나들이하기 좋은 계절 봄을 맞아 식음료업계가 각종 공연, 클래식, 전시회 등을 활용한 문화 마케팅을 활발하게 펼치고 있어 눈길을 끌고 있다.
11일 업계에 따르면 다양한 식음료업체들이 브랜드별 고유 감성과 이미지 등 다양한 요소를 고려하는 젊은 소비자들이 늘어남에 따라 그들의 감성에 쉽게 다가갈 수 있는 '문화 마케팅'에 주목하고 있다.
문화 마케팅은 문화 컨텐츠를 매개로 고객과의 소통을 통해 해당 기업 이미지를 제고하고, 고객에게 보다 쉽게 다가갈 수 있다는 장점을 보유하고 있어 업계의 중요한 마케팅 수단으로 활용도가 높은 추세다.
특히 콘서트나 클래식 공연, 전시회 같은 문화콘텐츠들은 젊은 고객들에게 기억되기 쉽고 공감을 얻기도 좋아 적극 활용되고 있는 아이템. 이에 업계에서는 젊은 소비자 취향에 맞춘 다양한 문화 마케팅으로 젊은 세대와 소통하고 나아가 기업의 브랜드 이미지를 높이고자 노력하고 있다.
◆…매일유업(좌), 현대약품(우) 콘서트 홍보 포스터
매일유업, 제24회 매일 클래식 '봄의 속삭임' 공연 개최
매일유업(대표 김선희)은 지난 7일부터 '제24회 매일 클래식' '봄의 속삭임' 공연을 펼치고 있다.
지난 7일 전남 목포에서의 공연을 시작으로 8일 전북 익산에서 2차례 진행한데이어 다음달 8일 대전 충남대학교 백마홀 등지에서 총 4회 공연을 펼치며 '찾아가고 초대하는' 매일 클래식의 좋은 취지를 되새길 계획이다.
'매일 클래식'은 '따뜻하게 찾아가고, 초대하는 음악회'라는 모토 아래 지난 2003년 서울공연을 시작한 이래 부산, 대전, 대구 등 전국 36개 지역에서 총 68회의 순회공연을 통해 지금까지 4만명이 넘는 관람객이 관람했다는 것이 매일유업 측 설명이다.
이번 공연은 '봄의 속삭임' 'Murmuring of Spring'이라는 테마 아래, 슈베르트의 가곡부터 말러, 요한 슈트라우스, 크라이슬러, 브람스까지 비엔나 스타일의 클래식 음악 프로그램을 선보인다.
이외에도 매일유업은 평창 스페셜 뮤직&아트 페스티벌과 희귀병 PKU(선천성 대사이상 질환) 환아 가족캠프를 후원하는 등 사회 소외 계층을 위한 다양한 사회공헌활동을 펼치고 있다.
현대약품, 아트엠콘서트 개최 및 김현정 작가 콜라보 미에로화이바 선봬
현대약품은 오는 16일 방배동 유중아트센터에서 'Spring of Strings'이라는 주제로 '제 82회 아트엠콘서트'를 개최한다.
이번 콘서트에서는 바이올리니스트 정유진과 기타리스트 서정실이 출연, 'Spring of Strings'을 주제로 봄을 알리는 감미로운 바이올린과 기타 연주를 선보일 예정이다.
특히 이날 콘서트에서는 각 분야 최고 아티스트들의 협연을 볼 수 있을 예정이다. 스페인 무곡, 탱고 등 당시 시대적 분위기를 반영하고 있는 리드미컬한 무곡들을 감미로운 바이올린과 기타 연주로 감상할 수 있을 예정이기에 기대감을 모으고 있다.
티켓 예매는 인터파크를 통해 가능하며, 티켓 가격은 만원이다. 공연 수익금은 전액 한국문화예술위원회에 기부된다고 업체 측은 전했다.
이외에도 현대약품의 '미에로화이바'는 오는 11일까지 진행되는 김현정 작가의 개인전 '내숭놀이공원'에서 김현정 작가와 콜라보레이션으로 만든 미에로화이바 캐릭터를 선보이고 있다.
또한 이번 전시의 관람객들을 대상으로 미에로화이바 제품 증정 이벤트를 진행해 문화 전시를 통한 타깃 소비자 공략에 적극적으로 나서고 있다.
'아웃백 영 아티스트 월', 서울모던아트쇼 전시
◆…출처 : 아웃백스테이크하우스
아웃백 스테이크하우스(이하 아웃백)는 지난 8일부터 11일까지 4일 동안 서울 예술의전당 한가람미술관에서 열리는 제7회 서울모던아트쇼에 참여중이다.
아웃백은 2014년부터 '만남을 돌려드려요' 슬로건 아래 소중한 사람과의 만남을 장려하는 부메랑 캠페인 일환으로 아트 콜라보레이션을 진행하고 있다.
떠오르는 젊은 아티스트들을 후원하는 동시에 따뜻한 아날로그 감성을 전달하는 아티스트의 작품을 매장 및 디지털을 통해 선보이며 아웃백에 방문한 고객들이 식사와 함께 친근하게 예술 작품을 접할 수 있도록 했다.
아웃백은 서울모던아트쇼 행사장에 40m 길이의 '아웃백 영 아티스트 월'을 마련하고, 그 동안 선보여온 일러스트레이터 곽명주, 동물그림화가 신수성 작가 외에 특별 초대된 홍익대학교 석박사 과정에 있는 학생들의 작품을 전시해 선보이고 있다.
파파존스, 프란츠 하라리 내한공연 초청 이벤트 진행
파파존스는 세계적 일루셔니스트 '프란츠 하라리' 내한공연 '그랜드 일루전' 특별 초청이벤트를 진행한다.
응모는 파파존스 홈페이지에서 온라인주문으로 '맥&치즈 피자' 구매 시 '프란츠 하라리' 내한공연 초대 응모권이 자동으로 발급되며, 응모고객을 대상으로 추첨을 통해 총15명에게(1인2매) 초대권을 제공한다. 응모기간은 오는 13일까지다.
탐앤탐스, 갤러리탐 전시...이디야커피, 이디야 뮤직페스타 2016 준비
탐앤탐스는 다음달 2일까지 탐앤탐스 매장에서 제 15차 '갤러리탐' 전시를 진행하고 있다. 갤러리탐은 탐앤탐스의 신진작가 지원 프로그램이다.
탐앤탐스는 커피 매장이라는 공간을 갤러리와 결합해 유능한 신진 작가에게는 전시 기회를 제공하는 동시에 젊은 고객층에게는 문화 공간으로써 새로운 즐거움을 제공하고 있다. 제 15회 갤러리탐 전시는 서울 소재 탐앤탐스 블랙 매장 6곳과 탐스커버리 건대점 등 총 7개 매장서 만날 수 있다.
이디야커피는 지난 2011년부터 진행해 온 문화행사인 '이디야 뮤직페스타 2016'을 준비 중이다. 이디야 뮤직페스타는 다른 문화 행사와 달리 입장권을 유료 판매하지 않고 가맹점주와 관계자, 고객을 초청해 공연을 개최해왔다.
올해 이디야 뮤직페스타는 다음달 21~22일 올림픽체조경기장에서 열릴 예정이며, 매해 국내 정상급 뮤지션들이 참여해 온 만큼 올해도 기대감을 모으고 있다.
현대약품 식품마케팅팀 김종일 PM은 “문화는 젊은 세대와 소통할 수 있는 주요 매개체이기 때문에 이를 활용한 다양한 문화 마케팅 역시 브랜드 이미지 강화를 위해 꾸준히 진행되고 있는 추세”라고 전했다.
