하이트진로(대표 김인규)는 올해 중국시장 소주류(참이슬 및 청포도에이슬 등 과일리큐르)의 수출량이 100만 상자(상자 당 30병 기준)을 돌파했다고 7일 밝혔다.
단일국가 기준 한 해 판매 100만 상자를 돌파한 것은 1994년 일본 이후 두 번째로 중국 시장 내 하이트진로의 소주류 판매는 2018년 이후 연평균 41%씩 성장하고 있으며 지난해에는 87만8천 상자를 판매, 2019년 대비 약 56% 증가, 성장폭도 커지고 있다.
특히 현지화 전략이 성공하면서 과일리큐르의 성장속도는 더욱 가파른 상황으로 지난해까지 매년 103%씩 성장하고 소주류 중 과일리큐르 비중도 2017년 14%에서 올해에는 60%까지 확대되는 추세를 보이고 있다.
자체 분석 결과 구입 경로의 74%가 현지 판매채널인 것으로 나타나 교민 중심 판매에서 현지인 판매로 이동, 향후 성장가능성이 더욱 크다는 의미로 2016년 소주 세계화 선포 이후 대부분의 할인매장과 편의점, 주요 온라인 채널을 통해 쉽게 구입할 수 있는 점이 작용했다.
한편, 하이트진로는 참이슬 80여 개국 수출을 시작으로 과일리큐르를 수출전략상품으로 삼아 현재 50여 개국에 수출 중이며 2016년 자몽에이슬, 청포도에이슬을 시작으로 2018년에는 자두에이슬을, 2019년에는 딸기에이슬로 수출 영역을 확대하고 있다.
