◆…농심 배홍동 비빔면 광고모델 유재석 사진=농심 제공
농심은 신제품 배홍동 비빔면 판매와 유재석을 모델로 하는 TV CF 를 온에어하며 새로운 바람몰이에 나선다고 11일 밝혔다.
매년 각 사는 봄이 되면 리뉴얼과 한정판 제품, 신제품 등을 출시하는 등 하절기면 시장 선점을 위한 활동을 펼쳐왔다. 올해는 농심이 2 월말부터 신제품 출시를 예고하면서 일찌감치 불을 붙였다. 하절기면 경쟁이 격화된 것은 시장의 성장세가 배경이다. 2016 년 9백억원대 였던 시장 규모는 지난해 1400 억원대까지 성장했다.
업계 관계자는 “ 올해도 홈쿡(Home cook) 트렌드가 계속 이어질 것으로 예상되는 만큼 가정에서 색다르게 즐길 수 있는 하절기면의 수요가 더욱 커질 것으로 기대된다” 고 말했다.
농심은 올해 배홍동 비빔면으로 승부수를 던진다는 계획이다. 농심은 마케터와 연구원 등으로 구성된 TF 팀을 결성하고 1 년여 동안의 연구개발 끝에 배와 홍고추, 동치미를 갈아 숙성시켜 색다른 맛의 비빔장을 만들어냈다. 특히 기존 비빔면 대비 소스의 양을 20% 더 넣어 다른 재료와 곁들여도 매콤새콤한 맛을 넉넉하게 즐길 수 있게 했다.
농심은 배홍동 비빔면 광고모델로 유재석을 발탁하고 적극적인 홍보에 나서고 있다. 이번 광고는 유재석이 ' 비빔면 장인 배홍동 유씨' 라는 새로운 캐릭터로 출연, 톡톡 튀는 외모와 특유의 유쾌한 말투로 배홍동 비빔면을 소개해 눈길을 끈다.
각 사들은 영업 현장에서도 소비자들의 눈에 잘 띄는 매대 선점을 위해 대형마트와 협상에 적극 나서고 있다. 매출이 가장 높은 구역인 양쪽 끝 ' 엔드매대' 를 놓고 치열한 경쟁을 펼치고 있다.
팔도비빔면은 광고 모델로 배우 정우성을 내세워 액상스프의 양을 늘린 한정판 제품을 출시했으며 오뚜기는 지난해에 이어 진비빔면의 광고모델로 백종원을 내세우는 등 하절기면 마케팅에 시동을 걸고 있다.
농심 관계자는 “ 올해도 각축전이 예상되는 가운데 차별화되는 비빔장으로 소비자 입맛을 사로잡고 하절기 라면시장의 주도권을 쥐겠다” 고 말했다.
