하이트진로(대표 김인규)가 새해를 맞아 '열일하는 두꺼비' 콘셉트 TV광고 '종합 편'을 선보인다고 10일 밝혔다.
진로이즈백, 높이뛰기, 서핑, 아는 형님 편 등 진로 출시 이후 선보인 광고들을 총망라, “높이뛰기, 서핑, 그리고 예능 출연까지, 왜 이렇게 열심히 하냐고?”하는 내레이션과 두꺼비의 맹활약상을 보여준다.
이어 “싸~악 넘어가는 초깔끔한 맛을 보여주기 위해!”라는 외침과 부드럽게 뒤로 넘어가는 두꺼비의 모습과 함께 소주의 원조, 진로 자막과 내레이션을 끝으로 더 열심히 해야지! 하며 마무리된다.
2019년 진로 출시에 맞춰 업계 최초로 귀엽고 친근한 두꺼비 캐릭터로 마케팅을 진행해 왔으며 소비자들의 진로 호감도 향상에 큰 역할을 해왔다. 진로는 두꺼비 캐릭터를 통해 친근감 있고 트렌디하며 젊은 브랜드 이미지를 구축했다는 평이다.
한편 하이트진로는 지난 달, 부산, 대구에 90여 종의 두꺼비 굿즈를 갖춘 주류 캐릭터샵 두껍상회를 오픈하고 소비자들과의 접점을 확대하고 있다.
