식음료업계, 새해벽두 스타마케팅 열기 '후끈'

드라마속 스타 이미지 재현 CF에 이어 인기스타 신규 발탁 붐

2016 병신년 새해 벽두부터 인기 스타를 앞세운 식음료업계의 스타마케팅 열기가 뜨겁다.

11일 업계에 따르면 최근 식음료업체들이 제품 인지도 각인은 물론 매출 증대 효과를 겨냥, 인기 드라마 간접광고(PPL)에 이어 대중에게 영향력이 지대한 스타들을 앞세운 마케팅을 활발하게 펼치고 있다.

이 같은 스타마케팅은 일상생활과 밀접한 상품에 유명 스타들의 이미지가 덧입혀져 해당 제품에 친숙함과 신뢰도를 배가시킴으로써 소비자들의 폭발적 반응을 일으킨다는 점에서 오래전부터 각광을 받고 있는 기법이다. 

특히 3~4년 전부터 본격 도입된 드라마 간접광고(PPL)와 함께 스타마케팅은 제품 인지도 상승은 물론, 매출증대 효과까지 얻을 수 있어 불황기에 더욱 효과적인 기법으로 인식돼 최근 들어 이를 도입하는 기업들이 다시금 늘어나고 있는 추세다.

시청자 마음 사로잡은 인기 스타의 모습, 광고로 재탄생

최근 예능, 드라마, 영화 등 장르를 불문하고 강렬한 인상을 남기며 시청자의 시선과 마음까지 사로잡는 스타들의 모습이 광고로 재탄생돼 인기를 끌고 있다.

배우 차승원은 드라마 ‘화정’을 통해 광해군의 카리스마로 시청자의 시선을 사로잡더니, 예능 프로그램 ‘tvN 삼시세끼-어촌편2’을 통해 숨겨진 요리실력과 거침없는 잔소리로 반전 매력을 선사해 보는 이의 마음까지 빼앗아버렸다.

그가 만든 요리는 ‘차승원 레시피’로 회자되며 온라인 상 화제를 불러일으켰으며, 만재도 생활 중에서 틈틈이 탄산수 씨그램을 즐겨 마시는 일상 모습이 포착되며 해당 제품에는 ‘차승원 탄산수’라는 별칭까지 만들어졌다.

차승원에 이어 떠오르고 있는 스타는 tvN 드라마 ‘응답하라 1988(이하 응팔)’에서 열연 중인 혜리다. 극 중에서 롯데제과 가나 초콜릿 광고 패러디를 선보인 혜리는 당시 상큼한 이미연의 모습을 그대로 재현해 화제를 모았으며, 단번에 후속 광고 모델 자리까지 꿰찼다.

롯데제과의 가나 초콜릿 광고는 1988년도 당시 가장 큰 인기를 불러일으킨 광고였다. 바바리코트를 입은 남자의 품에서 수줍게 얼굴을 내밀며 초콜릿을 먹으며 사랑스러운 매력을 뽐낸 이미연은 광고 하나로 최고의 스타 반열에 올랐다.

그때 그 시절 광고를 패러디 한 혜리 역시 시청자들에게 당시 추억을 다시금 되살렸다는데 의미가 있으며, 극 중 덕선이의 털털한 모습을 잠시 벗고 청초한 매력을 선보였다는 점에서 시청자의 마음을 사로잡기 충분했다는 평가다.  

롯데제과는 성공적인 패러디를 선보인 혜리를 후속 광고모델로 섭외해 2015년판 새로운 가나 초콜릿 광고를 제작했다. 특히 가나 초콜릿의 모델인 혜리와 이미연은 드라마 속에서도 과거와 현재를 연기하는 역할을 맡고 있어, 모델발탁에 의미를 더했다. 

시사 교양프로그램의 스타도 예외는 아니다.

SBS ‘그것이 알고 싶다’의 진행자인 배우 김상중은 “그런데 말입니다”라는 유행어를 만들어내며 단번에 심(心)스틸러로 등극했다.

지난 8년 동안 진행을 맡아온 김상중은 최근 완벽한 수트핏과 함께 시청자에게 각인되는 그만의 말투로 프로그램을 대표하는 하나의 아이콘으로 자리잡았다. 온라인 상에서는 그를 따라 하는 다양한 패러디가 만들어졌으며 광고계까지 영향을 받아 새로운 모습까지 선보이고 있다.

