부캐놀이, 게임, 참여형 마케팅으로 MZ세대 취향 저격
식음료업계가 새로운 소비 주체로 떠오르고 있는 MZ세대들의 마음을 얻기 위해 펀 마케팅의 일종인 ‘부캐’트랜드를 활용하거나 이색 콘텐츠를 동원, 톡톡 튀는 마케팅으로 신세대들에게 다가가고 있다.동원F&B, 빙그레는 젊은층에 인기있는 ‘부캐’를 마케팅 콘텐츠로 활용해 자사 제품 홍보에 나서며 큰 성과를 거두고 있다.
동원F&B는 최근 그룹 2PM의 준호와 찬성을 모델로 MZ세대의 새로운 소통 문화로 자리잡은 ‘부캐 놀이’를 반영한 동원참치 새 CF를 공개했다.
CF에서 ‘팀 치치’는 각각 동원참치 모델의 시그니쳐 의상인 빨간 정장과 파란 정장을 입고 등장해 K-POP 장르로 재해석된 데뷔곡 ‘오. 마이. 갓. 참치! 동원참치’에 맞춰 절도 있는 안무와 강렬한 노래를 선보인다.
‘메이크 버전’에서는 집에서 간편하게 만들 수 있는 참치쌈밥, 참치샐러드, 참치찌개 등 레시피가 노랫말로 등장하며 ‘메이트 버전’은 밥상이 허전할 때 동반자처럼 함께할 수 있는 참치캔을 제안하는 이색적인 콘티로 주목을 받았다.
빙그레는 지난7월 대표 스낵 제품 꽃게랑의 러시아 버전인 ‘끄랍칩스’의 한국진출 성과 발표를 겸한 랜선파티를 메타버스에서 진행했다.
끄랍칩스는 러시아 국민 스낵이 한국에 진출한다는 시나리오로 ‘부캐 마케팅’을 이용해 온라인 영상광고를 통해 회자됐다. 이 영상은 540만 회 이상의 조회수를 기록했고 끄랍칩스를 유통하는 ‘게르과자 마시코프’의 인스타그램 계정은 5천명 이상의 팔로워를 기록했다. 끄랍칩스는 일평균 1만5000개나 팔려나가며 소비자들의 호응을 얻고 있다.
빙그레 관계자는 “꽃게랑의 독특한 마케팅 활동은 젊은 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 더 기발하고 재미있는 방식으로 소비자들에게 다가가기 위해 노력할 것”이라고 말했다.
대상㈜, 롯데푸드, 오리온 등도 MZ세대의 관심거리를 콘텐츠로 꾸며 제품 홍보에 나섰다.
오리온은 밀리터리 서바이벌 프로그램 ‘강철부대’에 참여한 특전사 출신 래퍼 ‘마블제이(본명 정태균)’가 출연하는 ‘언박Sing’ 콰삭칩편을 지난 7월 오리온 공식 유튜브 채널에 공개했다.
새롭고 신선한 것에 열광하는 MZ세대들을 공략하기 위해 콘텐츠 기획·제작 단계에서 90년대생들이 대폭 참여했다.
‘언박씽’은 새 상품을 개봉하고 리뷰하는 ‘언박싱(Unboxing)’과 노래하기를 뜻하는 ‘싱(Sing)’의 합성어인데 이번 콰삭칩편은 특전사 출신 래퍼에게 과자 리뷰를 맡겼을 때 일어나는 일을 뮤직비디오 형태로 담았다.
언박씽 역시 제품을 리뷰하는 기존 영상들과는 결이 다른 광고와 콘텐츠의 경계선에서 고정관념을 깨는데 포커스를 맞췄다.
비정형이라는 콰삭칩의 특징을 콘텐츠 포맷에 녹여냈다. 마블제이가 직접 가사를 쓰고 본인의 이야기를 담아내며 제품 특징을 소개하며 펀 마케팅을 성공적으로 이끌어냈다.
대상이 이달 미원 출시 65주년을 맞아 공개한 ‘65년째 감칠맛 내는 조연, 미원’ 유튜브 영상이 공개 열흘만에 조회수 148만뷰를 기록하며 뜨거운 반응을 모으고 있다.
김지석은 극중에서 미원을 넣어 맛을 살린 밀푀유나베를 여주인공이 먹고 엉뚱한 남주인공에게 감동받는 등의 상황을 코믹하게 연출했다. 극적인 상황에서 김지석이 직접 열창한 일기예보의 ‘인형의 꿈’을 배경음악으로 삽입해 ‘한 걸음 뒤엔 항상 내가 있었는데’라는 가사가 상황과 절묘하게 오버랩되며 웃음을 유발한다.
