¹è¹Î ¿î¿µ»ç ¿ì¾ÆÇÑÇüÁ¦µé(´ëÇ¥ ±è¹üÁØ)Àº ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ½Ã»ó½ÄÀÎ ‘2022 ¿¡ÇÇ ¾î¿öµå ÄÚ¸®¾Æ(2022 Effie Awards Korea)’¿¡¼ ģȯ°æ Ä·ÆäÀÎ ‘¹è¹Î±×¸°, ÀÏȸ¿ë ¼öÀúÆ÷Å© ¾È Áּŵµ µÅ¿ä’°¡ Àº»ó(½Ç¹ö), ¹è¹ÎB¸¶Æ® ºê·£µå Ä·ÆäÀÎ ‘Áö±Ý ÀÌ ¼ø°£-À庸±âµµ Áï½Ã¹è´Þ’ÀÌ µ¿»ó(ºê·ÐÁî)À» ¼ö»óÇß´Ù°í 1ÀÏ ¹àÇû´Ù.
¼ö»óÀÛ¿¡ ´ëÇÑ Á¡¼ö ÇÕ»êÀ» Åä´ë·Î »óÀ§ 3°³»ç¿¡°Ô ÁÖ¾îÁö´Â Ưº°»óÀÎ ‘¿ÃÇØÀÇ ºê·£µå’·Î ¹è´ÞÀǹÎÁ·ÀÌ ¼±Á¤µÆ´Ù.
¿¡ÇÇ ¾î¿öµå´Â 1968³â ¹Ì±¹¿¡¼ ½ÃÀÛÇØ ÇöÀç 51°³ ±¹°¡¿¡¼ ¿¸®°í ÀÖ´Â ¼¼°èÀû ±ÇÀ§ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß ½Ã»ó½ÄÀÌ´Ù. Å©¸®¿¡ÀÌƼºê(Creative)¸¦ ÁßÁ¡ÀûÀ¸·Î ½É»çÇÏ´Â ´Ù¸¥ ±¤°í ¾î¿öµå¿Í´Â ´Þ¸® ½ÇÁ¦ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÌ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥ ´Þ¼º¿¡ ¾ó¸¶³ª ±â¿©Çß´ÂÁö¿¡ ´ëÇÑ Ä·ÆäÀÎÀÇ °á°ú(Effectiveness)¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î Æò°¡ÇÑ´Ù.
Àº»ó ¹è¹Î±×¸° “»çȸÀû ¹®Á¦¿Í ¼Ö·ç¼Ç ÇÔ²² Á¦½Ã” Æò°¡ ¹Þ¾Æ
Áö³ÇØ 4¿ù~11¿ù¿¡ Àü°³ÇÑ ‘¹è¹Î±×¸°, ÀÏȸ¿ë ¼öÀúÆ÷Å© ¾È Áּŵµ µÅ¿ä’(ÀÌÇÏ ¹è¹Î±×¸°) Ä·ÆäÀÎÀº ȯ°æÀ» À§ÇØ ¹è¹ÎÀÌ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀϵéÀ» ã¾Æ³»°í À̸¦ ¼º°øÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ¸·Î ±¸Ã¼È ÇÑ »ç·Ê´Ù. ¹è¹ÎÀº ´Ù¾çÇÑ ¿Â¿ÀÇÁ¶óÀΠä³ÎÀ» È°¿ëÇØ ÀÏȸ¿ë Çöó½ºÆ½À» ½ÇÁúÀûÀ¸·Î ÁÙÀÌ´Â µ¥ ±â¿©ÇÏ°í °í°´ ÀÎ½Ä °³¼±À» È¿°úÀûÀ¸·Î À̲ø¾î ³½ Á¡À» ÀÎÁ¤¹Þ¾Ò´Ù.
