광군제 매출 3600억, 전년比 7%↓…中코로나19 방역 영향
◆…LG생활건강 국문 로고. 사진=LG생활건강 제공
LG생활건강(대표: 차석용)은 올해 알리바바, 틱톡(더우인), 콰이쇼우 중심으로 진행한 ‘광군제’에서 전년 대비 7% 감소한 3600억원의 매출을 달성했다고 14일 밝혔다.
이 중 ‘후’를 비롯한 숨, 오휘, CNP, 빌리프, VDL 등 럭셔리 화장품 브랜드는 3400억원의 매출을 달성해 전년 대비 7% 감소했다.
이번 광군제는 중국 정부가 강력한 코로나19 방역 정책을 유지하면서 소비 심리 침체가 이어져 판매 실적 둔화에 대한 우려 속에서 진행됐다. 이러한 환경에서 LG생활건강은 알리바바 중심으로 운영했던 지난해와는 달리 새롭게 성장하는 신규 플랫폼 틱톡과 콰이쇼우에 분산투자하는 전략으로 기대 이상의 성과를 창출했다.
기존 주력 채널이었던 알리바바에서는 ‘후’가 럭셔리 뷰티 16위를 기록하며 전년 대비 순위가 하락했다. 이는 지난해까지 알리바바로 랜딩 되었던 콰이쇼우 매출이 올해부터 자체 플랫폼인 콰이쇼우 매출로 집계된 영향이 크다.
이번 광군제에서 ‘후’는 틱톡과 콰이쇼우에서 뷰티 브랜드 1위를 차지했다. 특히 틱톡에서는 뷰티와 전자제품 등을 포함한 모든 카테고리에서 1위에 올랐다.
럭셔리 뷰티 이외에서는 피지오겔 매출이 80% 신장하며 더마 카테고리에서 성장 가능성을 확인했다.
