최근 유통업계에 '네오비트족'을 겨냥한 다양한 이야기를 담은 매장 설치 붐이 일고 있다.
13일 유통가에 따르면 최근 네오비트족'이 사회 트렌드의 주체로 떠오르고 있다. 네오비트족은 사회와 적극적으로 교류함은 물론, 참여와 소통을 중시하는 특징을 가지고 있다. 또한 여가 활동에 흥미가 많으며 디지털에 익숙한 얼리어답터다.
단순히 미디어를 통한 간접적 체험에 만족하기보다는 자신들이 직접 경험해보고 이러한 경험을 남들과 공유하고자 하는 것이 이들의 가장 눈에 띄는 특징이다.
이러한 네오비트족의 등장에 맞춰 각종 유통업체들이 일차원적인 공간이 아닌, 그 안에서 의미를 가질 수 있는 경험을 선사할 수 있는 이야기를 담은 공간을 앞다투어 선보이고 있다. 이는 공간만이 가진 특별한 이야기에서 볼거리가 생기고 즐길 거리가 생기기 때문이다.
그리고 다른 데에서 할 수 없는, 오직 '그곳'이기에 가능한 경험은 큰 의미를 갖는다. 관련 업체에서 전해온 네오비트족을 겨냥한 이야기를 담은 공간들을 소개한다.
아시아의 지혜를 오감으로 체험하다, 설화수 플래그십 스토어
◆…출처 : 설화수
도산공원 앞에 자리한 아모레퍼시픽의 홀리스틱 뷰티 브랜드 설화수의 플래그십 스토어 1층에 차리한 헤리티지 룸은 브랜드의 이야기를 그대로 담고 있다.
조화와 균형을 브랜드 철학으로 하는 설화수의 아이덴티티를 느낄 수 있으며 인삼 연구에 매진해온 그간 설화수의 역사를 한 눈에 볼 수 있는 공간이다. 뿐만 아니라 건물 자체가 랜턴을 형상화해 아시아의 미를 비춘다는 의미를 전하는 예술작품으로서의 가치를 가진다는 것이 업체 측 설명이다.
설화수 플래그십 스토어는 지하층 포함 6개 층으로 매장 내 부띠끄 존에서 라인 별 제품을 경험할 수 있는 것은 물론 고급스러운 포장 서비스와 카운셀링 서비스를 받을 수 있다.
1층의 '부티크&헤리티지 룸'은 과거에서 현재로 이어지는 설화수의 브랜드 철학과 스토리는 물론 원료에 대한 설화수의 집념이 고스란히 담긴 공간이다. 또한 시즌별 이슈 상품 및 신상품도 만나 볼 수 있다.
2층 '부티크&기프트 서비스'에서는 설화수 스킨케어 및 메이크업 전 제품 체험과 더불어 뷰티 카운셀링도 받을 수 있다. 3층은 '컬처 라운지'로 설화수만의 문화 향기를 체험하는 공간이다. 다양한 문화 클래스는 물론 VIP 고객의 휴식을 위한 'VIP 라운지'도 운영한다.
또한 '플래그십 스토어'에서는 설화수만의 원료와 처방이 담긴 스파를 만나볼 수 있는데 지하 1층 '설화수 스파'에서는 럭셔리 안티에이징 한방 스파 프로그램을, 지상 4층에 위치한 '설화수 밸런스 스파'에서는 도산공원의 전망을 바라보며 스파를 즐길 수 있다.
아시아 뷰티를 밝히는 등불을 형상화한 설화수 플래그십 스토어의 특별한 건물 디자인 또한 런던, 뉴욕, 상하이를 주 무대로 활동하며, 2015년 메종&오브제 아시아 '올해의 디자이너'로 선정된 바 있는 세계적인 건축가 '네리앤후'가 담당해 유명세를 타고 있다.
크리스탈 공예품을 선보이는 프렌치 라이프스타일 샵, 메종 바카라 서울
205여년의 전통은 물론 프랑스식 삶의 예술을 그대로 느낄 수 있는 공간도 있다. 용산구 소월로에 위치한 '메종 바카라 서울'은 전 세계에서 세 번째인 동시에 아시아에서는 최초로 선보이는 크리스탈 브랜드 스토어이다.
클래식한 멋이 넘치는 프랑스식 크리스탈 집기를 만나볼 수 있음은 물론, 지하로 내려가면 바카라의 칵테일 글라스로 간단한 칵테일을 즐길 수도 있다. 또한 바카라의 멋진 샹들리에와 꽃병을 구경할 수 있는 온실, 보태니컬 가든도 놓칠 수 없는 볼거리다.
제주 자연을 느낀다..이니스프리, 명동에 체험관 오픈
아모레퍼시픽의 자연주의 화장품 브랜드 이니스프리는 쇼핑 특구 명동에 플래그십 스토어를 지난해 11월 선보였다. 매장은 약 207평 규모로 이니스프리 브랜드의 핵심 가치인 제주 헤리티지를 오감으로 느낄 수 있는 다양한 체험존과 휴식 공간으로 구성한 것이 특징이다.
먼저 매장 전면부는 대형 수직정원을 설치하고 디지털 파사드를 마련해 매장에 들어서면서 제주의 자연과 이니스프리 브랜드를 느낄 수 있도록 디자인했다. 매장 안에서는 다양한 제품은 물론 에코백과 파우치, 손수건 컬렉션, 페이퍼 샤쉐 등을 구입할 수 있다.
뿐만 아니라 2층에는 '제주 플라잉 바이크'와 '썸데이 인 제주' 등을 체험할 수 있는 'VR 존'과 재생지를 이용해 소품을 직접 만들어보는 '에코 DIY존', 제주의 원료를 담은 음료와 디저트를 맛볼 수 있는 '그린 카페' 등을 마련했다.
이를 통해 제주를 보고 듣고 느끼며 브랜드를 보다 입체적으로 경험할 수 있으며, 관광객들의 편안한 쇼핑과 체험을 위한 캐리어 보관 서비스도 실시한다.
태평양물산, 셀렉 다이닝 라운지 '타마(TAMA)'
◆…출처 : 태평양물산
태평양물산은 구로 사옥에 프리미엄 푸드코트 '타마 다이닝 라운지(TAMA Dining Lounge)를 최근 선보였다. 지하 1층 면적 300평 규모의 타마 다이닝 라운지는 최근 외식 트렌드인 '셀렉 다이닝'을 반영한 것이 특징이다.
일반 식당이었던 공간을 젊은 여성 직원들의 취향에 맞는 인테리어설계로 리뉴얼해 직원간 활발하게 소통하며 식사할 수 있는 공간으로 마련하였으며, 총 300명을 동시 수용할 수 있을 뿐 아니라 저녁 시간에는 다양한 주제의 모임을 가질 수 있는 별도의 공간도 준비했다.
태평양물산 관계자는 “타마 다이닝 라운지는 직장인들이 선호하는 맛집을 선별해 점심 메뉴 고민을 해결해줄 수 있을 것”이라며 “일반 소비자도 즐겁고 편안하게 식사를 즐기는 공간으로 지역 대표 회사로서 지역사회 활성화에 기여할 수 있을 것으로 기대한다”고 전했다.
이외에도 여유와 따뜻함을 품은 태국 피피섬처럼 서울 도심 속에 이국적인 정취를 담은 라운지&루프트바인 'PP서울', 국내 아티스트들의 작품을 무료로 전시하고 경매를 통해 문화 소외 계층을 후원하는 '언더우드 소셜클럽' 등도 주목을 받고 있다.
