최근 식음료, 뷰티업계를 중심으로 이종업종과의 협업을 통한 콜라보 에디션 출시 붐이 일고 있다.
6일 유통가에 따르면 이들 기업은 자사의 인기 상품들을 인기 웹툰이나 캐릭터, 슈퍼맨과 베트맨 등의 히어로를 입혀 새로운 한정판 제품으로 재탄생시키는 등 다양한 방식을 접목시켜 소비자 공략에 나서고 있다.
슈퍼맨·베트맨에 매료된 LG생활건강 '보닌'...콜라보 제품 연속 출시
◆…보닌의 베트맨&슈퍼맨 콜라보 에디션 연출 컷...LG생활건강 제공
LG생활건강(대표 차석용)의 프리미엄 남성 화장품 브랜드 '보닌'은 슈퍼맨과 베트맨을 제품에 접목시킨 다양한 콜라보 제품을 잇달아 선보여 업계의 주목을 받고 있다.
수많은 매니아층에게 오랫동안 사랑받고 있는 슈퍼맨 디자인을 적용한 '보닌 얼티밋 아쿠아 파이터 X 슈퍼맨'은 겨울철 건조한 피부가 고민인 남성들을 위해 새롭게 선보인 제품으로, 슈퍼맨 디자인을 적용해 사용에 재미와 소장가치를 더했다는 것이 회사 측 전언이다.
특히 수분 부족에 시달리는 남성의 피부를 촉촉하게 가꿔주는 '올인원' 제품으로, 스킨케어를 간편하게 할 수 있는데다가 알로에베라잎 추출물 함유와 함께 알알이 박힌 오일드랍 제형이 피부에 오일막을 형성해 바르는 순간 촉촉함과 하루종일 매끄러운 피부로 가꾸는데 도움을 준다는 것.
또 세럼 타입으로 미끄러지듯 부드럽게 펴 발리며, 끈적임 없이 깔끔하고 산뜻하게 마무리된다고 소개했다.
이뿐만이 아니다. LG생활건강은 보닌의 더 스타일 라인에 카리스마 슈퍼 히어로 배트맨과 친숙한 슈퍼 히어로 슈퍼맨의 디자인을 담은 '더 스타일 스탠다드 배트맨 에디션', '더 스타일 워터차지 슈퍼맨 에디션' 2종도 선보였다.
이중 '더 스타일 스탠다드 배트맨 에디션'은 지성 피부타입을 위한 제품으로, 화장수로 사용돼 온 천라 추출물과 비타민 베리 성분을 함유했으며, 건조하고 번들거리는 피부를 효과적으로 케어해 촉촉하고 산뜻하게 가꿔준다.
또 '더 스타일 워터차지 슈퍼맨 에디션'은 심하게 당기는 악건성 피부타입을 위한 제품으로, 수분을 집중적으로 공급해준다. 춥고 건조한 북유럽 지역에서 피부 보호를 위해 사용돼 온 아이슬란드 이끼 성분을 함유했으며, 건조하고 당기는 피부에 촉촉하고 깊은 보습감을 전해준다고 회사 측은 전했다.
모자로 변신한 '왕뚜껑', 팔도X햇츠온 협업
◆…왕뚜껑과 햇츠온 콜라보 제품 연출 컷...출처 : 팔도
팔도는 1990년 출시한 '왕뚜껑'의 누적판매 17억개 돌파를 기념해 모자 전문 브랜드 햇츠온(HAT'S ON)과 이색 협업을 진행했다.
이번 협업은 '왕뚜껑' 제품을 뒤집으면 모자의 모양과 비슷하고 주구매층도 유사해 시작하게 되었으며, 모자라는 패션 아이템과 라면이라는 식품이 만나 이색적이고 생소한 조합의 콜라보레이션이 탄생해 눈길을 끈다.
'왕뚜껑' 특유의 강렬함을 담은 레드 컬러를 메인으로 햇츠온 고유의 스트릿 감성을 녹여낸 이번 컬렉션은 볼캡, 스냅백, 버킷햇, 비니 등의 다양한 스타일의 아이템들로 구성됐다.
또한, 이번 컬렉션 출시 기념으로 오는 8일부터 22일까지 압구정 로데오 인근에서 팝업스토어를 진행할 예정이며, 이와 함께 특별한 이벤트도 마련돼 있다고 전했다.
