돌파, 역대 3위 흥행기록을 보이는 등 인기가 이어지면서 뷰티업계도 어벤져스 마케팅에 적극 나서고 있다.

23일 업계에 따르면 국내 한 대형 오픈마켓 조사 결과 영화 개봉일인 지난달 23일부터 29일까지 어벤져스 관련 매출은 어린이는 물론 키덜트족 증가에 힘입어 전년 동기대비 619%, 캐릭터 완구와 캐릭터 운동화 매출은 각각 102%, 72% 신장하는 기록을 보였다.

특히 어린이와는 달리 의사결정이 구매로 즉시 이어지는 키덜트족을 잡기 위한 뷰티업계의 어벤져스 마케팅은 좀 더 지속될 것으로 전망하고 있다. 이러한 마케팅은 브랜드의 기존 이미지에 신선하고 새로운 느낌을 부여할 뿐 아니라, 영화 흥행으로 인한 화제성도 동반하기 때문에 매출 상승의 효과를 기대할 수 있기 때문이라는 설명이다.

뉴트로지나, 스테파니 리의 슈퍼히어로 클렌징 영상 화제 

뷰티업계가 펼치고 있는 마케팅가운데 특히 자기 관리가 철저한 무적 슈퍼히어로의 뷰티노하우가 눈길을 끈다.

글로벌 스킨케어 브랜드 뉴트로지나에서는 뉴트로지나 걸 ‘스테파니 리’의 슈퍼히어로 클렌징 비법을 CJ 겟잇뷰티 셀프를 통해 공개했다. ‘스테파니 리’는 이번 영상에서 슈퍼 히어로인 원더우먼, 캣우먼 그리고 어벤져스의 블랙위도우 3인으로 변신해 각 히어로의 특성에 맞는 클렌징 비법과 적절한 제품을 추천하고 있다.

1940년대의 과장되면서도 컬러풀한 메이크업이 특징인 원더우먼의 경우, 어떤 메이크업도 남김없이 지워줄 수 있도록 뉴트로지나의 스테디셀러 ‘딥클린 클렌징 오일’을 사용해 꼼꼼하고 섬세한 클렌징 노하우를 보여준다.

야밤에 활동하는 나이트 히어로 캣우먼은 수면 부족으로 인한 칙칙한 안색과 다크서클을 해결해줄 수 있는 ‘딥클린 브라이트닝 클렌징 오일’이 제격. 풍부한 비타민 C와 B3를 함유한 멀베리 추출 성분의 2X 브라이트닝 파워로 세안 후 피부가 더욱 깨끗하고 환해지는 것이 특징이다.

미세먼지와 황사에 노출된 도시의 슈퍼히어로 어벤져스 블랙위도우의 고민은 모공속노폐물. 2X 하이드레이팅 파워로 세안 후 피부가 당기지 않도록 촉촉하고 부드럽게 가꿔주는 ‘딥클린 하이드레이팅 클렌징 오일’을 추천한다.

어벤져스 속 히어로와 화장품의 만남

라네즈 옴므는 어벤져스와의 콜라보레이션을 통해 ‘라네즈 옴므 어밴져스 컬렉션’을 한정 출시했다. 히어로들의 피부 관리법이라는 타이틀로 아이언맨, 캡틴 아메리카, 헐크, 토르의 이미지를 라네즈 옴므 대표 제품들에 적용한 것.

탄탄한 피부, 피부톤을 동시에 해결하는 ‘라네즈 옴므 듀얼 엑션 에센스 로션’은 아이언맨 디자인을 적용해 하이브리드형 제품의 이미지를 한층 강조했다.

촉촉한 보습력을 자랑하는 ‘라네즈 옴므 액티브 워터 라인’은 불멸의 파워 히어로 캡틴 아메리카의 심볼을 활용하여 수분 파워를 가진 제품 이미지를 나타냈으며, ‘라네즈 옴므 선 비비’는 토르의 디자인이 더해져 태양을 막아주어 피부 전투력을 높여주는 절대 무기 제품으로 표현했다.

또한, 신제품 ‘라네즈 옴므 오일 컨트롤 워터 로션’은 헐크의 조절할 수 없는 분노처럼 시도 때도 없이 솟아나는 남성들의 피부 유수분 밸런싱을 맞춰주는 콘셉트로 재  탄생했다.

옥션에서 질레트 사면 ‘한정판’ 어벤져스 코믹북 증정

옥션은 영화 ‘어벤져스2’ 개봉을 앞두고 어벤져스 팬들을 위해 질레트와 함께 이벤트를 준비했다.

한정판 마블 코믹북과 질레트 면도기를 독점 제공받아, 질레트 플렉스볼 면도기를 구매하는 1만명에게 한정판 어벤져스 코믹북(영문판), 4명에게 어벤져스 면도기 피규어를 증정했다.

코믹북은 질레트와 마블코믹스가 함께 제작한 것으로 어벤져스 면도기의 탄생 뒷 이야기가 담겨있다.

또한, 선착순 2000명에게 어벤져스 4개 캐릭터를 상징하는 색상으로 제작된 어벤져스 면도기 스탠드를 추가로 증정했다. 질레트 ‘플렉스볼 파워 1업(UP)’과 면도날 4개로 구성된 옥션 특별 패키지로 예약 판매 가격은 1만 9900원이다.