최근 식음료업계가 인기 스타를 앞세운 마케팅에 열을 올리고 있다.
10일 업계에 따르면 인기 드라마 노출 광고(PPL)나 유명 스타를 앞세운 마케팅은 해당기업의 인지도 제고는 물론 매출 증대에도 긍정적 효과를 가져다주는 확실한 홍보 기법 중 하나로 인식되며 오랜 기간 꾸준히 진행되고 있다.
올해 들어서도 최근 큰 인기를 한 몸에 받고 있는 유명 스타들을 자사 모델로 발탁해 화보나 광고 촬영장 비하인드 컷을 공개하거나 팬 사인회를 개최하는 등 다양한 방식을 활발히 전개하며 소비자 공략에 나서고 있다.
동서식품, 배우 공유와 함께한 팬 사인회 등 '카누 라떼' 프로모션 펼쳐
◆…출처 : 동서식품
동서식품은 지난달 21일부터 27일까지 7일간 잠실 롯데월드몰 아트리움 광장에서 열린 '맥심 카누 라떼' 출시 기념 무료 시음회 및 샘플링 프로모션을 진행했다.
이번 행사는 인스턴트 원두커피 시장에서 80% 이상의 점유율을 차지하고 있는 맥심 카누의 신제품 '카누 라떼' 출시를 알리고, 카누를 사랑하는 소비자들에게 제품 시음 기회를 제공하기 위해 마련된 행사다.
특히 이번 행사는 최근 종영된 인기 드라마 도깨비에서 열연을 펼친 배우이자 수년간 '세상에서 제일 작은 카페'와 '세상에서 가장 설레는 미소를 지닌 바리스타' 공유를 직접 만날 수 있다는 소식이 온라인상에서 입소문을 타며 큰 관심을 모았다.
이날 행사에서는 사전 온라인 이벤트를 통해 초청된 참가자와 현장을 찾은 소비자들로 북새통을 이뤄 '카누 라떼'와 공유에 대한 관심을 실감케 했다는 것이 동서식품 측 전언이다.
이 날 행사장을 찾은 공유는 고객들에게 직접 만든 '카누 라떼'를 증정하고, 함께 기념사진 촬영과 사인회를 진행, '카누 라떼 무료 시음회 및 샘플링' 프로모션의 백미를 장식했다.
코카콜라, 박보검과 김연아, 올림픽 성화로 완성한 케미
◆…출처 : 코카콜라사
코카콜라는 최근 '보검앓이', '보검매직'의 주인공 배우 박보검과 '국민 피겨 여신' 김연아가 '화합'과 '평화'의 상징인 성화봉과 함께 화기애애한 시간을 보내는 모습의 평창동계올림픽 캠페인 지면 광고 촬영 현장 사진을 공개했다.
최근 코카콜라의 2018 평창동계올림픽 캠페인 모델로 선정된 박보검과 김연아의 '올림픽 성화봉송 주자' 참여를 독려하는 광고 촬영을 진행한 것.
박보검은 광고 촬영 현장에서 성화봉을 든 짜릿한 기분을 자연스럽고 다양한 표정으로 연출하며 포토제닉한 면모를 선보였고, 김연아는 여신다운 미소를 짓다가 “예쁘다!”고 외치는 스태프의 칭찬에 호탕한 웃음을 터뜨리며 털털한 모습을 보이기도 했다는 후문이다.
김연아와 박보검이 평창동계올림픽을 향한 짜릿한 응원을 보내는 모습은 '코-크 플레이(Coke Play)' 앱을 통해 확인할 수 있다.
미닛메이드, 강한 남성상과 반전의 귀요미 매력을 지닌 마동석 CF 공개
◆…출처 : 코카콜라사
또한 코카콜라사의 세계적인 주스 브랜드 미닛메이드도 올해 주스 시장에서는 이례적으로 남성적인 이미지의 배우 마동석을 모델로 발탁해 반전매력의 광고 사진을 공개했다.
주스 브랜드가 대부분 상큼한 느낌의 여성 모델이나 부드러운 이미지의 남성 모델을 활용해왔던 것과는 차별화되는 대목이다.
최근 공개한 '미닛메이드 스파클링' 광고에서는 '상큼하게 터져볼래', '상큼함이 블링블링' 카피를 통해 마동석의 남자다운 터프한 매력과 상큼한 반전매력까지 다채로운 모습을 보여주며 사람들에게 유머러스하고 친숙하게 다가가고 있다.
현대약품, 미에로화이바 공식 모델 강소라 발탁 지면 광고 촬영 마쳐
◆…출처 : 현대약품
현대약품은 평소 건강한 식단과 발레 등을 통한 균형 잡힌 몸매 관리로 많은 사람들에게 사랑을 받고 있는 배우 강소라를 미에로화이바 새 뮤즈로 선정하고, 최근 서울 강남구 논현동의 한 스튜디오에서 지면 광고 촬영을 마쳤다.
현대약품은 3월 중 TV 광고 촬영도 진행, 강소라와 함께 본격적인 브랜드 마케팅 활동에 나설 예정이다.
한편, 차기작을 검토 중인 강소라는 최근 아이돌 그롭 '엑소(EXO)'의 멤버인 수호와 피아니스트 송영주의 콜라보 곡인 '커튼(Curtain)' 뮤직비디오에 주인공으로 출연하는 등 활발한 활동을 이어가고 있다.
