'혼'은 지난 2021년 6월 전통주 업체와 출시한 프리미엄 숙성 증류주로 맛, 품질, 패키지 등 다양한 요소에서 다른 증류주와 차별화한 제품이다. 최고급 국내산 사과를 원재료로 사용해 다른 증류주와 차별화된 맛과 향을 느낄 수 있다.
쌀이나 곡류를 원료로 만드는 증류주는 진한 누룩 맛과 알코올 향이 강한 반면 혼은 원재료인 사과에서 오는 산뜻한 향이 더해져 알코올 향은 최소화하고 특유의 은은한 향미를 느낄 수 있다.
숙성 방식도 차별화, 사과 증류 원액을 전통 항아리에서 두 차례 장기간 숙성해 원재료의 향과 증류주 특유의 풍미를 극대화했다. 싱글몰트 위스키와 같은 증류 방법으로 알코올 향을 최소화하고 주질을 높였다.
시장에 안정적으로 정착할 수 있었던 배경은 독특한 경험을 중시하는 MZ 세대가 핵심 소비층으로 부상하며 특별한 주류로 인식되던 증류주의 소비가 늘어난 데 따른 것이다. 특히 독특한 향미가 MZ 세대의 인기를 끌었다.
인기에 힘입어 공격적 마케팅 활동 일환으로 지난 5월 전 농구선수 현주엽의 유튜브 채널 '먹보스 쭈엽이'에 소개하는 콘텐츠를 제작, 조회 수 약 37만 이상을 기록하며 온라인에서 화제가 됐다.
㈜골든블루는 이번 협업을 시작으로 적극적인 온, 오프라인 마케팅 전략을 통해 '혼'의 브랜드 인지도 강화에 주력하는 한편 판매 채널 확장을 통해 소비자 접점을 확대해 나갈 방침이다.
