◆…사진=KB손해보험 제공
KB손해보험은 지난 24일 서울 동대문 DDP 알림2관에서 열린 '제10회 2016 앤어워드(&Award)'의 보험부문 디지털광고 분야에서 2년 연속 그랑프리를 수상했다고 26일 밝혔다.
보험부문 그랑프리를 수상한 KB매직카다이렉트 '아빠의 후예' 캠페인은 지난해 가을 금융권에서 처음으로 '360 가상현실(VR)' 형식을 적용했다. 부모의 운전습관을 자녀가 따른다는 내용으로 '안전운전 습관'의 중요성을 전파하고자 했다는 게 관계자의 설명이다. 당시 누적 조회수는 404만뷰를 기록했다.
KB손보 관계자는 "새롭게 내놓은 '희망플러스자녀할인특약'과 연계해 자녀를 둔 부모의 안전습관이 자동차보험 할인 혜택으로 이어질 수 있음을 자연스럽게 어필하며 고객들의 긍정적인 반응을 이끌어냈다"고 설명했다.
KB손해보험은 이번 시상식서 보험부문 디지털광고뿐만 아니라 디지털미디어 분야에서도 대표 홈페이지가 그랑프리에 올라 동반 수상을 했다.
김태식 KB손해보험 다이렉트 본부장은 "전형적인 온라인 광고 기법을 추구하기 보다는 고객의 디지털 경험과 자연스럽게 결합된 형태의 디지털 광고 전략이 주효했다"며 "2년 연속 수상이라는 타이틀보다는 실질적으로 고객이 다이렉트 보험 상품과 가입채널을 이용하면서 불편함 없이 혜택과 편의성을 동시에 체감할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.
'2016 앤어워드'는 미래창조과학부가 후원하고 한국디지털기업협회가 주관하는 행사다. 2007년 '대한민국 디지털 미디어 어워드'를 시작으로 디지털 광고 분야에서 권위 있는 시상식으로 자리매김했다는 평을 들으며 어느덧 10회를 맞았다. 앤어워드 출품작은 현장전문가, 산업계 CEO, 외부 전문위원으로 이어지는 3단계의 엄격한 심사를 통해 수상작을 선발함으로써 그 공정성을 인정받고 있다.