롯데리아는 배우 김상중을 모델로 발탁하고 ‘그 맛이 알고 싶다’라는 카피를 사용해 패러디 광고를 선보였다. 신제품 ‘모짜렐라 인 더 버거’ 출시를 알리는 광고로 깔끔한 수트 차림과 진지한 말투의 김상중을 통해 자연산 치즈의 우수성을 설명한다.

그러나 광고 마지막에는 김상중이 햄버거 속에 든 치즈가 얼마나 길게 늘어나는지 몸소 보여주고, 늘어나는 치즈를 후루룩 맛보는 장면을 통해 시사 교양 프로그램에서는 볼 수 없었던 웃음까지 선사한다.

이처럼 시청자의 눈길과 마음을 사로잡은 스타의 모습을 그대로 광고로 담아내는 현상에 대해 업계 관계자는 “방송을 통해 화제를 모은 스타들의 특정 모습이 광고로 이어지면서 긍정적인 관심과 웃음 등을 유발해 시너지 효과를 내고, 이어 제품 이미지로 연결돼 좋은 반응을 일으킬 것으로 예상된다”고 밝혔다.

차승원, 하정우, 박서준 등 인기 스타, 모델 영입 줄이어

이 같은 마케팅이 소비자들로부터 좋은 반응을 얻음에 따라 인기스타들에 대한 신규 CF모델 발탁으로도 이어지고 있다.

동원F&B는 최근 ‘차줌마’ 차승원을 모델로 프리미엄 왕만두, ‘개성 제주돼지 왕만두’의 신규 TV CF를 선보였다.

이번 CF의 컨셉은 ‘개성 제주돼지 왕만두의 비밀’로 멋스러운 정장 차림으로 CF에 등장한 차승원은 마트에서 쇼핑 중인 윤유선에게 조용히 다가가 그녀의 눈에 들어온 왕만두에 담긴 비밀에 대해 알려준다.

놀라는 윤유선에게 차승원은 그녀가 고른 ‘개성 제주돼지 왕만두’에는 ‘고기의 왕’인 제주 생 돼지고기가 가득 들어있다고 그 비밀을 속삭이듯 전해줘 눈길을 끌었다.
 
캡슐 커피 브랜드 네스프레소는 2016년 한 해 동안 진행되는 #WhatElse 캠페인을 맞이하며 국내 브랜드 인플루언서로 하정우를 발탁했다.

네스프레소는 하정우와 함께하는 이번 캠페인을 통해 네스프레소 광고의 엔딩 카피인 ‘What Else?’라는 문장의 진정한 의미를 알리고 소비자들과 적극적으로 소통하며 공감하기 위한 다양한 활동을 펼칠 예정이다.

하정우는 네스프레소가 한국에 진출한 2007년 이후 최초로 선정된 국내 브랜드 인플루언서다. 평소 커피 애호가로 불릴 만큼 커피에 대한 애정이 남다른 것으로 알려졌으며, 배우이자 감독, 화가로도 활동하며 다방면에서 인기를 얻고 있는 아티스트다.

네스프레소는 다른 어떤 배우들과 비교할 수 없는 캐릭터를 가진 배우라는 점에서 네스프레소가 추구하는 가치를 지녔기 때문이라고 모델 발탁 이유를 밝혔다.

일동후디스는 자사 컵커피 브랜드 ‘앤업카페300’의 모델로 최근 인기 급상승중인 배우 박서준을 모델로 발탁했다.

배우 박서준은 2015년 MBC 드라마 ‘그녀는 예뻤다’와 ‘킬미힐미’에서 세련된 매력의 잡지사 부편집장과 영리한 추리소설가의 역할로 열연해 여성 시청자들로부터 뜨거운 사랑을 받은 것은 물론 연말 연기대상에서 우수 연기상 등 총 4관왕의 영예를 차지했다.

일동후디스 관계자는 “지난해부터 핫스타로 부상하는 배우 박서준의 이미지가 컵커피 시장의 세대교체를 이끄는 ‘앤업카페’의 컨셉과 잘 어울린다고 판단해 모델로 선정”했다며 “2월부터 지면, 온라인 등 다양한 매체를 통해 대대적인 홍보 및 광고활동을 펼칠 예정”이라고 말했다.

한편, 박서준은 박형식, 고아라와 함께 KBS 2TV ‘화랑:더비기닝’에 캐스팅돼 폭발적인 남성미와 섬세한 감성연기를 펼칠 예정이다.