홈플러스가 과거 기억 속으로 묻힌 동대문 축구장의 명맥을 잇기 위해 자사 동대문점 옥상에 11호 풋살파크장을 오픈하는가하면, 최근 급부상하고 있는 '소확행' 트렌드를 겨냥한 유럽산 디저트를 선보이며 시장 공략에 나서고 있다.
업체에서 전해온 관련 소식을 소개한다.
10년 만에 다시 돌아온 동대문 축구장?...11호 풋살파크장 오픈
◆…풋살파크 11호 동대문점 전경...홈플러스 제공
동대문이 잃어버린 축구장을 10년 만에 되찾게 됐다.지난 16일 홈플러스(사장 임일순)가 스포츠마케팅기업 HM스포츠와 함께 자사 동대문점 옥상에 풋살파크 11호점을 열었다고 밝힌 것.
양사는 이달 전주완산점을 추가로 열고 연내 부산, 천안, 창원, 순천 등 각 권역 구장을 20여 개로 확대할 계획이다. 또 초등학생과 성인들을 위한 국내 최대 규모 아마추어 풋살 리그도 준비 중이다.
이번 오픈으로 홈플러스 풋살파크는 10호점을 돌파, 전국 최대 규모 인프라를 구축하게 됐다. 동대문 일대를 통틀어 유일한 전문 축구장으로써 '동대문 축구장'의 명맥을 잇는다는 상징적 의미도 크다.
과거 동대문 일대는 한국 유통과 스포츠의 성지였다. 동대문시장은 1905년 국내 최초의 근대 시장으로 문을 열고, 6·25 이후 평화시장이 생기면서 남대문시장과 함께 서울 양대 시장으로 발전했다.
온라인쇼핑과 SPA 성장 탓에 예전만 못하지만 외국인 관광객들에게는 지금도 명실상부한 가장 핫한 쇼핑 명소로 꼽힌다.
그러나 스포츠는 사정이 달라졌다. 2008년 동대문운동장이 철거된 때문. 동대문운동장은 1925년부터 80여 년간 국내 스포츠의 역사를 증언했다.
1984년 서울운동장이라는 이름을 잠실에 내주기 전까지 올림픽과 월드컵 예선 축구대회를 비롯해 고교야구, 대학 고연전 등 굵직한 경기들이 모두 이곳에서 치러졌다.
이번 동대문 축구장의 부활은 정부가 아니라 민간 주도의 부활이란 점에서 주목된다. 가장 큰 원인은 소비 트렌드 변화다.
시민들의 삶에서 여가의 비중이 높아지고 쇼핑과 함께 휴식, 놀이, 먹거리까지 원스톱 쇼핑이 가능한 체험형 몰에 대한 수요가 늘면서 이른 바 '쇼퍼테인먼트'는 유통가의 대세가 됐다. 다름 아닌 대형마트에서 동대문 축구장이 다시 살아난 이유다.
실제 최근 유통업체들은 경쟁적으로 매장에 풋살, 농구, 야구는 물론 암벽등반, 자유낙하 등 익스트림 스포츠까지 들이기 시작했다.
2016년 문을 연 서수원점 풋살파크의 경우에는 아직까지 인근 택지지구가 개발 중인 상황임에도 불구하고 지난 1년간 4만여 명의 고객이 몰린 것으로 전해졌다.
이 같은 인기 비결로는 부족한 인프라도 큰 몫을 했다. 국내 대략 20만 풋살 동호인과 1만3000개 클럽, 2만 개 유소년 축구클럽이 활동하는 것으로 추산되지만 관련 시설은 턱 없이 모자라다.
앞으로 홈플러스는 옥상 유휴부지를 활용한 체육공간을 지속 확대해 고객 편익 증진과 국민 체육 발전에 기여한다는 방침이다.
아울러 각 지역 프로축구단 어린이 축구교실과 연계해 축구 꿈나무 성장에 기여하고, 풋살파크를 지역 소외계층을 위한 사회공헌활동의 장으로도 활용해 나갈 계획이다.
