◆…쁘띠첼 '쿨 썸머 디저트 I.O.I 에디션'연출 컷..CJ제일제당 제공
CJ제일제당이 급성장세에 있는 국내 디저트 시장을 노리고 지난 5월 선보인 '쁘띠첼 에끌레어'가 한 달 만에 50만개 이상 팔리며 돌풍을 일으키고 있는 가운데, 이번엔 제품 패키지에 아이오아이 멤버 사진을 접목한 한정판 '쿨 썸머 디저트 I.O.I 에디션'을 출시했다.
앞서 CJ제일제당은 아이오아이(I.O.I)를 모델로 발탁해 '쁘띠첼 에끌레어' 광고와 함께 중독성 있는 '에끌레어송(Song)'을 제작해 선보이는 등 마케팅에 박차를 가하고 있는 상황이다.
이번에 포장에도 아이오아이(I.O.I) 사진을 넣어 '디저트 업계의 대세 아이돌'이라는 점을 강조하는 등 공격적인 마케팅을 통해 올해 '쁘띠첼 에끌레어'로만 100억 매출을 달성하는 등 쁘띠첼 브랜드를 2020년까지 3000억원대의 메가 브랜드로 육성한다는 복안이다.
CJ제일제당에서 전해온 한정판 '쿨 썸머 디저트 I.O.I 에디션'을 소개한다.
CJ제일제당에 따르면 이번 '쿨 썸머 디저트 I.O.I 에디션'은 '쁘띠첼 에끌레어', '쁘띠첼 스윗푸딩', '쁘띠첼 스윗롤' 등의 냉장 디저트 품목에 쁘띠첼 광고 모델인 아이오아이(I.O.I) 멤버들의 사진을 제품 포장에 접목시킨 것이 특징이다.
이 중 '쁘띠첼 스윗푸딩'과 '쁘띠첼 스윗롤'에는 아이오아이(I.O.I) 멤버 11명의 얼굴이 담긴 스티커 22종을 넣었다.
이번 에디션은 여름철 냉장 디저트군의 매출을 극대화하기 위해 기획된 제품으로, 두 달 간 편의점과 대형마트에서 한정 판매중이다.
출시와 더불어 CJ제일제당은 제품을 구매하는 소비자를 대상으로 오는 8월 22일에 열리는 '쁘띠첼 썸머 디저트 피크닉'의 초대권을 증정하는 이벤트도 진행한다.
지난해부터 개최된 '쁘띠첼 썸머 디저트 피크닉'은 디저트와 음악을 함께 즐길 수 있는 신개념 콘서트로 올해는 아이오아이(I.O.I) 전 멤버가 출연할 예정이다.
이벤트 참여는 8월 15일까지 쿨 썸머 디저트 I.O.I 에디션 구매후, 제품 사진과 함께 #쁘띠첼썸디피 #쁘띠첼아이오아이 #쿨썸머디저트 등의 해시태그(#)를 달아 자신의 SNS에 올리면 된다. 추첨을 통해 100명에게 '쁘띠첼 썸머 디저트 피크닉' 초대권을 증정할 계획이다.
유정민 CJ제일제당 쁘띠첼 마케팅 담당 과장은 “쿨 썸머 디저트 I.O.I 에디션은 아이오아이(I.O.I) 11명이 지닌 각기 다른 매력을 제품 포장과 스티커로 만나볼 수 있는 제품”이라며 “아이오아이(I.O.I)를 통해 쁘띠첼의 주소비층인 20대 남녀 소비자의 공감대를 얻는 마케팅을 지속적으로 펼칠 계획”이라고 밝혔다.
