현대홈쇼핑이 추동시즌을 맞아 신규 패션브랜드를 잇따라 론칭하고, 최현우의 초이스 시즌 3, 얼리버드 쇼를 잇따라 선보이는 등 패션시장 공략에 구슬땀을 흘리고 있다.
최근 활발히 펼치고 있는 패션시장 공략 사례들을 모아봤다.
프리미엄 패션의류 '라씨엔토' 론칭
◆…라씨엔토 제품 연출 모델 컷...현대홈쇼핑 제공
현대홈쇼핑은 2017 추동(F/W)시즌을 맞아 지난 16일, 프리미엄 패션의류 PB인 '라씨엔토(Laciento)'를 론칭하고 오전과 밤 2차례 론칭 생방송을 진행했다.
'라씨엔토'는 숫자 100을 뜻하는 이태리어 센토(CENTO)에서 차용한 브랜드명으로, 지난 6월 출시한 생활가전 브랜드 '오로타'에 이어 두번째 PB다.
특히 '좋은 옷을 입으면 누구나 기분 좋아진다'는 모토(motto) 아래, 합성섬유가 섞이지 않은 캐시미어, 울, 밍크 등 최상의 소재와 차별화된 디자인, 홀가먼트 봉제 등을 통해 고객께 최고의 만족을 주겠다는 철학을 담았다는 것이 현대홈쇼핑 측 설명이다.
더욱이 '라씨엔토'는 캐시미어 100%, 울 100%, 풀스킨 밍크, 수리알파카 등 기존 홈쇼핑 의류 대비 가격대가 약 20~40% 높은 프리미엄 소재로 제작해 편안한 착용감과 광택감을 강조했다는 것.
컬러 역시 자연의 색감을 그대로 살렸다. 오트밀·그레이·딥그린 등 눈이 편안한 색을 사용해 어느 옷에나 쉽게 어울리도록 했다. 특히 이번 신상품을 출시하기까지 약 50여회에 가까운 조색과 샘플검사를 통해 최상의 컬러를 도출해 냈다고 강조했다.
김종인 현대홈쇼핑 패션사업부장(상무)는 "소재와 디자인에 대한 자신감을 바탕으로 오프라인 프리론칭쇼, 서울패션위크 참여 등 다양한 행사를 통해 고객들에게 '라씨엔토'를 적극 알릴 예정"이라며 "남성복, 잡화 등 다양한 라인업을 추가 출시해 연간 500억원의 매출을 올리는 메가브랜드로 키울 것"이라고 밝혔다.
라이프 스타일링 프로그램 '최현우의 초이스' 시즌3 론칭
◆…출처 : 현대홈쇼핑
이어 현대홈쇼핑은 지난 21일 '최현우의 초이스' 시즌3 2차 방송을 진행했다.
지난해 9월 첫 선을 보인 이래 올해로 시즌3를 맞이한 '최현우의 초이스'는 베테랑 쇼호스트인 최현우가 '스타일리쉬 라이프 시크릿'을 컨셉으로 패션, 미용, 잡화, 명품, 침구 등 생활 전반의 라이프 스타일을 제안하는 현대홈쇼핑의 대표 프로그램이다.
이번 '최현우의 초이스' 시즌3에서는 상품 카테고리 별 전문가 군단을 별도 운영하여 상품 정보에 관한 전문성을 강화하고, 고객이 신뢰할 수 있는 상품들을 보여준다.
또한 방송 중 최현우 쇼호스트가 직접 패션 정보를 알려주는 '시크릿팁(Secret Tip)' 코너와 함께 모바일 전용 콘텐츠를 추가로 제작해 SNS를 통해서 공개하는 등 고객과 소통할 수 있는 기회를 대폭 늘린 것이 특징이다.
평일 오전 라이프 스타일 상품 제안 '얼리버드쇼' 론칭
이뿐만이 아니다. 현대홈쇼핑은 신규 특집 프로그램 '얼리버드쇼'를 론칭, 9월 25일 부터 27일까지 3일간 아침 7시 15분에 1시간 동안 선보인다.
현대홈쇼핑의 '얼리버드쇼'는 “일찍 일어나는 자에게 특급 혜택이 쏟아진다”라는 컨셉 하에 '아름답게, 건강하게, 멋지게'라는 총 3가지 테마 별 상품을 제안한다.
먼저 25일 오전 7시 15분 부터는 '배가리니 백팩'과 '피오코 펌프스 슈즈'를 선보인다. 각각 미국과 이탈리아 수입 브랜드로 F/W 시즌 각종 모임 및 나들이에서 뽐낼 수 있는 상품이다.
또 26일 오전 7시 15분 부터는 '정관장 화애락큐'를 판매한다 홍삼 외에 복령, 백출, 작약, 참당귀, 대나무잎 등을 넣어 만든 건강기능식품으로, 피로회복과 면역력 증진에 도움을 주며, 혈소판 응집을 억제해 혈행에 도움을 준다. 특히 여성호르몬 감소로 인한 갱년기 관리에 도움을 주는 식품이다.
이어 27일 오전 7시 15분부터는 'USPA 폴로셔츠 3종'을 방송한다. 면 100%에 고급스러운 자수 로고가 돋보이는 제품으로 간결하면서도 멋스러운 연출이 가능한 패션 상품이다.
현대홈쇼핑은 각 상품별 특별 혜택은 물론, '얼리버드쇼' 전용 특별 사은품과 경품도 준비했다. 3일간 '얼리버드쇼'를 통해 1건이라도 구매한 고객을 대상으로 700만원 상당의 '서유럽 여행상품권'을 추첨 제공하며, 2건 이상 구매한 모든 고객에게는 여행시와 평상시 유용하게 사용 가능한 '샤이니 빅백'을 사은품으로 증정한다.
