최근 식음료업계에 모바일 앱 출시 붐이 일면서 신규 론칭은 물론 게임, 레시피, 이벤트 등 다양한 콘텐츠를 장착하는 방식을 통해 진화를 거듭하고 있어 눈길을 끌고 있다.
29일 업계에 따르면 최근 출시되고 있는 모바일 앱들은 기존의 단순 정보 제공 차원에서 벗어나 게임이나 레시피 제공 및 이벤트까지 소비자가 직접 체험하며 즐길 수 있는 다양한 콘텐츠가 보강돼 즐길 거리까지 제공하는 등 점차 진화하고 있는 것이 특징이다.
일방적인 제품 정보 제공에 그친 과거와는 다르게 전용 앱을 개발해 소비자와 소통하며 실시간으로 더욱 다양해진 정보를 제공하고 있는 것.
이러한 전용 앱들은 제품을 자연스럽게 노출하고 소비자에게 색다른 즐거움을 제공해 브랜드를 친숙하게 느끼게 한다. 신규 론칭부터 다양한 콘텐츠로 무장한 앱까지 최근 추세를 소개한다.
공차코리아, 혜택이 풍성 한 '공차 멤버십 앱' 출시
◆…출처 : 공차코리아
글로벌 티(Tea) 음료 전문 브랜드 공차코리아는 지난 16일 모바일을 통해 다양한 혜택을 제공하기 위한 '공차 멤버십 앱'을 선보였다.
그 동안 공차코리아는 모바일 적립 시스템인 '터칭'과의 협력을 통해 스탬프 적립, 할인 쿠폰, 이벤트 알림 등 다양한 편의를 제공해 왔다.
이번에 출시한 멤버십 앱은 고객의 편의와 혜택을 더욱 도모해, 기존과 동일하게 스탬프 10개 적립 시 마다 무료 음료 쿠폰을 제공하며 멤버십 앱에 가입된 전화번호로 간편하게 적립할 수 있다.
한편, 공차 멤버십 앱 출시와 함께 터칭 서비스는 종료된다. 다만 기존에 발급 받은 스탬프와 쿠폰은 기재된 유효 기간까지 적립 및 사용 가능하며, 신규 카드의 발행 서비스는 불가하다.
동원홈푸드, '더반찬' 모바일 앱 출시
◆…출처 : 동원홈푸드
동원그룹 동원홈푸드에서 운영하는 온라인 HMR 전문몰, '더반찬'은 모바일로 간편하게 주문할 수 있는 모바일 앱을 출시했다.
더반찬 앱은 기존 더반찬의 인기 카테고리인 '7데이세트'와 '건강식' 등을 상단메뉴에 고정해 이용자들이 쉽게 이용할 수 있도록 만들었다. 또한 고객들의 다양한 니즈에 따라 분류된 '맞춤 추천 테마관'을 통해, 재료별, 나라별, 조리방법별로 원하는 상품을 주문할 수 있다.
아울러 모바일 앱에서만 이용 가능한 '타임세일 특가전' 혜택도 제공한다. '타임세일 특가전'은 특정 시간에 특정 상품을 할인된 가격에 구매할 수 있는 행사다.
한편, 더반찬은 모바일 앱 출시를 기념해 오는 9월 10일까지 다양한 프로모션을 진행한다. 앱을 다운로드하고 처음 접속하는 모든 고객을 대상으로 무료배송 쿠폰을 지급하며, 가까운 지인에게 앱 다운로드 링크가 담긴 SMS 발송시, 무료배송 쿠폰을 추가로 지급한다.
또한 더반찬 홈페이지 내에서 앱 출시를 축하하는 댓글을 남긴 고객 가운데 100명을 추첨해 스타벅스 아메리카노 기프티콘을 증정한다.
정식품 육아 시뮬레이션 게임 '마이리틀베이비'
지난해 국내 식음료업계 최초로 아기 육성 모바일 게임 '마이리틀베이비를 선보인 정식품은 최근 업데이트를 통해 더욱 풍성한 즐길거리를 제공하고 있다.
'마이리틀베이비'는 깜찍한 아기 캐릭터를 키우는 재미와 함께 게임 중 지급되는 하트코인이나 캐시를 통해 이용자들에게 실질적 혜택도 제공하는 리워드형 모바일 게임이다.
게임을 통해 영양을 고려한 이유식 조리 방법과 월령별 육아 퀘스트 수행으로 자연스럽게 육아 정보 습득을 할 수 있으며, 매달 아기모델 콘테스트를 통해 우수 유저에게 경품으로 백화점 상품권 등을 지급한다.
최근에는 게임 유저들의 의견을 적극적으로 반영한 업데이트를 실시했다. 강아지와 아기가 함께 달리는 게임 속 런(run)게임인 “마이리틀퍼피”를 추가하여 게임 플레이 시 육아 활동에 필요한 아이템을 얻을 수 있도록 했다.
또한, 게임을 더욱 실감나게 즐길 수 있도록 아기 음성 및 효과음을 추가하였고, 게임 내 아이콘 재단장 및 다이아몬드 아이템 추가로 게임의 재미를 더했다.
CJ제일제당 '씨제이 더 키친'
CJ제일제당의 '씨제이 더 키친'은 위치와 날씨 정보 서비스와 연계해 상황에 맞는 레시피를 제공하고 있는데, 날씨가 춥거나 비가 올 경우 국물 요리 레시피가, 기념일 등을 설정할 경우 날에 맞는 조리법을 제공한다.
이들 콘텐츠는 CJ그룹의 전문가들이 직접 맛을 검증한 레시피만 엄선했고, 한식, 양식, 일식, 퓨전, 베이킹, 디저트 등 다양한 부문의 레시피를 동영상을 통해 쉽게 익힐 수 있다.
또한, 댓글 기능을 통해 레시피에 대한 평가와 요리과정에서 주의해야 할 점 등의 의견을 제시해 상호 커뮤니케이션을 할 수 있도록 했다.
SPC그룹, '해피리얼'
SPC그룹에서는 해피포인트 고객을 위한 3D 증강현실 서비스 앱인 '해피리얼'을 선보였다.
이를 통해 파리바게뜨, 배스킨라빈스, 던킨도너츠 등 SPC그룹 계열사 매장에서 앱을 실행하고 매장의 위치나 특정 제품을 비추면 모바일 기기 화면을 통해 게임, 색칠놀이, 뮤직카드 등 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있다.
배스킨라빈스는 지난해 12월 이벤트성으로 핑크스푼을 던져 배라템(배스킨라빈스 아이템)을 잡는 '핑크스푼헌터'를 선보여 좋은 반응을 얻기도 했다.
한국야쿠르트도 'hy프레시' 선보여
클릭 한 번으로 음료, 디저트, 가정간편식 등을 주문하고 결제한 뒤 제품을 배달받을 수 있는 앱도 나왔다.
한국야쿠르트의 'hy프레시'는 '내 주변의 야쿠르트 아줌마 찾기' 기능을 통해 제품을 구입하고 싶을 때 언제든 찾아서 구입할 수 있도록 했다.
전통적인 발효유뿐만 아니라 작년 돌풍을 일으킨 '콜드브루 커피'와 오리온과 협업한 '마켓오 디저트', 국, 탕, 반찬 등으로 구성한 '가정간편식' 등 총 200여 가지 품목을 모바일 앱으로 주문할 수 있다.
또한, 맞춤형 제품 찾기 및 간편 결제가 가능하고, 앱을 통해 야쿠르트 아줌마와 대화를 할 수 있어 제품 주문 및 변경사항을 쉽고 편리하게 이용할 수 있다.
