소주 세계화를 선포한 2016년부터 2020년까지 4년간 연평균 30%씩 증가한 것으로 현지 유통망 개척 및 과일리큐르 품목 확대를 통한 가정 시장 공략, 브랜드 인지도 확대를 위한 소비자 체험 마케팅 활동의 결과로 분석된다.
2016년부터 대형마트인 빅씨(BigC), 마크로(Makro) 일부 점포에 참이슬과 과일리큐르를 입점하고 전용 기획 상품과 단독 매대 설치, 딸기에이슬 출시를 통한 품목 확대 등을 통해 가정용 시장을 공략하고 있다.
올해도 최대 규모 편의점인 세븐일레븐 5000여개 점포에 입점시키는 한편 방콕 주요 식당에서 진로데이(JINRO DAY)를 진행하고 시음회를 여는 등 다양한 이벤트를 통해 현지인들로부터 긍정적인 반응을 이끌어 내고 있다.
한편, 하이트진로는 2016년 소주세계화 선포 이후 해외 현지인 구매 확대 등 현지화를 위해 노력한 결과 주요 수출국 대상으로 분석한 해외 현지인 음용 비율이 2016년 37.1%에서 2020년 77.0%로 2배 이상 증가했다.
