리뉴얼 출시 3개월 만에 누적 판매량 100만개를 기록했으며 5개월 만에 200만개 판매를 달성했다. 100만개 돌파 시점만 따져보면, 3개월에서 2개월로 판매 속도를 50%나 앞당긴 셈이다.
'프로틴 에너지'의 성장세는 한층 강화된 제품 경쟁력 덕분으로 분석된다. 우유 본연의 풍미를 살린 진한 우유 단백질을 21g 담아 단백질 보충이 용이하며, 에너지 충전에 도움을 줄 수 있도록 아르기닌 함량을 3000mg으로 높이고, 타우린(500mg)도 첨가했다.
또한 필수 아미노산과 비타민 등을 포함한 균형 잡힌 영양 설계, 알룰로스 사용으로 칼로리와 당 부담 없이 즐길 수 있다는 점이 소비자들에게 큰 호응을 얻은 것으로 풀이된다.
적극적인 마케팅 전략도 판매 상승에 기여했다. 친근하면서도 건강한 이미지로 주목받고 있는 배우 구성환을 광고 모델로 기용해 제품 경쟁력을 알리고 브랜드 인지도를 높였다.
해당 광고는 '하루를 채우는 단백질'이라는 슬로건을 바탕으로 배우 구성환이 피트니스센터를 방문, 식단 관리를 위해 맛과 영양 에너지를 모두 담은 제품인 '프로틴 에너지'를 선택한다는 내용을 담고 있다.
이를 바탕으로 '근테크(근육+재테크)' 트렌드와 연말연시 운동·건강 관리에 대한 소비자 관심을 효과적으로 공략했다. 아울러 바쁜 일상 속 건강한 식사 대용 간식을 찾거나 단백질 부족, 에너지 충전 등 다양한 소비자 니즈를 고려했다.
한국농수산식품유통공사에 따르면 단백질 음료 시장 규모는 2018년 813억 원에서 2023년 4500억 원으로 약 6배 성장하며 빠르게 확대되고 있는 것으로 나타났다.
