◆…사진제공:하이트진로
하이트진로가 유럽 시장에 한국 소주를 알리기 위해 영국 런던, 독일 쾰른 등의 다양한 행사에 참여해 홍보활동을 진행하고 있다.
지난 24일부터 11월3일까지 런던에서 개최되는 영국 최대 아시아영화제인 제4회 런던아시아영화제(LEAFF)와 처음으로 주류 파트너 십을 체결, 영화제 오프닝 작품 상영 전 리셉션에서 참석자 전원을 대상으로 진로(JINRO) 소주 시음을 진행했다.
유럽 영화제에서는 와인, 샴페인사와 협업을 진행하는 것이 일반적이나 영화제의 성격이 아시아를 대상으로 하는 것이기 때문에 아시아 대표 소주라고 할 수 있는 진로 소주가 함께하며 좋은 반응을 이끌어낼 수 있었다.
또한 지난달 5일부터 9일까지 독일 쾰른 세계 최대 규모 식음료 산업박람회 아누가(Anuga) 2019에도 홍보 부스를 운영하며 참이슬과 함께 청포도에이슬 등 과일리큐르 시음행사를 진행했다.
불고기, 닭강정, 만두 등 한국음식과 참이슬을 함께 먹는 방법을 소개하는 푸드페어링(Food Pairing) 홍보에 집중하는 한편 조합 샘플을 리플렛과 트럼프 카드로 제작해 한국 소주와 음식을 전파하는 활동을 펼쳤다.
최근에는 각국의 최우수 식품들만 입점할 수 있어 입점경쟁이 치열한 프랑스 파리 봉마르쉐 백화점에 참나무통맑은이슬과 하이트맥주가 한국식품 코너에 처음으로 입점한데 이어 참이슬 입점도 검토 중이다.
