◆…사진제공:하이트진로
하이트진로의 2021년 유럽 수출액은 전년 대비 약 44%의 높은 성장률을 기록, 해마다 증가하는 가운데 한국 문화에 관심이 높은 현지인들에게 시음행사를 통해 참이슬 체험 기회를 제공하기 위한 목적이다.
지난 4월 1일부터 오는 7월 30일까지 JIN 엔터테인먼트가 독일 주요 도시를 중심으로 순회, 주최하는 클럽이벤트 코리안 나잇(Korean Night)을 후원 중으로 독일 프랑크푸르트, 뮌헨, 네덜란드 암스테르담 등 15개 도시에서 35회에 걸쳐 진행되며 참이슬후레쉬와 에이슬시리즈를 판매하고 SNS를 활용한 소비자 이벤트도 진행한다.
독일 현지 슈퍼마켓 체인 입점도 확대하고 있다. 참이슬과 에이슬시리즈는 독일 1위 슈퍼마켓 체인인 에데카(Edeka)와 세계 11위 유통업체 메트로(Metro)의 일부 매장에 입점 완료했으며 전역 매장 입점을 목표로 하고 있다.
지난달에는 이탈리아 제20회 피렌체 한국영화제(Florence Film Fest)의 공식 후원사로 참여해 개막식 리셉션에 과일리큐르를 제공하고 시음 부스를 마련하는 한편 약 8천 명의 현지인을 대상으로 영화 상영 때에는 참이슬 광고도 내보냈다.
영국에서는 현지 레스토랑과 협업한 푸드페어링 행사를 하고 있다. 쓰리시츠 바(Threesheets Bar)와 함께 지난 4월부터 6개월간 진로 칵테일 관련 프로모션을 진행하고 진로 칵테일 8종 중 1종은 바 메뉴에 선정, 정식으로 판매될 예정이다.
진로 칵테일은 목넘김이 편하고 어느 음식과도 잘 어울리고 한류 영향으로 한국 소주에 관심이 커진 현지인들이 선호하고 있으며 특히 에이슬시리즈는 다양한 맛으로 접근이 쉽다는 평가를 받고 있다.
