햇반 레드박스는 흰쌀밥과 잡곡밥, 직접 감사 메시지를 쓸 수 있는 레드 카드로 구성된 스페셜 패키지로, 소중한 사람에게 햇반을 선물해 따뜻한 마음을 전달하자는 취지에서 기획됐다.
내달 5일까지 CJ제일제당 페이스북에 신년메시지를 전하고 싶은 사람을 태그 후 댓글을 남기면 추첨을 통해 총 50명에게 전달한다. 내달 말부터는 햇반 레드박스 인증하기 이벤트를 진행하고 추첨을 통해 선정된 5명에게 햇반을 대량으로 증정할 예정이다.
CJ제일제당은 햇반을 1~2인 가구 선물용으로 대량 구매하는 소비자가 늘고 있다는 점에 착안해 그 동안 햇반으로 마음을 전할 수 있는 '햇반으로 말해요' 캠페인을 몇 차례 진행해왔다.
기존 캠페인의 제품 구성이 흰쌀밥 제품 위주였다면 이번에 선보이는 햇반 레드박스는 흑미밥, 발아현미밥, 현미밥, 오곡밥, 찰보리밥, 퀴노아밥, 렌틸콩밥, 귀리밥 등 햇반 잡곡밥 전체 라인업 8종이 모두 포함돼있다.
CJ제일제당 측은 “지난 사연을 살펴보니, 주로 혼자 살면서 끼니를 거르는 사람에게 햇반을 통해 밥을 잘 챙겨먹고 건강하라는 메시지를 전달하기 위해 캠페인에 참여한 경우가 많았다”며 “새해를 맞아 집밥으로 건강한 생활을 계획하는 사람들을 응원하기 위해 특별히 잡곡밥 전 제품을 포함시켰다”고 전했다.
또한 자녀가 독립한 후 끼니를 대충 때우는 부모님을 생각하는 사연도 많아 특별히 잡곡밥 구성을 선보이게 됐다고 덧붙였다.
CJ제일제당은 밥으로 안부인사나 고마운 마음을 전하는 문화를 햇반으로 옮겨와 앞으로도 햇반을 통해 따뜻한 감성을 전하는 다양한 활동을 확대해나갈 계획이다.
