웃기고 울려라...강력한 광고 영상 컨텐츠 제작 '붐'

브랜드 노출 없는 스토리텔링 광고 컨텐츠로 바이럴 효과 ‘톡톡’

최근 유통업체들이 스마트폰이나 TV 등을 통 영상매체를 활용, 시청자들을 웃기거나 울리는 강력한 광고 영상 컨텐츠 제작에 열을 올리고 있다. 

11일 유통가에 따르면 많은 기업들이 선보이고 있는 이색적이면서 독특한 컨셉의 광고 영상 컨텐츠가 네티즌들로부터 인기를 얻으면서 마케팅 효과까지 솔솔하게 보고 있다.

이러한 영상 컨텐츠를 활용한 기업 마케팅은 꾸준히 영향력을 행사하고 있다는 것이 관련 업계 관계자들의 공통된 지적이다. 이들 광고는 광고적 측면은 크게 부각하지 않으면서 스토리텔링을 통해 특정 타겟 소비자층의 공감대 형성으로 구전효과를 톡톡히 누리고 있기 때문이다.

주요 유통업체들의 이색 광고 영상들을 모아봤다.

한 달에 한번 ‘그 날’ 공감대 형성한 동아제약 마이보라 ‘하필 그날’

최근 이 같은 트렌드를 가장 잘 반영한 사례가 바로 동아제약 피임약 브랜드 마이보라의 ‘하필 그날’ 바이럴 영상(goo.gl/j7Od4j)이라는 것이 업계의 평가다.

마이보라는 올 하반기 방영을 시작한 TV 광고에서부터 ‘하필 그날’이라는 키워드를 내세워 마케팅 활동을 진행했다. TV 광고의 연장선상에서 제작된 ‘하필 그날’ 바이럴 영상은 브랜드 노출 없이 생리기간 여성들의 고충을 코믹하게 그려내 젊은 여성 소비층과 성공적으로 공감대를 형성했다.

특히, 브랜드를 노출하는 직설적인 화법 대신, 스토리텔링 화법을 선택해 ‘하필 그날’이라는 직관적인 메시지의 브랜드화에 ‘올인’했다. 타깃층이 주로 사용하는 SNS 채널인 페이스북에서 영상 업로드 2주만에 300만 조회를 기록하며 뜨거운 반응을 이끌어내기도 했다.

레디큐, 주당 박나래 모델로 숙취해소 꿀팁 영상 공개

한독은 맛있는 숙취해소 '레디큐' 홍보 모델로 박나래를 발탁하고, 연말 송년회에서 숙취를 피하는 비법을 담은 영상을 공개했다.

이번에 공개된 ‘나레디큐-송년회편’은 MBC 마리텔(마이 리틀 텔레비전) 프로그램을 패러디한 영상으로 ‘나래바’세트를 배경으로 하고 있다.

주당 박나래의 즐거운 술자리와 숙취해소 비법을 소개한 '나레디큐' 영상은 ‘송년회편’을 시작으로 ‘작업편’과 ‘회식편’이 순차적으로 공개될 예정이다.

‘작업편’은 박나래가 마음에 드는 이성과 술자리 즐기는 노하우를 전수한다. 박나래의 코믹 섹시 유혹 스킬과 소주에 레디큐를 섞어 ‘취할 것 같은데 깰 것 같은’ 그린라이트주 제조 장면도 확인할 수 있다.

또 ‘회식편’에서는 박나래가 분장을 하고 중년 남성과 신입사원 1인 2역을 연기한다. 직장 상사와의 회식자리에서 술에 취한 신입사원이 저지른 엽기적인 실수담이 펼쳐진다.

박나래의 이 영상은 레디큐 홈페이지, 유튜브, 페이스북 등을 통해 만나볼 수 있다.

배스킨라빈스, ‘크리스마스니까 욕심내자’ TV-CF On-Air!

SPC그룹 비알코리아의 배스킨라빈스는 크리스마스 시즌을 맞아 또 한 번 유쾌하고 사랑스러운 분위기를 담은 아이스크림 케이크 TV-CF를 선보였다.

이번 광고는 ‘크리스마스니까 욕심내자’라는 콘셉트로 아이스크림 케이크 꿈을 꾸었다고 하는 딸을 위해 추운 겨울, 배스킨라빈스 매장으로 한 걸음에 달려가 아이스크림 케이크를 구매하는 아빠의 모습을 통해 ‘세상에서 가장 아름다운 욕심’을 표현했다.

특히, 이번 TV-CF에서는 올 한해 수 많은 패러디를 파생시킨 ‘귀신 꿍꼬또’ 영상의 실제 주인공인 UCC 스타 김재은 양이 출연해 화제가 되고 있다.

또한, 인기리에 방영 중인 ‘응답하라 1988’에서 부부로 출연하고 있는 배우 김성균과 라미란이 재은 양의 아빠, 엄마 역할로 등장해 광고를 보는 이들에게 공감과 재미를 선사한다.