¹è¹Î±×¸° Ä·ÆäÀÎÀº ¾î¿öµå ½É»çÀ§¿ø¿¡°Ô “ȯ°æº¸È£¿Í °ü·ÃÇØ È¿°úÀûÀÎ ÀλçÀÌÆ®¸¦ µµÃâÇÏ°í ±â¾÷ Â÷¿øÀÇ ½Çõ°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼DZîÁö ÀÏ°üµÈ Ä·ÆäÀÎÀ» ÁýÇàÇß´Ù”¸ç “»çȸ ¹®Á¦¿¡ ´ëÇÑ ÈµÎ¿Í ÇÔ²² ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦½ÃÇØ °á°ú¸¦ ¸¸µé¾î ³¿À¸·Î½á ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÌ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »çȸÀû °¡Ä¡ ½ÇÇö¿¡ °¡±õ°Ô Á¢±ÙÇß´Ù"´Â ÆòÀ» ¹Þ¾Ò´Ù.
Ä·ÆäÀο¡¼´Â ¹è¹Î ¾Û¿¡ ±¸ÇöµÈ ÀÏȸ¿ë ¼öÀúÆ÷Å© ¾È ¹Þ±â ±â´É¿¡ ´ëÇÑ ÀÇ¹Ì¿Í Çʿ伺À» ȯ±âÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ´ë´ëÀûÀ¸·Î ÁøÇàÇß´Ù. ¹è¹ÎÀº 2019³â ¾÷°è ÃÖÃÊ·Î µµÀÔÇÑ ÀÏȸ¿ë ¼öÀúÆ÷Å© ¾È ¹Þ±â ±â´ÉÀ» ÀÛ³â 6¿ù ±âº» ¼³Á¤À¸·Î º¯°æÇÏ°í °í°´ÀÌ ¿äûÇÒ °æ¿ì¿¡¸¸ ÀÏȸ¿ë ¼öÀúÆ÷Å©°¡ Á¦°øµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù.
Áö³ÇØ 5¿ù¿£ ¹è¹Î±×¸°ÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ¾È ¾²´Â ÀÏȸ¿ë ¼öÀúÆ÷Å©¸¦ ±âÁõ ¹Þ¾Æ ¾²ÀÓÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °÷¿¡ ±âºÎÇÏ´Â ‘±Â¹ÙÀÌ ÀÏȸ¿ë ¼öÀúÆ÷Å©’ Ä·ÆäÀÎÀ» »çȸÀû ±â¾÷ ¾Æ¸§´Ù¿î°¡°Ô¿Í ¼ÕÀâ°í ÁøÇàÇß´Ù.
SNS¿¡ ‘#±Â¹ÙÀÌÀÏȸ¿ë¼öÀúÆ÷Å©’ ÇؽÃÅÂ±×¿Í ÇÔ²² ´Ùȸ¿ë ¼öÀú »ç¿ë ÀÎÁõ »çÁøÀ» ¿Ã¸± ¶§¸¶´Ù 1õ¿ø¾¿ Àû¸³ÇØ Çؾç Çöó½ºÆ½À» ¼ö°ÅÇÏ´Â ¼¼°èÀÚ¿¬±â±Ý(WWF) È°µ¿¿¡ ±âºÎÇϴ ç¸°Áö Ä·ÆäÀεµ ÆîÃÆ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ´Ù¾çÇÑ È¯°æ´Üü ¹× ȯ°æÀü¹®°¡ÀÇ ÀÚ¹®À» ¹Þ¾Æ ÀÏȸ¿ëÇ°ÀÇ ¿Ã¹Ù¸¥ ºÐ¸®¹èÃâÀ» ¾Ë¸®´Â ÄÜÅÙÃ÷¸¦ À¯Æ©ºê ¿µ»ó°ú Ä«µå ´º½º·Î ¸¸µé¾î °í°´ ÀÎ½Ä °³¼±°ú Á¤º¸ Àü´Þ¿¡µµ Å©°Ô ±â¿©Çß´Ù.
