'외식형 메뉴’로 컵밥시장 패러다임 변화 주도
2030·MZ세대 선호 신제품 출시...자양한 취향 맞춤
◆… 햇반컵반 신제품 3종 사진=CJ제일제당 제공
신제품은 컵밥시장의 인기 메뉴가 기존 곰탕, 국밥 등 '가정식 메뉴'에서 다양한 '외식형 메뉴'로 확장하고 있는 데 따른 것이다.
실제로 햇반컵반 외식형 대표 메뉴는 스팸마요덮밥, 치킨마요덮밥, 버터장조림비빕밥 등으로서 지난해 햇반컵반 매출의 절반에 육박하며 햇반컵반 성장을 이끄는 효자 상품으로 자리잡았다. CJ제일제당은 보다 세분화, 다양화하는 소비자 입맛과 취향에 맞춰 신제품 출시를 통해 '외식형 메뉴' 라인업을 확대하겠다는 계획이다.
이번 신제품 3종도 이 같은 트렌드를 반영해 기획됐다. 햇반컵반 참치마요덮밥은 고소한 참치에 참치와 어울리는 특제 마요소스가 어우러져 담백한 풍미가 특징이다. 햇반컵반 간장계란덮밥은 계란 하나를 통째로 넣고 특제 간장소스를 더해 감칠맛이 일품이다. 햇반컵반 스팸김치덮밥은 스팸과 잘 익은 국내산 김치의 '환상 조합'을 간편하게 즐길 수 있다.
이 제품들 출시로 햇반컵반은 덮밥류 17종과 국밥류 8종 등 총 25종을 갖추게 됐다. CJ제일제당 관계자는 “햇반컵반은 '원밀솔루션(One-meal Solution)'이 가능해 언제 어디서든 간편하게 다양한 메뉴를 즐길 수 있는 일명 '가정의 필수템'으로 자리잡았다”며 “앞으로도 소비자가 원하는 제품들을 추가로 내놓으며 컵밥 시장 트렌드를 주도할 것”이라고 자신감을 보였다.
'햇반컵반'은 2015년 출시 후 가정식 메뉴부터 외식에서 인기 있는 메뉴까지 다양한 라인업을 갖추며 연 1천억대 메가 브랜드로 자리매김했으며 지난해 11월 누계 기준 시장점유율 60% 이상을 차지하며 '국민 브랜드'로 사랑 받고 있다.
