'MZ들의 자유로운 브랜드 체험 문화공간'을 콘셉트로 켈리를 시음할 수 있을 뿐만 아니라 다양한 체험형 콘텐츠를 즐길 수 있는 문화공간도 함께 구성해 차별화된 브랜드 경험을 제공할 예정이다.
단순히 제품을 소개하는 데그 치지 않고 특별한 경험과 재미를 제공, 공간 체험을 확대함으로써 소비자들에게 신제품을 알린다는 전략이다. 서울(강남)과 대구(동성로), 부산(서면)에서 진행되며 미성년자 출입은 제한된다.
시음 존과 게임존, 포토존으로 구성됐으며 켈리 바에서는 부드럽고 강렬한 맛을 직접 경험해 볼 수 있다. 맥주 함께 즐기는 다트 게임, 추억의 오락실 레트로 게임기와 스트레스를 해소하는 풋볼링를 포함해 에어 하키, 룰렛, 스파크 맨 게임 등을 즐길 수 있다.
한, LED로 제작된 켈리월(Kelly wall)과 보리로 장식된 라운지 입구 등 팝업스토어 곳곳에 브랜드 체험형 포토 존이 구성돼 인상 깊은 인증샷도 찍을 수 있다.다.