ÀÌÈÄ Àüü ÁÖ¹® Áß ÀÏȸ¿ë ¼öÀúÆ÷Å© ¾È ¹Þ±â¸¦ ¼±ÅÃÇÑ ºñÁßÀº 2020³â 5¿ù 15%¿¡¼ 2021³â 6¿ù 73%±îÁö ±ÞÁõÇß´Ù. ‘±Â¹ÙÀÌ ÀÏȸ¿ë ¼öÀúÆ÷Å© Ä·ÆäÀÎ’¿¡´Â ÇÑ ´Þ°£ ¾à 1¸¸1,700¿© ¸íÀÌ Âü¿©, ¾à 40¸¸°³ÀÇ ÀÏȸ¿ë ¼öÀú Æ÷Å©¸¦ ¸ð¾Æ Àü±¹ 16°³ ¹«·á ±Þ½Ä¼Ò¿Í Ãë¾à°èÃþ µµ½Ã¶ô ¹è´Þ ´Üü¿¡ Àü´ÞÇß´Ù.
¹è¹ÎÀº ¹è¹Î±×¸° Ä·ÆäÀÎÀ» ÅëÇÑ Ä£È¯°æ ³ë·ÂÀ» ÀÎÁ¤¹Þ¾Æ Áö³ÇØ 5¿ù ¹è´Þ¾Û ÃÖÃÊ·Î UN SDGs(Áö¼Ó°¡´É°³¹ß¸ñÇ¥) Çùȸ·ÎºÎÅÍ ±¹Á¦ ģȯ°æ ÀÎÁõ ¿ì¼ö»ç·Ê ÃÖ¿ì¼öµî±Þ(AAA)À» ȹµæÇß´Ù.
¹è¹ÎB¸¶Æ® “¸Þ½ÃÁö ¸íÈ®…µðÁöÅÐ ¸Åü È°¿ëµµ ±Ø´ëÈ
Áö³ÇØ 5¿ùºÎÅÍ 8¿ù±îÁö À¯Æ©ºê, SNS ¿µ»ó°ú ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¿Á¿Ü±¤°í ÇüÅ·ΠÀü°³ÇÑ ¹è¹ÎB¸¶Æ® ºê·£µå Ä·ÆäÀÎÀº ‘À庸±âµµ Áï½Ã¹è´Þ’À̶ó´Â ½½·Î°ÇÀ» ³»¼¼¿ì¸ç B¸¶Æ®ÀÇ Â÷º°ÈµÈ °Á¡ÀÎ ½Å¼ÓÇÑ ¹è´ÞÀ» °Á¶Çß´Ù.
ÇØ´ç Ä·ÆäÀÎÀº ‘B¸¶Æ®´Â À庸±â »óÇ°À» Áï½Ã ºü¸£°Ô ¹è´ÞÇÑ´Ù’´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¶Ç·ÇÀÌ Àü´ÞÇÏ°í ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ ³ô¿© ½Å±Ô °í°´ À¯ÀÔÀ» ´Ã¸®´Â ¼º°ú¸¦ °Åµ×´Ù. ¶ÇÇÑ ‘ºü¸¥ ¹è´Þ’, ‘À庸±â’ µîÀÇ Å°¿öµå¸¦ B¸¶Æ® ºê·£µå À̹ÌÁö·Î ¿¬»óÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù.
ƯÈ÷ ¾ÆÀÌ°¡ ÀÚ°í ÀÖ¾î ¿ÜÃâÇÒ ¼ö ¾øÀ» ¶§, µå¶ó¸¶µµ ºÁ¾ß Çϴµ¥ »ýÇÊÇ°ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ¼ø°£, °£´ÜÇÑ ¾Æħ½Ä»ç¸¦ ¸¸µé°í ½ÍÀºµ¥ ³ª°¡±â ³Ê¹« ±ÍÂúÀº ÁÖ¸» ¾Æħ µî À庸±â°¡ ¾î·Á¿î »óȲ¿¡¼ À¯¸í ¹ÂÁöÄà »ðÀÔ°îÀÎ ‘Áö±Ý ÀÌ ¼ø°£’À» ºÎ¸£¸ç B¸¶Æ®°¡ ÇØ°áÃ¥À¸·Î µîÀåÇÏ´Â ¸ð½ÀÀ» ¿µ»ó ±¤°í·Î À¯ÄèÇÏ°Ô ¿¬ÃâÇØ Å« È£ÆòÀ» ¹Þ¾Ò´Ù.
