◆…사진제공:하이트진로
하이트진로의 신개념 발포 주 '필라이트(Filite)'가 출시 2달 만에 판매 1천만 캔을 돌파했다.
지난 4월25일 출시, 6월 말 기준 누적판매량 48만 상자(1267만 캔)을 달성한 것으로 SNS 등에서 가격에 비해 우수한 품질이라는 소비자들의 입소문이 전해지며 초기 물량 6만 상자(355ml×24캔)가 20일 만에 완판 되기도 했다.
폭발적인 인기에 따라 하이트진로는 계획에 비해 생산량을 대폭 늘리며 대응했지만 일부 매장의 경우 품절이 되는 등 물량부족을 겪고 있는 것으로 알려졌다.
특히 초기 완판 이후 40여일 만에 추가로 42만 상자가 판매되는 등 초기 완판속도에 비해 3배 이상 증가추세로 가정용 캔, 페트 제품만 판매하는 점을 고려했을 때 상당히 놀라운 속도라 아니할 수 없다.
이 같은 폭발적 인기에는 우수한 품질에도 불구하고 기존 맥주보다 40% 저렴한 뛰어난 가성비가 영향을 미친 것으로 분석된다. 또한 최근 식품가격이 줄줄이 인상되면서 장바구니 물가에 부담을 느낀 소비자들의 관심도 한몫했다는 의견도 있다.
알코올 4.5%로 하이트진로의 90년 역사 주류 제조 노하우가 집약된 제품으로 맥아와 국내산 보리를 사용해 깨끗하고 깔끔한 맛에 아로마 호프 100%의 풍미가 일품이다.
한편, 하이트진로는 7월부터 필라이트 코끼리 캐릭터 '필리'를 활용한 새로운 디지털 영상을 배포할 예정으로 본격 성수기를 맞이한 시음행사와 다양한 마케팅 활동으로 소비자 접점을 확대할 계획이다.
