매일유업 '고준희', 청정원 '이하늬', 롯데칠성 '한예슬', CJ제일제당 아이오아이 선봉 세워
식음료업계가 다이어트와 몸매관리 시즌 여름철을 맞아 트렌디한 매력이 돋보이는 건강 미인을 모델로 앞세워 자사 특정 제품의 홍보전에 적극 나서고 있다.
29일 업계에 따르면 이 같은 인기 워너비 스타를 앞세운 제품 홍보전은 다이어트와 건강에 관심이 많은 소비자의 경우, 건강한 아름다움이 돋보이는 모델이 활약하는 제품에 대한 호응이 높기 때문이라는 것.
아울러 최근 100% 과일야채주스나 웰빙간식, 탄산수 등 건강 추구 컨셉 제품들이 브랜드 컨셉트에 맞춰 건강한 이미지의 모델을 활용, 다양한 마케팅 활동을 전개하며 소비자 선호도를 높이며 시너지 효과를 창출, 인기를 얻고 있는 것도 이 같은 스타마케팅을 적극 펼치는 이유라는 설명이다.
매일유업 썬업과 대상 청정원 츄앤, 롯데칠성음료 탄산수 트레비, CJ제일제당 쁘디첼 에끌레어 등의 사례를 정리해봤다.
◆…매일유업 썬업 고준희(좌), 대상 청정원 이하늬(우)...각사 제공
건강한 아름다움의 고준희 내세운 썬업 '마시는 맛있는 샐러드 주스'
매일유업의 '썬업 과일야채샐러드'는 건강하고 세련된 아름다움이 아이콘인 배우 고준희를 앞세운 TV 광고 등에서 그녀 특유의 건강하고 활기찬 매력이 화제가 되면서 젊은 층 사이에서 인기몰이 중이다.
오렌지·당근 등의 '녹황', 토마토·사과 등의 '레드', 포도·블루베리 등의 '퍼플' 등 3종으로 선보인 '썬업 과일야채샐러드'는 더욱 맛있고 건강한 10가지 과일야채를 샐러드처럼 간편하게 마실 수 있는 제품이라는 것이 매일유업 측 설명이다
특히 하루00ML)으로 하루 과일야채 권장량 부족분 200g을 채울 수 있어, 평소 과일과 야채를 챙겨먹기 어려운 현대인들이 마시기에 좋다는 것.
10가지 과일야채를 건강하고 간편하게 즐길 수 있다는 장점과 더불어 브랜드 이미지와 잘 어울리는 고준희와의 다양한 활동을 통해 냉장 과채주스 부문 판매액 1위(링크아즈텍, 2016년 4월 기준)를 기록하는 등 건강한 라이프스타일을 추구하는 소비자들이 가장 선호하는 과일야채주스 브랜드로 자리잡고 있다고 주장했다.
자연의 신선함을 담은 웰빙간식 청정원 츄앤, 이하늬 앞세워 진격
건강미 넘치는 배우 이하늬와 웰빙 과자의 만남도 주목 받고 있다.
건강을 강조한 자연간식 청정원 '츄앤(CHEW&)'은 배우 이하늬를 새 모델로 발탁, '우아한 간식의 세계'란 타이틀로 진행된 광고를 선보였다.
건강미 넘치는 이하늬와 건강한 먹거리 청정원 츄앤이 만나 시너지 효과를 낼 것으로 청정원 측은 기대하고 있다.
'츄앤'은 과일이나 야채, 견과류의 가공을 최소화하여 신선한 원물을 맛있고 간편하게 즐길 수 있는 웰빙간식으로, 간식으로 즐기는 스낵류도 자연재료 그대로 첨가물 없이 만든 건강한 제품을 선호하는 소비자들 사이에서 인기다.
◆…한예슬(좌),아이오아이(우) CF 스틸 컷...각사 제공
롯데칠성 탄산수 트레비, 한예슬 발탁...붐업 조성나서
롯데칠성음료의 탄산수 브랜드 '트레비'는 트레비가 추구하는 스파클링의 톡톡 튀는 느낌과 잘 어울리는 배우 한예슬을 모델로 앞세워 붐업 조성에 나섰다.
최근 '상쾌함의 높이가 다른 탄산수 트레비'라는 기존 컨셉트를 일관되게 강조한 신규광고를 통해 트레비만의 상쾌하고 깔끔한 맛과 한예슬의 스타일리시함을 조화롭게 연출한 것.
'트레비'는 100% 천연과일향에 트랜스지방제로, 칼로리제로, 당류제로(0)인 웰빙 트렌드를 반영한 탄산수다. '물보다 깔끔하게 즐기는 탄산수'라는 이미지로 언제 어디서나 편안하게 즐길 수 있다고 롯데칠성 측은 소개했다.
CJ제일제당 쁘띠첼, 아이오아이(IOI)의 '오, 에끌레어!' CF선봬...큰 호응
CJ제일제당은 쁘띠첼 브랜드 모델 아이오아이를 발탁, 신제품 '쁘띠첼 에끌레어'의 특징을 전달하는 뮤직비디오 컨셉의 CF를 선보였다.
이번 광고는 인기 걸그룹 아이오아이 멤버 11명이 전부 참가해 인기 샹송 '오, 샹젤리제!'를 개사한, '오, 에끌레어!' 송을 직접 불러 누리꾼들과 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있다.
톱스타 김수현, 유승호에 이어 쁘띠첼 모델로 발탁된 아이오아이가 처음 출연한 광고로 팬들의 뜨거운 관심을 모으며 인기몰이중이다.
특히 아이오아이 멤버 각자의 개성과 매력에 맞는 다양한 컷은 물론, 마치 뮤직비디오를 보는 듯 노래와 댄스까지 감상할 수 있어 쁘띠첼 공식 페이스북에 공개되자마자 팬들의 큰 환호를 받고 있다고 CJ제일제당측은 전했다.
아울러 평소 디저트에 열광하는 10대 소녀들답게 에끌레어의 달콤한 맛을 깜찍한 표정으로 표현해 아이오아이만의 매력이 돋보이며 특히 CF송에 주목할 만하다는 것.
특히 '홍차, 커피와 즐기기 좋은 디저트', '혼자이고 싶은 날, 나를 위한 디저트 타임' '나의 첫 번째 프랑스 디저트' 등 에끌레어가 필요한 순간과 달콤한 디저트의 매력을 익숙한 샹송의 멜로디에 표현한 점이 주효하며 제품 판매가 급증하고 있는 것으로 전해졌다.