B¸¶Æ®°¡ ±¤°í´ëÇà»ç ¿À¹ö¸Ç°ú ÇÔ²² Á¦ÀÛÇÑ ÇØ´ç ºê·£µå ±¤°í ¿µ»ó ½Ã¸®Áî´Â ´©±¸³ª °Þ¾úÀ» ¹ýÇÑ ½ºÅ丮°¡ ¼ÒºñÀÚ¿Í Ä£¹ÐÇÑ °ø°¨´ë¸¦ Çü¼ºÇϸç À¯Æ©ºê ´©Àû Á¶È¸¼ö 5õ¸¸ ºä¸¦ µ¹ÆÄÇϱ⵵ Çß´Ù.
¾î¿öµå ½É»çÀ§¿øÀº ¹è¹ÎB¸¶Æ® ºê·£µå Ä·ÆäÀο¡ ´ëÇØ “ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ¸íÈ®ÇÑ ¸Þ½ÃÁö¸¦ È®»ê½ÃÄÑ ´Ù¹æ¸éÀÇ ½ÇÁ¦Àû ¼º°ú¿¡ ±â¿©ÇÏ°í ±¤°í ¸Þ½ÃÁö¿Íµµ ÀûÇÕÇÑ ¹ÂÁöÄðú °áÇÕÇÔÀ¸·Î½á µðÁöÅÐ ¸Åü È°¿ëµµ¸¦ ±Ø´ëÈÇß´Ù”°í Æò°¡Çß´Ù.
¹è¹ÎÀº ¸¶ÄÉÆà ķÆäÀÎÀÇ ¼º°øÀûÀÎ ¼º°ú¿¡ ÈûÀÔ¾î ¿¡ÇÇ ¾î¿öµå°¡ ¼±Á¤ÇÏ´Â ‘¿ÃÇØÀÇ ºê·£µå»ó’µµ ¼ö»óÇß´Ù. ¿ÃÇØÀÇ ºê·£µå»óÀº ¼ö»óÀÛ¿¡ °¢°¢ ºÎ¿©µÈ Á¡¼ö¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î, ÇÕ»ê Á¡¼ö »óÀ§ 3°³»ç¿¡°Ô¸¸ ÁÖ¾îÁö´Â Ưº°»óÀÌ´Ù.
¿ì¾ÆÇÑÇüÁ¦µé ÀåÀμº ºê·£µù½ÇÀå(CBO, Chief Brand Officer)Àº “¹è´Þ »ê¾÷À» ÅëÇØ ¸¸µé¾îÁö´Â ȯ°æ¹®Á¦¿¡ °ø°¨ÇÏ°í ÇØ°á¹æ¹ýÀ» °í¹ÎÇÏ¸ç ¹è¹Î ¼ºñ½º¿Í ¿¬°áÇØ ½ÇÁ¦·Î ȯ°æ¹®Á¦¿¡ µµ¿òÀÌ µÇ´Â ½Çõ¹æ¹ýµéÀ» ã¾Æ ¹Ù²Ù°í ¾Ë¸®°í ½ÇÇàÇÑ Á¡ÀÌ ÁÁÀº Æò°¡¸¦ ¹ÞÀº °Í °°´Ù”¸é¼ “ÃÖ°í ±ÇÀ§ÀÇ ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà ¾î¿öµå¿¡¼ ¹è¹Î Ä·ÆäÀÎÀÇ È¿°ú¸¦ ÀÔÁõÇÏ°Ô µÅ ±â»Ú°Ô »ý°¢ÇÏ¸ç ¾ÕÀ¸·Îµµ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâ·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µù È°µ¿À» ²ÙÁØÈ÷ °í¹ÎÇØ ³ª°¡°Ú´Ù”°í ¸»Çß´Ù.