최근 유통가에 올 한해 브랜드 얼굴로 활약할 스타급 모델 선정이 잇따르고 있어 눈길을 끌고 있다.
15일 유통업계에 따르면 2016 병신년 새해를 맞아 식음료 등 다양한 유통업체들이 제품 인지도 각인은 물론 매출 증대 효과를 겨냥, 제품이나 브랜드 모델로 인기스타 선정 작업에 한창이다.
이는 일상생활과 밀접한 상품에 유명 스타들의 이미지가 덧입혀져 해당 제품에 친숙함과 신뢰도를 배가시킴으로써 소비자들의 큰 호응을 일으킨다는 점에서 오래전부터 각광을 받고 있는 마케팅기법의 하나다.
최근 유통가에서 전해온 브랜드별 얼굴로 발탁된 사례를 정리해봤다.
LG생활건강 VDL의 새로운 뮤즈, 뷰티 아이콘 안소희 발탁
◆…VDL_소희모델컷...LG생활건강 제공
LG생활건강의 영 프레스티지 메이크업 브랜드 VDL은 배우 안소희를 신규 모델로 발탁했다.
LG생활건강에 따르면 안소희는 전 원더걸스 멤버에서 연기자로 변신, 소녀의 이미지를 벗고 한층 더 성숙해진 모습으로 활약하고 있으며, 특유의 뛰어난 감각과 센스로 패션과 뷰티 등 장르를 넘나들며 트랜드를 이끄는 점을 고려해 모델로 선정했다.
안소희는 ‘VDL 엑스퍼트 메탈쿠션’ 광고를 시작으로 본격적인 활동을 펼칠 예정이며, 첫 지면 광고 촬영장에서 매혹적인 눈빛과 매끈한 바디 라인이 돋보이는 센슈얼한 포즈로 VDL 모델로서의 면모를 유감없이 발휘했다고 업체 관계자는 전했다.
코카콜라 캔 커피 '조지아 고티카', 이서진과 2년 연속 계약
코카콜라사의 캔 커피 브랜드 조지아는 모델로 지난해에 이어 올해에도 배우 ‘이서진’을 선정했다.
연예계 대표적인 커피 애호가 이서진은 '조지아 고티카' 모델로 발탁된 이후 좋은 커피는 탁월한 향을 갖고 있다는 '커피 아로마 예찬론'을 펼치며 브랜드 이미지 제고에 크게 기여해, 2년 연속 '조지아 고티카' 모델로 발탁됐다는 것이 업체 측 설명이다.
이서진은 최근 듀얼 모델로 다시한번 호흡을 맞추게 된 세계적인 커피석학이자 미국 스페셜티 커피협회 기술위원인 션 스테이만 박사와 함께 TV-CF 촬영을 진행했다.
지난 광고에서 '커피는 맛이 아니라 향'이라는 새로운 기준을 제시하며 커피 향 예찬론을 펼쳤던 이서진이 이번에는 로스팅 후 24시간 이내 커피를 추출해 커피 향 손실을 감소한 '조지아 고티카'의 골든타임 철학을 전파할 예정이다.
NBA(엠케이트렌드), 신인 걸그룹 ‘트와이스(TWICE)’ 발탁
◆…트와이스 모델 컷...NBA제공
멀티 스트릿 캐주얼 브랜드 NBA(엠케이트렌드)는 올해 새로운 모델로 각자 다른 매력을 가진 아홉 명의 멤버로 구성된 아이돌 걸그룹 ‘트와이스(TWICE)’를 발탁했다.
트와이스는 지난해 데뷔곡 ‘OOH-AHH하게’를 선보이며 가요계에 이름을 올린 신인 걸그룹이다. NBA는 트와이스 특유의 밝고 상큼한 이미지가 NBA의 자유로운 힙합 스타일과 만나 유니크한 이미지를 연출할 것이라고 여겨 발탁했다고 배경을 전했다.
최근 진행된 NBA S/S 화보 촬영장에서 트와이스는 발랄한 모습으로 모자와 항공 점퍼 등 NBA의 S/S 신제품 화보 컷을 연출했으며, 카리스마 있는 표정 연기까지 소화해 다재다능한 걸 그룹의 면모를 유감없이 발휘했다는 후문이다.
알톤스포츠, 박신혜 발탁, 신규 광고영상 첫 공개
◆…박신혜 모델 컷...알톤스포츠 제공
자전거 전문기업 ㈜알톤스포츠는 올해 자전거 시장 성수기를 앞두고 자사의 공식 홈페이지를 대대적으로 개편하고 2016년 모델인 박신혜 주연의 새로운 광고영상을 홈페이지를 통해 처음 공개했다.
최근 새롭게 문을 연 홈페이지는 크게 ‘바이크(BIKE)’, ‘스토리(STORY)’, ‘서포트(SUPPORT)’, ‘컴퍼니(COMPANY)’ 등 네 가지 섹션으로 구성, 직관적이고 정돈된 사용자 인터페이스로 고객들이 필요로 하는 정보들을 제공, 자전거 선택이 편리하다는 것이 업체 측 설명이다.
박신혜 주연의 신규 광고는 자전거의 몸체를 말하는 ‘프레임(FRAME)’이라는 단어와 함께 박신혜가 소비자들에게 ‘우리는 바꿀 수 있을까?’라는 질문을 던지면서 시작된다.
이어 짜인 틀에서 벗어나 오늘의 기준과 한계를 넘어서기 위해 생각의 프레임을 바꾸겠다는 의지를 밝히며 올해 알톤스포츠의 캠페인 메인 슬로건인 ‘알톤으로 바꾸다’로 마무리 된다.
홈페이지에는 30초짜리 광고영상과 함께 촬영장에서의 박신혜 씨 모습을 볼 수 있는 메이킹 필름도 공개됐으며, 이번 광고는 2월 22일부터 전파를 탈 예정이다.
