◆…사진제공:LG유플러스
LG유플러스와 MBC, KOBACO, KT, SK브로드밴드 등 5개 사가 17일 오후 KOBACO에서 'Addressable TV AD 사업협력을 위한 양해각서(MOU)'를 체결했다고 밝혔다.
MOU를 통해 국내 방송 광고 경쟁력 강화를 위해 어드레서블 TV 광고상품 개발, 시청 데이터 분석, 기술 개발, 홍보 등의 다양한 분야에서 상호 협력할 방침으로 어드레서블 TV 광고는 시청 데이터 등을 기반으로 관심사에 따른 타겟팅이 가능한 광고 기법이다.
같은 시간대에 MBC를 시청하더라도 빅데이터를 통한 관심사 분석에 따라 가구별로 다른 광고에 노출될 수 있으며 미국, 유럽 등에서도 전통적인 TV 광고의 경쟁력 강화를 위해 새롭게 도입되고 있다.
TV 광고는 짧은 시간에 많은 사람에게 전달할 수 있다는 점에서는 경쟁력이 있는 반면 타겟팅 측면에서는 약점이 있었던데 반해 어드레서블 TV 광고는 도달율에 약점인 타겟팅을 보완하여 더 많은 타겟 시청자들에게 도달할 수 있게 된다.
즉 TV 광고는 광고주가 원하는 타겟에 대해 원하는 예산만큼 방송되므로 효율적인 광고가 가능한 것은 물론 제품을 신뢰도 높은 MBC TV 콘텐츠에 인접하여 큰 화면을 통해 알릴 수 있다는 강점이 있다.
특히 현재 디지털 광고에서 문제가 되는 광고사기(Ad Fraud)로부터 안전하며 KOBACO에서 심의번호가 있는 광고물만 전송받아서 송출하므로 광고물의 신뢰도 또한 보장된다는 장점이 있다.
KOBACO는 완전 시청분에 대해서만 과금을 하는 CPV 판매 방식을 적용할 예정이어서 국내 미디어 산업 경쟁력 강화를 이끌 것으로 기대된다.
