유튜브 누적 3천만회…"힘든 시기 너무 멋진 광고"
배민 선물하기, 500여 종 카드와 상품권 선물
◆…지난 3일 열린 2021 대한민국광고대상에서 우아한형제들의 ‘너에게 밥을 보낸다’ 캠페인이 TV 영상부문 금상을 수상했다. 왼쪽부터 방송통신위원회 김현 부위원장, 우아한형제들 장인성 브랜딩실장, HS애드 손영준 팀장, 매터스인류크 김민식 PD. 사진=배달의민족 제공
배달의민족 우아한형제들이 '2021 대한민국광고대상'에서 우아한형제들의 ‘너에게 밥을 보낸다’ 캠페인이 TV 영상부문 금상을 수상했다고 최근 밝혔다.
우아한형제들은 '배민 선물하기' 서비스를 소재로 TV광고를 만들기로 한 뒤 고민에 빠진 후기를 소개했다 .
배민의 선물하기는 다른 선물하기 서비스들과 어떻게 다른 가치가 있을까?' 그러던 중 한 구성원이 "한국인은 밥심으로 사는데" "인사도 ‘밥 먹었어?’ 라고 하는데" "맞아맞아" 여기서부터 광고는 출발했다고 회사 관계자는 전했다.
배민이 광고회사 HS애드, 제작사 매터스인류크와 함께 만든 TV광고 ‘너에게 밥을 보낸다’의 탄생 배경이다. “밥 한 번 먹자”, “밥은 먹었고?” 같은 말이 자연스러운 인사로 쓰이는 정서에 주목해 국민 모두가 공감할 수 있도록 엄마와 아들, 옛 친구, 고등학생, 연인 등을 ‘밥 선물’의 주인공으로 내세웠다.
올해로 28회를 맞은 대한민국광고대상은 한국광고총연합회에서 주최하는 한국 광고계 최고 권위의 상이다. 한 광고업계 전문가는 “일상 속 흔하디 흔한 인사말이 너무 자연스럽고 공감이 느껴지는 광고”라며 “스토리, 연출, 연기, BGM까지 모두 어우러져 호감이 간다”고 평가했다.
올 2월 론칭해 약 두 달간 진행된 ‘너에게 밥을 보낸다’ 광고는 배민 선물하기 서비스를 감동적으로 풀어냈다는 평가를 받았다. 유튜브에선 누적 조회수 3천만회를 기록하며 유튜브 인기광고에도 이름을 올렸다. 영상을 본 누리꾼들은 “힘든 시기에 너무나 멋진 광고”, “밥이 날아가는 모습이 재밌다”, “고향에 있는 엄마가 생각났다” 등의 감상평을 남기며 호응했다.
지난해 10월 선보인 배민 선물하기는 배민 앱에서 이용할 수 있는 상품권을 선물하는 서비스로, 선물 받은 분은 음식 배달과 포장, B마트 등 배민 앱 내 다양한 서비스를 주문할 때 사용할 수 있다.
생일이나 각종 기념일을 축하하고 싶거나 고마움을 표현하고 싶을 때 500여 종의 카드 중 상황에 맞는 것을 골라 편지와 함께 상품권을 선물할 수 있으며 선물을 받은 분도 답장 카드를 보낼 수 있다.
서비스 론칭 후 1년동안 배민 선물하기를 통해 전달된 마음은 300만 건에 달한다. 선물하는 이의 마음은 총 549종의 카드에 담겨 전달됐고 선물을 받은 사람은 87만 가지의 메뉴를 주문했다.
우아한형제들 장인성 브랜딩실장은 "밥은 단순히 먹는 것을 넘어 안부, 사랑, 관심, 응원, 위로와 같은 마음을 담고 있다"며 "이번 캠페인을 통해 배민 선물하기가 편리한 서비스로서 더 나아가 마음을 전하는 따뜻한 방법으로도 여겨졌기를 바란다"고 말했다.