유튜브 영상 게시글에는 “미원의 시선으로 연출한 점이 신선하다“ ”스토리부터 연기, 음악까지 모두 완벽하다“ ”홀린 듯이 끝까지 보게 된다” 등의 댓글이 이어졌다는 것이 회사관계자의 말이다 .
롯데푸드는 돼지바 광고의 새로운 버전을 지속적으로 선봬며 MZ세대와의 소통하고 있다. 상상력 돼장 컨셉의 재미있는 광고에서 더 나아가 상상이 현실이 되는 아이디어 공모전 형식의 소통을 진행했다.
지난 7월 롯데푸드는 돼지바 신제품 아이디어 공모전 ‘셰프 돼장’을 진행했다.셰프 돼장 신제품 아이디어 공모전은 기발하고 재미있는 상상력으로 최근 MZ세대에게 큰 인기를 끌고있는 크리에이터 ‘발명 쓰레기걸’과 함께 한다.
부문별로 실현 가능성과 창의성 그리고 MZ세대의 반응을 종합적으로 따져 평가한다. 그 중 실현 가능성이 가장 높은 출품작은 시상하고 아이디어를 반영한 한정판 신제품 출시를 적극적으로 검토할 예정이다.
롯데푸드는 젊은 세대에게 인기가 높은 패션 브랜드 ‘널디’와 컬래버를 선보이기도 했다. 향후 돼지바뿐만 아니라 운영하고 있는 다양한 브랜드들의 MZ세대 접점을 늘려갈 계획이다.
교촌, 설빙, 투썸 등 프랜차이즈 업계도 젊은층의 관심을 끄는 새로운 마케팅을 도입하고 있다.
교촌은 최근 MZ세대와의 접점 강화를 위해 공식 유튜브 채널을 개편하고 ‘교촌치킨 팬클럽 이름 공모’에 나섰다.
이와 함께 최신 트렌드와 ‘치킨에 진심’, ‘치묘든다’ 등의 밈(meme)을 활용한 친밀도 높은 콘텐츠로 댓글 유도 및 소통을 강화해 Z세대의 중심인 1020세대의 적극적인 참여를 함께 이끌어낼 예정이다.
교촌은 인스타그램 및 페이스북 공식채널도 MZ세대를 겨냥한 색다르고 다양한 콘텐츠로 새롭게 단장할 계획이다.
교촌에프앤비 관계자는 “앞으로 개편된 유튜브 및 SNS 채널들이 교촌에 대한 팬심과 관심을 표현할 수 있는 하나의 놀이터가 되었으면 한다”며 “이번 공식 SNS 채널 개편을 시작으로 디지털 마케팅을 전반적으로 강화하며 소비자 및 MZ세대와의 소통에 더욱 집중할 방침이다”고 말했다.
카페 ‘설빙’은 지난달 글로벌 게임업체 넥슨과 협업해 ‘메론설빙’ 시리즈 주문 시 넥슨 대표게임이자 인기 온라인 액션게임 ‘던전앤파이터’ 쿠폰 증정 이벤트를 진행했다.
투썸플레이스는 지난 6월 브랜드 공식 유튜브 채널을 리뉴얼해 선보인 ‘투썸 스튜디오’에서는 최신 트렌드와 MZ세대 소비자의 눈높이를 반영한 콘텐츠를 선보여 화제를 모았다. 카카오엔터테인먼트와 협업한 콘텐츠가 인기를 얻으며 투썸 스튜디오 채널은 개설 2개월 만에 누적 조회수 100만뷰, 구독자 수 1만 명을 달성하는 기염을 토했다.
투썸플레이스는 향후에도 카카오엔터테인먼트와의 협업을 통해 MZ세대들의 화법에 맞춘 예능형 숏폼 콘텐츠를 제공하며 소통의 장을 넓혀 나갈 계획이다.
업계관계자는 “연일 쏟아져 나오는 마케팅 콘텐츠가 홍수를 이루면서 통상적인 이벤트나 프로모션으로는 MZ세대 소비자에게 어필하기가 어려워지고 있다”면서 “소비패턴이 모바일로 빠르게 바뀌고 있어 영상콘텐츠를 중심으로 한 이색적이면서 가치소비를 이끌어낼 수 있는 마케팅이 관심을 끌 수 있을 것” 이라고 말했다.
