이번 선보이는 '초콜렛우유(500ml/990원)'와 '딸기우유(500ml/990원)'는 홈플러스가 롯데푸드와 손잡고 단독 판매하는 제품으로, 전국 익스프레스 매장으로 매주 2만개씩(제품당 각 1만개) 한정수량 입고된다.
무엇보다 반전매력의 독특한 패키지가 눈길을 끈다. 기존의 초콜릿우유는 초코색을 연상케하는 갈색, 딸기우유는 딸기색을 연상케하는 빨간색 용기에 담겨 나오는 반면, 익스프레스에서 판매하는 '초콜렛우유'는 빨간색을, '딸기우유'는 갈색 옷을 입었다. '초코우유는 갈색병에 담겨야한다'는 고정관념을 깬 이색패키지로 제품에 재미를 더한 것.
최근 정체된 가공유 시장에서 비슷비슷한 제품을 구매하는 고객들에게 색다른 재미를 주기 위해 상품바이어가 직접 제조사 측에 제안한 아이디어로, 온라인 커뮤니티를 비롯해 고객들로부터 입소문을 타면서 큰 인기를 끌고 있다고 회사측은 밝혔다.
여기에 500ml 용량에 990원이라는 저렴한 가격으로 '가성비' 또한 뛰어나다. 시중 판매하는 NB사 초콜릿우유(500ml 기준 1650원) 대비 최대 40%까지 가격이 저렴하고, 동일한 가격의 타사 초콜릿우유(300ml)와 비교하면 용량도 200ml가 더 많아 가격대비 짐승용량을 자랑한다.
앞서 홈플러스는 첫 파인트 형태로 선보인 롯데제과 '죠스통', '수박통', 첫 빙수 형태의 롯데푸드 '빠삐코', '아맛나', 기존 상품보다 11배 커진 '서울F&B 패밀리 요구르트(750ml)', 기존 10배 크기의 '롯데 자이언트 꼬깔콘(616g)' 등 국내 제조사들과의 컬래버레이션을 통해 가성비 높은 단독상품을 선보인 바 있다.
이에 회사측은 익스프레스에서도 제조사와의 협업을 통한 다양한 이색상품을 단독으로 선보여나갈 예정이라고 밝혔다.
조성아 홈플러스 익스프레스 공산품팀 바이어는 “맛, 가격은 물론 차별화된 패키지로 고객들에게 재미있는 경험을 제공하는 게 최근 유통 트렌드 중 하나로 자리잡았다”며 “홈플러스 익스프레스를 방문하는 고객들에게 '가성비'는 물론 '재미'까지 전달할 수 있는 다양한 이색상품 구색을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