올리브영, 빙그레 협업 화장품 시즌 2 선보여
지난해 품귀 현상을 빚으며 '푸드메틱(Food+Cosmetic)' 열풍을 주도한 빙그레와 올리브영의 협업 제품 '바나나맛우유 화장품'이 한층 다양한 컬러와 깜찍한 패키지로 업그레이드돼 다시 돌아왔다.
올리브영과 빙그레는 두 번째 협업을 통해 연말연시 선물을 준비하는 이들과 돌아온 유커를 공략할 병기로 이번에 출시한 바디케어 라인은 기존 바나나와 딸기맛 우유에서 메론과 커피맛 우유로 향을 확대한 것이 특징이다.
▲바디워시 ▲바디로션 ▲핸드크림 ▲립밤에서 ▲핸드워시와 ▲립스크럽을 새롭게 선보이는 등 12월 말까지 총 16종의 제품을 순차적으로 출시할 계획이다.
더불어 지난해 출시한 바나나맛ㆍ딸기맛우유 바디워시와 바디로션, 핸드크림, 립밤은 모두 새로운 디자인으로 리뉴얼됐다.
제품 모두 각각의 우유 향에 따라 제품을 기획한 것이 특징이며, 패키지 역시 실물을 그대로 재현했다. 실제로 우유단백질 추출물을 함유해 우수한 보습력을 자랑한다.
또한 제품 안에는 다양한 표정을 담은 D.I.Y 캐릭터 스티커를 넣어, 취향에 따라 제품 패키지를 원하는 모양으로 꾸밀 수 있도록 했다.
뿐만 아니라 립밤은 빙그레 옐로우카페 등을 통해 인기를 끌었던 '키링' 형태로 새롭게 제작, 소비자들의 소장 욕구를 자극할 것으로 회사 측은 기대하고 있다.
못된고양이 X 시로앤마로, 콜라보레이션 제품 출시
엔캣의 국내 패션 액세서리 1위 브랜드 못된고양이에서는 인기 캐릭터 '시로앤마로'와 콜라보레이션 제품을 출시했다.
'시로앤마로'는 일본의 토종견인 시바를 닮은 믹스유기견 '절미'를 모티브로 한 캐릭터로, 베이지색의 캐릭터가 시로, 검정색이 마로다. 캐릭터에 언어유희를 통한 재치 있는 문구를 더해 큰 인기를 모으고 있다.
못된고양이는 시로앤마로와의 콜라보레이션을 통해 지갑, 파우치 등 여성 고객들을 겨냥한 품목 과 남녀노소 누구나 사용할 수 있는 양말, 이어폰, 키링 등 다양한 품목을 선보였다.
조지아 커피, 웹툰 '마음의 소리'와 콜라보 패키지 출시
◆…출처 : 조지아커피
코카콜라사의 즉석음용(Ready To Drink) 커피 브랜드 '조지아'는 네이버 인기 웹툰 '마음의 소리'와 콜라보레이션 패키지를 선보였다.
이번 패키지는 웹툰 '마음의 소리' 조석 작가와의 협업을 통해 '파일이 날아갔다…', '출근 5분전', '내일은 월급날' 등 직장생활의 다양한 상황 속 '지금 바로 조지아가 필요한 순간'을 위트 있게 담았다.
직장인들의 이야기를 담은 문구를 캐릭터와 함께 유머러스하게 표현해 공감을 불러일으키는 것은 물론, 일상 속 즐거움을 선사한다는 것이 업체 측 전언이다.
총 7종으로 구성됐으며 '조지아 오리지널', '조지아 카페라떼', '조지아 맥스커피', '조지아 카페' 등의 제품을 통해 다양하게 만날 수 있다.
또한 '조지아'는 제품 출시와 함께 편의점과 온라인 구매 고객을 대상으로 이벤트를 진행한다.
CU와 세븐일레븐 편의점에서 제품 구매시 피규어 증정 이벤트에 응모할 수 있으며, 12월 11일부터 온라인 쇼핑사이트 지마켓에서는 '조지아 X 마음의 소리' 패키지 1박스 구매시 '마음의 소리' 캐릭터 피규어를 1개 제공한다.
