CJ제일제당 해찬들, 제일제면소 셰프와 협업...비빔국수 최적화 제품 출시
퀴즈 이벤트·계절 레시피 마케팅 펼쳐…“성장하는 혼합장 시장 주도할 것”
CJ제일제당이 ‘해찬들 사과듬뿍 비빔장’을 새롭게 선보이며 본격 성수기를 앞둔 비빔국수 시장 공략에 나섰다.
링크 아즈텍 기준 지난해 초고추장과 비빔장(밥/면)이 포함된 혼합장 시장은 약 480억원 규모로 전년도 427억원대비 약 11.8% 늘어나는 등 매년 성장세를 보이고 있다.
그 중 비빔국수용 비빔장 시장은 지난해 약 32억 원 규모로 전체 매출의 47% 가량이 6~8월에 발생한다. 이에 CJ제일제당은 ‘해찬들 사과듬뿍 비빔장 출시’와 함께 다양한 마케팅을 통해 여름철 소비자 입맛은 물론 관련 시장을 집중 공략하겠다는 계획이다.
◆…CJ제일제당 '해찬들 사과듬뿍 비빔장' 제품 이미지
‘해찬들 사과듬뿍 비빔장’은 비빔국수에 최적화된 비빔국수용 비빔장으로, 해찬들 고추장팀과 면 요리 전문점 제일제면소 셰프들간의 협업을 통해 탄생됐다.
국내산 사과로 단맛을 더하고 사과 식초로 새콤한 맛을 낸 것이 특징으로, 비빔국수뿐 아니라 쫄면, 냉면, 골뱅이소면 등 각종 면 요리에 폭넓게 사용할 수 있다.
신제품 출시와 더불어 CJ제일제당은 홈페이지와 페이스북을 통한 이벤트를 진행한다.
홈페이지에서는 오는 28일까지 비빔장의 핵심 메시지를 맞추는 퀴즈 이벤트를 통해 제일제면소 식사권 등을 증정하고, 페이스북에서는 비빔장 포스팅과 함께 댓글로 응원 메시지를 남기고 추천친구 태그를 하면 선물을 증정하는 프로모션을 오는 25일까지 진행한다.
더불어 해찬들 사과듬뿍 비빔장을 활용한 레시피 마케팅도 병행한다. 레시피북을 통해 해찬들 사과듬뿍 비빔장으로 즐길 수 있는 여름 메뉴 제안을 통해 제품 알리기에 주력할 계획이다.
CJ제일제당 해찬들 마케팅 담당 박용철 브랜드 매니저는 “해찬들 사과듬뿍 비빔장은 비빔국수 전용 편의형 혼합장”이라며 “누구나 간편하고 맛있게 비빔국수나 냉면 등을 즐길 수 있어 여름 시즌에 큰 인기를 끌 것”으로 기대했다.
해찬들 사과듬뿍 비빔장은 290g 2980원, 470g 4600원으로 백화점, 대형마트 등지에서 구입할 수 있다.