한편, 배스킨라빈스는 크리스마스 시즌을 맞아 ‘나눠먹고, 찾아먹고, 부숴먹는’ 특별한 아이스크림 케이크 3종을 선보였다. 더불어 오는 18일부터 25일까지 아이스크림 케이크를 구매하는 고객들에게 라인 프렌즈의 앙증맞은 브라운 인형과 귀여운 샐리 쿠션담요를 1000원에 증정하는 이벤트를 실시할 예정이다.

‘응답하라1988’ 절에서 돌아온 정봉, CJ제일제당 스팸 먹고 ‘흐뭇’

최근 tvN 드라마 ‘응답하라 1988’이 그 시절 음악과 패션, 식료품 등 소소한 소품까지 그대로 재연해내며 시청자들의 공감을 얻으며 드라마에 등장하는 추억 속 식음료 제품들이 PPL(간접광고)을 통한 복고 마케팅 효과를 톡톡히 누리고 있다. 

지난 5일 방송된 ‘응답하라 1988’ 제 10화에는 CJ제일제당의 ‘스팸’이 등장해 화제를 모았다.

라미란(라미란 분)이 가족들을 위해 볶음밥을 하려고 찬장에 넣어 두었던 무언가를 분주하게 찾고, 남편 김성균에게 먹었냐고 다그치며 의심하지만 범인은 따로 있다.

카메라는 아들 정봉(안재홍 분)이 방 책상에 앉아 진지한 표정으로 캔 햄을 돌려 따고 있는 모습을 비춘다. 정봉이 햄을 숟가락으로 크게 한 입 떠먹으며 매우 만족스러운 표정을 짓는데, 바로 이 제품이 당시 국내에서 막 정식 판매를 시작했던 스팸이다.

드라마 방영 후 국내 1등 캔 햄 브랜드의 친숙한 옛 모습에 시청자들은 반가움을 나타냈다. 스팸은 1987년 출시이후 약30년간 뛰어난 맛과 품질로 우리나라 사람들의 입맛을 사로잡았다. 지금은 대중적인 인기를 얻고 있지만, 드라마의 배경인 1988년 당시에는 고급스럽고 귀한 먹거리이자 부의 상징으로 여겨지기도 했다.

극중 비교적 부유한 중산층으로 설정된 라미란의 ‘비싸서 가끔씩만 사오는 거’라는 대사와 숨어서 몰래 먹는 정봉의 모습은 이러한 시대적 분위기를 엿볼 수 있는 장면.

또한, 드라마에 등장하는 캔은 요즘의 원터치 방식이 아닌 철제 고리를 걸어 돌려 따는 예전 방식으로, 그 시대를 경험한 시청자들에게 추억과 향수를 불러일으켰다.

돌려 따는 형태의 스팸은 현재 국내에서 생산되고 있지 않은데, 당시 제품의 완벽한 재현을 위해 각별한 공을 들인 CJ제일제당과 드라마 제작진이 국내외 수소문을 거쳐 덴마크에서 해당 제품을 직접 공수한 것으로 알려졌다. 

가상현실 소비자 체험 행사를 생동감 있게 담아낸 노스페이스 ‘맥머도 남극탐험’
 
아웃도어 브랜드 노스페이스는 지난 10월 공개한 ‘맥머도 남극탐험’ 캠페인 영상(goo.gl/Jr13kC) 또한 공개 2주만에 조회수 700만을 돌파하며 큰 관심을 끌고 있다.

이 영상은 가상현실을 통한 남극탐험, 도심 속 개썰매(도그 슬레이딩) 질주 등 아웃도어 활동의 즐거움과 탐험의 가치를 영상으로 생동감 넘치게 표현해 큰 인기를 얻고 있다.

부모님의 사랑을 담아낸 메디안 바이럴 영상 ‘사랑하는 이에게’
 
아모레퍼시픽의 구강관리 브랜드 메디안에서 내놓은 바이럴 영상(goo.gl/E6x8bi)은 소비자들을 감동으로 울렸다. 몰래카메라 형식으로 진행된 가족 관련 설문조사를 통해 ‘사랑하는 모든 이의 건강을 메디안이 응원한다’는 메시지를 전달했다.

학교, 직장 등에서 행해지는 일반적인 건강검진 가운데 구강검진 현장을 몰래카메라로 담았다.

자신의 식습관과 구강 상태에 대해 잘 알지만 부모님에 대한 정보는 전혀 모르는 젊은 회사원들, 그리고 깜짝영상에 나와 그들의 어릴 적 식습관을 눈물지으며 말하는 엄마의 모습을 감동 어린 시선으로 담아 연령층을 불문하고 눈물짓게 한다.

추석 일주일 전 업로드 되어 20만 조회수를 기록하기도 했다.

업계 관계자는 “대중은 광고를 컨텐츠로 받아들이면 자발적으로 입소문을 퍼뜨린다”며 “최대한 브랜드나 제품에 대한 직접적인 노출은 배제하면서 핵심 메시지를 담은 컨텐츠가 소비자의 반응을 이끌어내는 추세”라고 전했다.