음료업계, 라이프 스타일에 맞춰라 'TPO 시대'

소비자들의 취향이 갈수록 까다로워지고 음료 시장의 경쟁이 치열해지면서 음료업계가 ‘TPO 음료’ 출시에 열을 올리고 있다.

9일 업계에 따르면 음료업체들이 소비자들에게 때(Time)와 장소(Place), 상황(Occasion)에 따라 골라 마실 수 있는 `TPO 음료’를 다양하게 선보이고 있다.

회식 등 음주 전후에 마시는 숙취해소 음료, 무더운 여름 시원하게 얼려먹는 디저트 음료, 출산주부를 위한 영양 보충 음료 등 소비자의 라이프스타일에 맞춘 기능성 제품 개발을 통해 선택의 폭과 만족도를 높여주는 업체들이 늘어나고 있다.

█ 에너지 소비를 최소화 시킨다... 운동 전에 마시는 파워에이드 리커버 

코카콜라사의 스포츠음료 브랜드 파워에이드는 스파클링에 상쾌한 향을 더하고 칼로리를 낮춘 신개념 스포츠 파워 드링크인 ‘파워에이드 리커버’를 출시했다. 운동 전에 마시면 더 좋은 음료라는 입소문을 타고 커뮤니케이션, 스포츠 음료 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다.

과도한 운동이나 야외활동으로 땀을 많이 흘리게 될 경우 몸속의 수분 부족과 함께 전해질의 균형이 깨지면서 경기력이나 체력 유지에 영향을 미치게 된다.

파워에이드 리커버는 운동 시 많은 활동량으로 에너지가 다량 소비되는 것을 대비해 운동 전에 마시면 활력을 불어 넣어 더욱 활기차게 운동을 즐길 수 있도록 해준다는 것. 

이 제품은 상쾌한 과일향과 스파클링 맛과 함께 칼로리 걱정 없이 가볍게 즐길 수 있다는 것이 최대 강점. 에너지 회복을 도와주는 타우린과 신진 대사에 도움을 주는 비타민 B3, B6 등은 물론, 업그레이드 된 4가지 전해질 시스템 ION4 등도 다량 함유하고 있다.

코카콜라 관계자는 “파워에이드 리커버는 운동 전에 마시는 스포츠 음료라는 발상의 전환을 통해 소비자들에게 새로운 트렌드를 제시하고 리드하는 브랜드파워의 위상을 다시 한번 입증하는 계기가 되고 있다”고 자신했다.

█ “여름철 시원하게 얼려 드세요”... 쁘띠첼 `워터젤리’, ‘얼려먹는 7even’ ‘인기’

CJ제일제당의 프리미엄 디저트 브랜드 쁘띠첼의 `워터젤리’와 한국야쿠르트의 발효유 ‘7even’은 무더운 여름철에 아이스크림처럼 시원하게 얼려 먹을 수 있어 인기다.

쁘띠첼 워터젤리는 한 팩당 70kcal의 낮은 칼로리에 비타민과 식이섬유가 과일 1개 분량만큼 들어가 있는 `날씬한 디저트’ 제품. 손바닥 만한 치어팩 형태로 핸드백 속에 가볍게 들어가기 때문에 언제 어디서나 가지고 다니면서 먹을 수 있다.

또한 빨아 먹는 타입으로 립 메이크업이 망가질 염려가 없고 특히 냉동실에 넣어 얼린 후 천천히 녹여 먹으면 시원함을 오래 지속시킬 수 있어 더위를 날리는데 효과적이다.

한국야쿠르트가 지난 5월 선보인 상큼한 요거트와 부드러운 사베트가 조화를 이룬 여름철 디저트 ‘얼려먹는 7even’도 출시 이후 하루 10만개의 주문량을 보여 생산이 따라가지 못할 정도로 인기가 높다는 것이 회사 측의 설명이다.  

이 제품은 여름철에 대장균 걱정 없이 7가지, 1000억 프로바이오틱스가 살아있는 아이스 요거트로 성장기 필수영양소인 비타민B6, B12, D3, C, 엽산 등 총 5종을 추가, 장 건강까지 고려했다.

또한 색소와 트랜스 지방이 들어있지 않아 여름철 빙과류 섭취가 많은 아이들도 안전하게 먹을 수 있는 영양 간식으로도 좋다. 냉장 유통된 제품을 집에서 직접 얼려 먹으면 된다.   

한국야쿠르트 중앙연구소 장성식 팀장은 “유산균을 얼리더라도 죽지 않고 잠시 휴면상태를 유지하다 몸속의 체온에서 가장 활발한 활동을 시작하기 때문에 유산균의 효능은 그대로 유지된다”고 말했다.

█ 숙취해소 음료 시장 도전장...  ‘엑스솔루션’, ‘술깨는 비밀’ 출시

보령제약은 숙취 예방 또는 해소용 조성물 특허를 취득하는 등 보다 강력한 숙취 해소 효과를 앞세운 ‘엑스솔루션’으로 기존 시장에 도전장을 냈다.

아세트알데히드와 알코올 분해, 갈증해소에 도움을 주는 마름 추출물, 알코올 분해에 효과적인 헛개•갈근•강황과 간기능 개선에 도움을 주는 대두 미배아, 세포사멸억제와 노화예방에 도움을 주는 녹차잎, 인체의 독소 배출에 도움을 주는 인진쑥 등 엑스솔루션에 들어간 7가지 식물 성분들이 숙취 증상을 완화시켜 준다는 설명이다.

하이트진로음료도 하이트진로의 90년 주류 연구과정을 통해 축적한 숙취해소 노하우에 항암효과와 위기능 강화, 숙취해소에 탁월한 효과가 있다고 알려진 ‘마름’ 추출물 관련 특허를 활용, 숙취해소음료 ‘술 깨는 비밀’을 출시했다.

이 제품은 ‘마름’을 주원료로 헛개나무 열매 추출물과 L-아스파라긴 등을 사용해 숙취와 취기를 유발하는 알코올과 아세트알데히드를 동시에 분해함으로써 간장 보호 효과를 강화했다는 것이 회사의 설명이다.
 
█ 임신 수유부 전용 음료로 새 시장 개척... 매일유업 ‘앱솔루트 맘스마일’

매일유업의 ‘앱솔루트 맘스마일’은 임신기부터 수유기까지 엄마는 물론 아기에게도 필요한 영양소를 모두 담은 임신 수유부용 영양 음료로 특화, 눈길을 끈다.

우유 100mL와 영양성분을 비교했을 때 칼슘 2배, 철분 50배 그리고 비타민C 함량은 34배나 높아 음료 한 잔으로 필수 영양소 섭취는 물론, 한 끼 식사 대용으로도 손색이 없다.

칼로리도 바나나 반 개 분량에 해당하는 60Kcal로 낮아 임신∙출산 때문에 불어난 체중 고민 없이 가볍게 즐길 수 있다.