홈플러스 몰리빙팀 권영휘 팀장은 “대형 건물 옥상을 활용한 풋살장은 체육 발전과 함께 삭막한 도시를 새롭게 재생한다는 의미도 있어 마이애미, 도쿄, 상하이 등 해외 대도시에서 각광 받고 있다”며 “앞으로도 고객이 방문하는 것만으로도 즐거움을 느낄 수 있는 다양한 변신을 시도해 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 홈플러스와 HM스포츠는 풋살파크 동대문점 오픈을 기념해 지난 16일 2010년 아시아챔피언스리그(ACL) 득점왕 출신인 브라질의 호세 모따 선수 및 마르코스 소우자 브라질 A.D 과룰류스 감독을 초청해 동대문 티키타카 유소년 풋살클럽 회원들을 대상으로 원포인트 레슨 이벤트를 열었다.
참고로 홈플러스 풋살파크 오픈 현황을 살펴보면, 인하점(2014년 10월), 청라점(2014년 12월), 목동점(2015년 12월), 서수원점(2016년 3월), 일산점, 부천중동점(2017년 3월), 동대전점, 울산남구점(2017년 6월), 대전탄방점, 아시아드점(2017년 11월), 동대문점(2018년 1월) 등 11곳이다.
“유럽에서 건너온 프리미엄 디저트로 '소확행' 즐기세요!”
◆…지난 17일 강서점에서 모델들이 냉동디저트 4종을 선보이고 있다...사진출처 홈플러스
최근 '가심비(마음의 만족)'에 이어 유통업계에 '소확행(작지만 확실한 행복)' 트렌드가 불면서, 프리미엄 디저트 시장에도 훈풍이 불고 있다.
디저트 맛집을 방문하거나 퇴근 후 혼자 디저트를 즐기는 등 바쁜 일상 속에서 디저트로 작지만 확실한 행복을 찾는 고객들이 늘어나고 있는 것.
실제 농림축산식품부가 발표한 '국내외 디저트 외식시장 조사결과'에 따르면 2016년 국내 디저트 시장규모는 8조9760억 원(매출액 기준)으로 전년 대비 약 14%나 성장했다. 전체 외식시장에서 차지하는 비중은 10% 이상으로 디저트의 인기와 시장의 빠른 성장세를 가늠케 한다.
이에 홈플러스는 프랑스와 이탈리아에서 직수입한 유럽 냉동디저트 4종을 전국 대형마트, 익스프레스, 온라인 등에서 선보였다.
▲프랑스 초코 가나슈를 사용해 진하고 깊은 맛을 느낄 수 있는 '파스퀴에 에클레어(4990원/40g*4개입)' ▲바닐라, 커피, 초콜릿 등 6가지 다양한 맛의 '파스퀴에 마카롱(6990원/10g*12개입)' ▲정통 이탈리아식 푸딩 '솔로 판나코타(3490원/80g*2개입)' ▲은은한 커피 향과 초콜릿 맛의 '솔로 티라미수(3490원/80g*2개입)' 등 4종이다.
홈플러스 측은 가성비보다 만족도를 추구하는 최근의 소비트렌드에 따라 프랑스와 이탈리아 현지에서도 수준 높은 맛과 품질을 자랑하는 업체선정에 심혈을 기울였다고 말했다. 고객들에게 '작지만 확실한 행복'을 제공하겠단 입장이다.
조대근 홈플러스 GS식품팀 바이어는 “'가심비', '소확행' 등의 가치소비 경향이 대두되면서 맛, 품질을 모두 높인 프리미엄급 냉동디저트를 선보이고자 깐깐한 해외업체 선정 및 계약 단계를 거쳤다”며 “앞으로도 디저트를 비롯해 고객 니즈와 트렌드를 반영한 다양한 해외 직소싱 상품들을 선보일 계획”이라고 전했다.
